Với các doanh nghiệp, xây dựng thương hiệu trong nước đã khó, xây dựng thương hiệu ở thị trường nước ngoài còn khó khăn hơn.
Câu chuyện 'thật - giả thực phẩm sạch, thực phẩm hữu cơ' trên các kệ hàng hay thậm chí chuyện rau củ quả hàng chợ trà trộn vào siêu thị gây tác động lớn đến dư luận vừa qua thực ra không phải là câu chuyện mới. Nhu cầu mua và dùng thực phẩm sạch nói chung và rau củ quả an toàn nói riêng ngày một lớn, trong khi nguồn cung có hạn. Thêm vào đó, các chuỗi liên kết từ sản xuất đến tiêu thụ còn lỏng lẻo ở nhiều khâu cũng tạo cơ hội cho nhiều người trà trộn hàng hóa kém chất lượng vào để thu lợi nhuận.