Tesla đặt mục tiêu vượt Mercedes-Benz tại thị trường Nhật Bản

Đại lý của Tesla ở California, Mỹ. Ảnh: THX/TTXVN

Theo phóng viên TTXVN tại Berlin, Giám đốc phụ trách thị trường Nhật Bản của Tesla, ông Richi Hashimoto, ngày 3/4 cho biết tập đoàn dự kiến tăng số lượng cửa hàng tại nước này từ 35 lên ít nhất 60, đồng thời mở rộng mạng lưới trung tâm dịch vụ lên khoảng 30 địa điểm.

Ông Hashimoto nhấn mạnh mục tiêu của Tesla là có thể trở thành thương hiệu ô tô nhập khẩu số một tại Nhật Bản ngay trong năm tới.

Theo Hiệp hội các nhà nhập khẩu ô tô Nhật Bản, thị trường xe nhập khẩu tại quốc gia này lâu nay do các hãng xe Đức thống trị. Năm 2025, Mercedes-Benz dẫn đầu với gần 51.000 xe bán ra, tiếp theo là BMW, Volkswagen và Audi.

Trong khi đó, Tesla vẫn đang trong giai đoạn mở rộng với quy mô nhỏ hơn. Năm 2025, hãng bán được hơn 10.000 xe tại Nhật Bản. Tuy nhiên, trong quý I/2026, doanh số của Tesla đã đạt khoảng một nửa tổng lượng bán của cả năm trước, cho thấy đà tăng trưởng đáng kể.

Để thúc đẩy nhu cầu, Tesla đang tăng cường các hoạt động trải nghiệm sản phẩm, đặc biệt là các chương trình lái thử nhằm giảm bớt tâm lý e ngại của người tiêu dùng đối với xe điện. Bên cạnh đó, hãng đã chính thức mở nhận đặt hàng mẫu Model Y L tại Nhật Bản, dòng xe 6 chỗ hướng tới khách hàng gia đình.

Tuy nhiên, Tesla vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức tại thị trường này. Mặc dù các nhà sản xuất nội địa như Toyota Motor, Suzuki Motor và Nissan Motor đã giới thiệu các mẫu xe điện, người tiêu dùng Nhật Bản vẫn ưu tiên các dòng xe hybrid nhờ tính linh hoạt và hạ tầng phù hợp. Ngoài ra, Tesla cũng phải cạnh tranh với các đối thủ quốc tế, trong đó có hãng xe điện Trung Quốc BYD, đang gia tăng hiện diện tại thị trường Nhật Bản.

Chiến lược mở rộng tại Nhật Bản được Tesla triển khai trong bối cảnh tăng trưởng doanh số xe điện tại Mỹ và nhiều thị trường lớn khác có dấu hiệu chững lại. Điều này khiến các thị trường có tỷ lệ sử dụng xe điện còn thấp như Nhật Bản trở thành trọng điểm mới trong chiến lược toàn cầu của hãng.

Giới phân tích nhận định, nếu thành công tại Nhật Bản, một trong những thị trường ô tô khó tính nhất thế giới, Tesla có thể củng cố vị thế cạnh tranh toàn cầu, đồng thời tạo đà mở rộng sang các thị trường châu Á khác trong bối cảnh cuộc đua công nghệ và chuyển đổi xanh trong ngành ô tô ngày càng gia tăng.