Dù giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam đang có những bước tiến thần tốc trên bảng xếp hạng toàn cầu, nhưng thực tế nội tại của các doanh nghiệp vẫn còn những khoảng trống về tư duy, năng lực quản trị và tính liên kết bền vững...
Khi thế giới liên tục biến động, thương hiệu quốc gia không còn là 'lớp áo quảng bá' mà trở thành thước đo sức bền của nền kinh tế. Muốn đi xa, doanh nghiệp Việt buộc phải gia cố nội lực, từ công nghệ, quản trị đến năng lực cạnh tranh cốt lõi.
Từ câu chuyện văn hóa đến chiến lược truyền thông quốc gia, giới chuyên gia cũng như cơ quan quản lý nhận định thương hiệu Việt vẫn còn nhiều dư địa để bứt phá nếu biết khai thác đúng 'nội lực' sẵn có và chuyển hóa thành giá trị cạnh tranh trên thị trường quốc tế.
Từ Hội nghị Trung ương 2 nêu rõ, tăng trưởng không thể dựa vào lợi thế truyền thống, mà phải dẫn dắt bởi đổi mới sáng tạo và nâng cao năng lực nội sinh của doanh nghiệp.
Con số sụt giảm 14% tổng giá trị của Top 100 thương hiệu Việt Nam trong báo cáo mới nhất từ Brand Finance đã gây chú ý với giới chuyên gia và doanh nghiệp, đặt ra câu hỏi 'làm thế nào để doanh nghiệp mạnh lên và kết nối nội lực đó thành sức mạnh chung của quốc gia?'.