Tham vọng trở thành cực tăng trưởng du lịch quốc tế phía Bắc

Carnaval Hạ Long - thương hiệu du lịch của Quảng Ninh nhiều năm qua

Chủ động mở rộng thị trường, định vị điểm đến cao cấp

Không còn chỉ dựa vào lợi thế của Vịnh Hạ Long, tỉnh Quảng Ninh đang từng bước chuyển dịch sang mô hình phát triển du lịch theo chiều hướng mới, lấy chất lượng, trải nghiệm và giá trị văn hóa làm nền tảng để gia tăng sức cạnh tranh trên thị trường quốc tế.

Theo Giám đốc Sở VHTTDL Quảng Ninh Nguyễn Việt Dũng, năm 2025, du lịch địa phương ghi nhận sự phục hồi mạnh mẽ khi đón hơn 21,2 triệu lượt khách, tăng 12% so với năm 2024; trong đó khách quốc tế đạt 4,5 triệu lượt.

Tổng thu từ du lịch ước đạt 57.000 tỉ đồng, tăng 22%. Những con số này không chỉ phản ánh sức bật của một điểm đến sau giai đoạn biến động toàn cầu, mà còn cho thấy hiệu quả của chiến lược tái cấu trúc thị trường khách và nâng cấp hệ sinh thái du lịch thông minh theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại.

Điều đáng chú ý là Quảng Ninh lựa chọn cách đi ra thị trường, thay vì chờ thị trường tự tìm đến. Tỉnh liên tục mở rộng xúc tiến tại các thị trường trọng điểm như Nhật Bản, Hàn Quốc, Ấn Độ, Trung Quốc… đồng thời tăng cường kết nối với các hãng lữ hành quốc tế, hãng tàu biển và đối tác hàng không nhằm thu hút dòng khách có mức chi tiêu cao, thời gian lưu trú dài và khả năng quay trở lại lớn.

Từ nhóm khách Đông Bắc Á truyền thống, Quảng Ninh đang mở rộng sang những thị trường giàu tiềm năng như Ấn Độ hay Nga… Đây là bước đi cho thấy sự nhạy bén của Quảng Ninh trong bối cảnh cạnh tranh điểm đến ngày càng gay gắt ở khu vực châu Á - Thái Bình Dương.

Đặc biệt, việc liên tục đón các đoàn khách quốc tế cao cấp bằng tàu biển đang mở ra một dư địa tăng trưởng rất lớn cho du lịch Quảng Ninh. Dòng khách tàu biển được xem là phân khúc có khả năng chi tiêu cao và tạo hiệu ứng mạnh cho thương hiệu điểm đến. Việc Quảng Ninh trở thành điểm dừng chân thường xuyên của nhiều tuyến hải trình quốc tế cho thấy hạ tầng, dịch vụ và năng lực tổ chức của địa phương đã tiệm cận các chuẩn mực quốc tế.

Ở góc độ phát triển sản phẩm, Quảng Ninh cũng đang thể hiện cách tiếp cận bài bản và có chiều sâu hơn trước. Không phát triển dàn trải, địa phương định hướng đa dạng hóa sản phẩm theo từng khu vực, từng loại hình đặc trưng. Điều này giúp mỗi vùng của Quảng Ninh có một “gương mặt” riêng trong bản đồ trải nghiệm du lịch, tránh tình trạng trùng lặp và khai thác quá mức tài nguyên.

Đó cũng là lý do tỉnh Quảng Ninh đẩy mạnh phát triển kinh tế ban đêm với hàng loạt sản phẩm nghệ thuật, giải trí, ẩm thực, mua sắm và chăm sóc sức khỏe. Xa hơn mục tiêu kéo dài thời gian lưu trú, kinh tế ban đêm đang được Quảng Ninh xem như công cụ để gia tăng giá trị chi tiêu và tái định hình trải nghiệm điểm đến.

Quảng Ninh chủ động xúc tiến du lịch ở các thị trường mới

Hướng tới trung tâm du lịch khu vực bằng kinh tế di sản và công nghệ

Một hướng đi giàu tính chiến lược trong tư duy phát triển của Quảng Ninh là định hướng phát triển kinh tế di sản. Với địa phương sở hữu hệ thống tài nguyên tự nhiên và văn hóa đặc biệt phong phú, đây là hướng đi có tính dài hạn và bền vững.

Thay vì khai thác di sản theo mô hình tham quan truyền thống, Quảng Ninh đang chuyển dần sang kiến tạo các không gian trải nghiệm văn hóa, nghệ thuật và đời sống bản địa. Hướng đi này giúp di sản không còn là tài nguyên tĩnh, mà trở thành nguồn lực tạo giá trị mới cho du lịch.

Bên cạnh đó, chuyển đổi số cũng được xem là một trụ cột quan trọng trong chiến lược nâng tầm du lịch của địa phương. Việc xây dựng cơ sở dữ liệu ngành, triển khai mô hình du lịch thông minh tại Bảo tàng Quảng Ninh, tổ chức các lớp tập huấn AI và đào tạo chuyển đổi số cho doanh nghiệp du lịch, cho thấy Quảng Ninh không đứng ngoài xu hướng công nghệ đang tái định hình ngành Du lịch toàn cầu.

Việc đề xuất triển khai “Năm hợp tác du lịch Việt Nam - Trung Quốc 2026 - 2027”, mở rộng chính sách thu hút khách Trung Quốc bằng giấy thông hành và xe tự lái cũng phản ánh rõ sự linh hoạt trong chính sách thị trường của địa phương. Những đề xuất này nếu được triển khai hiệu quả sẽ tạo thêm lợi thế đáng kể cho Quảng Ninh trong việc đón dòng khách xuyên biên giới và khách đường bộ từ thị trường Trung Quốc.

Đánh giá về những kết quả mà Quảng Ninh đạt được thời gian qua, Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh cho rằng, địa phương đã triển khai khá đồng bộ nhiều lĩnh vực then chốt của ngành Du lịch. Từ công tác quản lý nhà nước, xúc tiến quảng bá, phát triển sản phẩm đến ứng dụng khoa học công nghệ và chuyển đổi số đều được thực hiện theo hướng “bài bản, chủ động và hiệu quả”. Theo ông Nguyễn Trùng Khánh, đây là nền tảng quan trọng giúp Quảng Ninh duy trì đà tăng trưởng.

Quan trọng hơn, địa phương không chỉ tập trung vào mục tiêu tăng lượng khách, mà đang từng bước nâng chất toàn diện cho hệ sinh thái du lịch. Đây cũng là lý do Quảng Ninh tiếp tục giữ vững vị thế là một trong những trung tâm du lịch hàng đầu Việt Nam, đồng thời ngày càng thể hiện vai trò dẫn dắt trong xu hướng phát triển du lịch chất lượng cao.

Để tiếp tục tạo dư địa tăng trưởng mới cho du lịch Quảng Ninh, Cục trưởng Nguyễn Trùng Khánh đã giao các đơn vị chức năng phối hợp hỗ trợ địa phương triển khai nhiều nhiệm vụ trọng tâm trong giai đoạn tới. Trong đó, trọng tâm là tăng cường xúc tiến quốc tế, phát triển sản phẩm mới và đẩy mạnh kết nối thị trường.

Theo định hướng này, các hoạt động trong khuôn khổ “Năm hợp tác du lịch Việt Nam - Trung Quốc 2026 - 2027” sẽ được triển khai theo hướng thực chất và hiệu quả hơn, góp phần đưa Quảng Ninh trở thành một trong những tuyến điểm trọng tâm của chương trình kích cầu khách quốc tế.

Các chương trình xúc tiến quảng bá tại thị trường trong và ngoài nước, các đoàn famtrip, presstrip khảo sát sản phẩm cũng sẽ tiếp tục được phối hợp tổ chức nhằm tăng khả năng nhận diện và định vị thương hiệu điểm đến Quảng Ninh trên thị trường quốc tế.

Ở góc độ phát triển sản phẩm, ngành Du lịch sẽ phối hợp nghiên cứu các dòng sản phẩm mới gắn với lợi thế cửa khẩu, đường biển và du lịch tàu biển - những lĩnh vực đang mở ra nhiều tiềm năng tăng trưởng cho Quảng Ninh. Đồng thời, địa phương cũng được hỗ trợ xây dựng hồ sơ đề án Khu du lịch quốc gia Vân Đồn - Cô Tô, hướng tới hình thành cực tăng trưởng du lịch biển đảo chất lượng cao trong tương lai.

Việc Quảng Ninh được lựa chọn đăng cai Hội nghị toàn quốc về lữ hành năm 2026 và Diễn đàn du lịch xanh quốc gia thường niên năm 2026, cũng thấy rõ vai trò ngày càng quan trọng của địa phương trong các định hướng phát triển mới của ngành Du lịch Việt Nam, đặc biệt ở các lĩnh vực du lịch xanh, du lịch bền vững và nâng cao chất lượng tăng trưởng.

Điều Quảng Ninh đang theo đuổi không phải chỉ là tăng trưởng du lịch, mà là tái định vị giá trị điểm đến bằng một hệ sinh thái phát triển hiện đại hơn, chất lượng hơn và giàu hàm lượng văn hóa hơn. Trong cuộc cạnh tranh mới của du lịch khu vực, khả năng tạo ra giá trị khác biệt từ di sản, công nghệ và trải nghiệm có thể sẽ quyết định vị thế của Quảng Ninh trên bản đồ du lịch quốc tế.