Tăng sức hút với thị trường khách Nhật Bản

Ngành du lịch Đà Nẵng vừa thực hiện chương trình xúc tiến, quảng bá du lịch tại Nhật Bản. Ảnh: Trung tâm Xúc tiến du lịch Đà Nẵng

Chạm đúng xu hướng

Trong tháng 6, ngành du lịch thành phố liên tiếp triển khai hai hoạt động xúc tiến ở Nhật Bản, gồm chương trình giới thiệu du lịch tại Tokyo và tham gia Triển lãm du lịch Tabihaku Umeda Osaka 2026. Việc lựa chọn hai trung tâm kinh tế, du lịch lớn nhất Nhật Bản vừa để quảng bá hình ảnh điểm đến vừa là cách tiếp cận mới, bám sát sự thay đổi trong nhu cầu của du khách.

Theo Trung tâm Xúc tiến du lịch Đà Nẵng, nếu trước đây Đà Nẵng thường được biết đến với biển, nghỉ dưỡng cao cấp, golf hay các khu vui chơi giải trí, thì lần trở lại Nhật Bản này, ngành du lịch mang theo thông điệp “Chạm về nguyên bản”. Đây cũng là định hướng phát triển sản phẩm trong giai đoạn mới, hướng đến những giá trị văn hóa, thiên nhiên và trải nghiệm bản địa.

Theo khảo sát của ngành du lịch, khách Nhật Bản hiện có xu hướng ưu tiên các hành trình nghỉ dưỡng chữa lành (wellness), du lịch chậm, khám phá văn hóa bản địa, thiên nhiên nguyên sơ và lưu trú dài ngày. Thay vì tìm kiếm các chuyến đi dày đặc hoạt động, nhiều khách Nhật mong muốn có những trải nghiệm mang tính kết nối với con người, cộng đồng và bản sắc địa phương.

Chính vì vậy, chương trình tại Tokyo được xây dựng với chủ đề “Chạm về nguyên bản”, giới thiệu hình ảnh một Đà Nẵng không chỉ năng động mà còn sở hữu chiều sâu văn hóa, hệ sinh thái thiên nhiên và các sản phẩm trải nghiệm giàu cảm xúc.

Tiếp nối hoạt động tại Tokyo, Đà Nẵng mang đến Triển lãm du lịch Tabihaku Umeda Osaka 2026 hệ sinh thái sản phẩm theo 5 chủ đề trải nghiệm gồm: chạm về bản sắc, chạm về tĩnh lặng, chạm về nguyên sơ, chạm về khoảnh khắc và chạm về vị giác. Những nội dung này không chỉ gói gọn quảng bá các bãi biển, khu nghỉ dưỡng hay sân golf mà còn mở rộng sang các làng nghề truyền thống, hành trình chăm sóc sức khỏe, không gian thiên nhiên, lễ hội và tinh hoa ẩm thực xứ Quảng.

Ông Lê Tấn Thanh Tùng, Phó Tổng Giám đốc Công ty TNHH Liên hợp vận tải và du lịch Vitraco nhận định, Nhật Bản có thị trường khách cao tuổi dồi dào và Đà Nẵng với lợi thế khí hậu mùa đông khá ôn hòa, y tế tốt, chi phí cạnh tranh có thể xúc tiến mạnh nhóm khách này. Cơ sở du lịch của thành phố cần sớm xây dựng gói sản phẩm trú đông, thời gian từ 1-3 tháng để khách nghỉ dưỡng trải nghiệm kết hợp chăm sóc y tế.

Khách Nhật Bản tìm hiểu về di sản tư liệu ma nhai ở danh thắng Ngũ Hành Sơn. Ảnh: QUỐC TUẤN

Nhiều tín hiệu tích cực

Hiệu quả của chiến lược xúc tiến được phản ánh khá rõ qua tốc độ tăng trưởng của thị trường khách Nhật Bản. Năm 2025, Đà Nẵng đón 291.170 lượt khách Nhật Bản, chiếm 3,8% tổng lượng khách quốc tế và đứng thứ 8 trong nhóm 10 thị trường khách quốc tế lớn nhất của thành phố.

Đà tăng trưởng tiếp tục được duy trì trong năm 2026. Chỉ trong 5 tháng đầu năm, lượng khách Nhật Bản đạt gần 164.317 lượt, chiếm khoảng 3,65% tổng lượng khách quốc tế đến Đà Nẵng. Với tốc độ này, Nhật Bản tiếp tục khẳng định vị trí là một trong những thị trường quốc tế trọng điểm của ngành du lịch thành phố.

Một trong những yếu tố quan trọng thúc đẩy tăng trưởng là mạng lưới kết nối hàng không ngày càng thuận lợi. Hiện Đà Nẵng đã có các đường bay thẳng đến Tokyo (Narita), Osaka (Kansai) và Nagoya, giúp rút ngắn thời gian di chuyển, tạo điều kiện thuận lợi cho cả khách du lịch và các hoạt động giao lưu thương mại, văn hóa giữa hai nước.

Theo số liệu từ Vietnam Airlines tại Nhật Bản, lượng đặt chỗ trên các đường bay kết nối trực tiếp với Đà Nẵng đang tăng mạnh so với cùng kỳ năm trước. Riêng đường bay Kansai (Osaka) - Đà Nẵng ghi nhận mức tăng trưởng 116%. Từ ngày 1/7 đến 24/10, Vietnam Airlines tăng tần suất khai thác chặng Osaka - Đà Nẵng từ 4 lên 5 chuyến mỗi tuần để đáp ứng nhu cầu ngày càng lớn của thị trường.

Trong khi đó, đường bay Tokyo (Narita) - Đà Nẵng cũng được tăng từ 7 lên 11 chuyến khứ hồi mỗi tuần. Việc mở rộng tần suất bay không chỉ tạo thuận lợi cho khách du lịch, mà còn mở thêm dư địa cho các doanh nghiệp lữ hành hai nước xây dựng các chương trình tour linh hoạt hơn.

Đại diện Trung tâm Xúc tiến du lịch Đà Nẵng cho biết, để duy trì đà tăng trưởng, ngành du lịch thành phố xác định sẽ tiếp tục đầu tư chiều sâu cho thị trường Nhật Bản, thay vì chỉ tập trung vào hoạt động quảng bá ngắn hạn. Đà Nẵng sẽ tăng cường các chương trình giới thiệu điểm đến, kết nối doanh nghiệp, tổ chức các đoàn khảo sát Famtrip, Presstrip; mở rộng hợp tác với các hãng hàng không, doanh nghiệp lữ hành và các đơn vị truyền thông của Nhật Bản.

Song song với duy trì các sản phẩm thế mạnh như nghỉ dưỡng biển, golf, MICE và du lịch cao cấp, thành phố sẽ tập trung phát triển các dòng sản phẩm giàu bản sắc văn hóa, du lịch thiên nhiên, wellness, trải nghiệm cộng đồng và các hành trình chuyên đề phù hợp với thị hiếu của khách Nhật.

Sự chuyển dịch này không chỉ đáp ứng xu hướng tiêu dùng mới, mà còn phù hợp với định hướng phát triển du lịch bền vững của thành phố. Khi lợi thế về tài nguyên được kết hợp với kết nối hàng không thuận tiện và chiến lược xúc tiến có trọng tâm, thị trường Nhật Bản được kỳ vọng tiếp tục đóng góp tích cực vào tăng trưởng khách quốc tế; góp phần nâng cao vị thế của Đà Nẵng trên bản đồ du lịch khu vực trong những năm tới.