Thị trường thương mại điện tử: Shopee giữ 'ngôi vương', Tiktok shop duy trì đà tăng trưởng, Tiki thu hẹp thị phần

Báo cáo từ nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn cho biết, 9 tháng năm 2025, doanh số của bốn sàn thương mại điện tử hàng đầu là Shopee, Lazada, Tiki, và TikTok Shop trong 9 tháng đầu năm 2025 đạt 305, 9 nghìn tỷ đồng, tăng 34,35% so với cùng kỳ năm trước.

Sản lượng sản phẩm bán ra cũng tăng 19.84%, đạt 2.912,7 triệu sản phẩm, mặc dù số lượng cửa hàng giảm nhẹ 2,4% xuống còn 566,4 nghìn shop.

Những con số cho thấy thương mại điện tử tại Việt Nam đang trải qua một giai đoạn phát triển mạnh mẽ, song thách thức cạnh tranh ngày càng lớn.

Tính riêng trong quý 3/2025, doanh số thương mại điện tử đạt 103,6 nghìn tỷ đồng, tăng nhẹ 2,6% so với quý 2, cho thấy đà phục hồi tích cực sau giai đoạn chững lại đầu năm.

Shopee tiếp tục dẫn đầu thị trường với 56% thị phần, dù chỉ ghi nhận mức tăng trưởng doanh số nhẹ 4% so với cùng kỳ năm 2024. Điều này cho thấy dấu hiệu chững lại trong bối cảnh cạnh tranh gia tăng.

Ngược lại, Tiktok Shop duy trì đà tăng trưởng ấn tượng với 69% doanh số, giúp thị phần mở rộng từ 30% lên 41%, khẳng định sức hút mạnh mẽ của mô hình “mua sắm kết hợp giải trí”.

Lazada giữ thị phần ổn định ở mức 3%, dù doanh số giảm nhẹ 10%, cho thấy khả năng duy trì tệp người dùng cốt lõi. Trong khi đó, Tiki tiếp tục thu hẹp thị phần, với mức giảm doanh số đáng kể 80%, phản ánh áp lực cạnh tranh ngày càng lớn trên thị trường thương mại điện tử.

Screen Shot 2025-10-29 at 16.03.21

Đáng chú ý, báo cáo cho biết, dù chỉ chiếm 2,64% tổng số shop, các shop Mall lại đóng góp tới 35,7% tổng doanh số trên hai nền tảng Shopee và TikTok Shop trong quý 3/2025, cho thấy tầm ảnh hưởng vượt trội của nhóm cửa hàng chính hãng đối với hành vi mua sắm trực tuyến.

Khôi Ngô