Thực hư áo đấu World Cup của tuyển Đức bị đội giá gần 9 lần
Trong khi chi phí sản xuất chỉ chiếm khoảng 11% giá bán lẻ, các thành phần khác cấu thành giá bán áo đấu World Cup của tuyển Đức bao gồm phân phối, bán lẻ hay quảng cáo.
Giá thành áo đấu đội lên vì nhiều khoản phí ngầm. Ảnh: adidas.
Bộ áo đấu World Cup 2026 của tuyển Đức do adidas sản xuất có giá bán lẻ khoảng 100 EUR trên website của thương hiệu, song chi phí sản xuất thực tế chỉ khoảng 11,3 EUR. Phần lớn số tiền người mua bỏ ra nằm ở khâu bán lẻ, thuế và các khoản phí liên quan.
Theo dữ liệu được chuyên gia marketing Peter Rohlmann công bố trên chương trình SUPER.MARKT của Đức và được Deutsche Welle dẫn lại, chi phí sản xuất một chiếc áo đấu cho đội tuyển Đức tại World Cup 2026 chỉ bằng 11% giá bán lẻ.
Như vậy, giá bán của mỗi chiếc áo đấu không chỉ nằm ở chi phí vải, may đo hay sản xuất hàng loạt. Mức giá được thẩm định dựa trên nhiều thành phần. Trong đó, khâu bán lẻ chiếm tỷ trọng lớn nhất với 40,77 EUR. Thương hiệu thời trang thể thao adidas chỉ thu về khoảng 19,8 EUR lợi nhuận trên mỗi sản phẩm bán ra.
Phần còn lại gồm 15,95 EUR tiền thuế, 6,5 EUR phí bản quyền trả cho Liên đoàn Bóng đá Đức (DFB), 2,9 EUR chi phí quảng cáo và 2,77 EUR cho hoạt động phân phối. Những con số này dựa trên sản phẩm áo đấu từ mùa giải Euro 2024.
Giá bán áo đấu adidas của tuyển Đức không chỉ dựa trên chi phí sản xuất. Nguồn: WDR Marktcheck.
Các số liệu trên cho thấy chi phí sản xuất không phải yếu tố quyết định giá bán của áo đấu. Thay vào đó, biên lợi nhuận, thuế và các khoản phí liên quan chiếm phần lớn giá trị sản phẩm. Tuy nhiên, bài phân tích cũng lưu ý rằng những con số này chưa phản ánh toàn bộ bức tranh tài chính.
Liên đoàn Bóng đá Đức hiện nhận khoảng 50 triệu EUR mỗi năm từ adidas theo hợp đồng tài trợ trang phục. Con số này sẽ tăng lên khoảng 100 triệu EUR mỗi năm khi thương hiệu Nike tiếp quản.
Trên thực tế, các hãng thể thao ít khi thu lợi lớn từ riêng hoạt động bán áo đấu. Nhiều hợp đồng tài trợ đội tuyển hoặc CLB có chi phí rất cao, khiến nhà sản xuất chỉ thực sự hưởng lợi khi tận dụng sức hút thương hiệu để thúc đẩy doanh số các sản phẩm khác. adidas hiện có biên lợi nhuận hoạt động khoảng 8,3%.
Các câu lạc bộ bóng đá lớn cũng không thể chứng minh được việc tự sản xuất áo đấu mang lại hiệu quả tài chính cao hơn so với hợp tác cùng thương hiệu thể thao. Nhà cung cấp thường phải trả khoản phí lớn để có cơ hội sản xuất trang phục cho những đội bóng hàng đầu thế giới.
World Cup năm nay có 48 đội tuyển quốc gia tham dự và được tổ chức tại Mỹ, Canada, Mexico. Không chỉ là ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh, giải đấu còn được kỳ vọng trở thành “sân khấu” để các thương hiệu thời trang, thể thao và xa xỉ tranh giành sự chú ý.
Chia sẻ với Vogue, Chris Beer, chuyên gia dữ liệu cấp cao tại công ty nghiên cứu thị trường GWI, cho rằng năm nay là thời điểm thuận lợi để các thương hiệu khai thác fandom bóng đá. Những chiếc áo đấu, phụ kiện, chiến dịch hình ảnh hay trải nghiệm xem bóng đá đều có thể trở thành chất liệu để xây dựng câu chuyện thương hiệu.
adidas đồng hành cùng 22 đội tuyển và chọn hướng kể chuyện giàu cảm xúc hơn với phim chiến dịch Backyard Legends, có sự xuất hiện của Lionel Messi, Jude Bellingham, David Beckham, Bad Bunny và Timotheé Chalamet.
Alasdair Willis, Giám đốc sáng tạo của adidas, nói chiến dịch này nhằm nhắc người chơi nhớ lại “niềm vui và sự tự do” khi đá bóng không tạo áp lực. Cả Nike lẫn adidas đều khai thác hoài niệm, từ tinh thần bóng đá thập niên 2000 đến thẩm mỹ Y2K đang được Gen Z yêu thích. Giải bóng đá lớn nhất hành tinh đang đi sâu hơn vào thời trang đời thường.
Theo Pinterest, lượt tìm kiếm “World Cup shirts” (áo đấu World Cup) tăng 840% so với cùng kỳ năm trước. Các truy vấn như “shirt with heels outfit” (phối áo đấu với giày cao gót) hay “Brazil shirt outfit women” (cách phối áo tuyển Brazil cho nữ) cũng tăng mạnh, cho thấy áo bóng đá đang được phối theo hướng thời trang hơn, không chỉ để cổ vũ đội tuyển.
Tin nóng
Tuần này, giá vàng thế giới tiếp tục biến động mạnh, đóng cửa tuần giao dịch ở mức 4.218,3 USD/ounce, các chuyên gia trung lập về giá vàng tuần tới sau tuần giao dịch ảm đạm. Trong nước, giá vàng các thương hiệu cũng 'lao dốc' theo giá thế giới, mua vào-bán ra quanh mức 144-147 triệu đồng/lượng.
Dù mặt bằng lãi suất huy động đã được đẩy lên mức cao nhất trong khoảng 3 năm trở lại đây, thanh khoản hệ thống ngân hàng vẫn chịu áp lực lớn khi tốc độ tăng trưởng tiền gửi không theo kịp nhu cầu tín dụng.
Từ ngày 12 đến 21-6, tại Quảng trường 7-5 (phường Điện Biên Phủ), Sở Công Thương tỉnh Điện Biên phối hợp với các doanh nghiệp, hợp tác xã tổ chức Hội chợ Xúc tiến thương mại và sản phẩm OCOP tỉnh Điện Biên năm 2026.
Đà tăng của xe điện toàn cầu được thúc đẩy bởi áp lực chi phí nhiên liệu và xu hướng chuyển đổi xanh, Việt Nam nổi lên như một điểm sáng tại Đông Nam Á.
HOSE vừa đưa cổ phiếu VPX ra khỏi danh sách chứng khoán không đủ điều kiện giao dịch ký quỹ.
Với việc hoàn tất đợt phát hành, vốn điều lệ của Hà Đô tăng từ gần 3.700 tỷ đồng lên gần 4.070 tỷ đồng.
Tin mới
Trong kỷ nguyên thị trường lao động biến đổi liên tục và áp lực tài chính gia tăng, tỷ phú Warren Buffett khẳng định tài sản lớn nhất giúp con người đứng vững không phải tiền bạc hay cổ phiếu, mà là bộ nguyên tắc cốt lõi về định vị giá trị bản thân, rèn luyện trí tuệ cảm xúc và quản trị rủi ro toàn diện.
Chứng khoán Mirae Asset vừa công bố kết quả sàng lọc cổ phiếu quý I/2026, phân loại 28 mã chứng khoán vào hai nhóm 'Super' và 'Good' dựa trên tiêu chí tăng trưởng biên lợi nhuận gộp. Dòng tiền đầu tư được định hướng tập trung vào các lĩnh vực có nền tảng hoạt động ổn định và định giá hấp dẫn như bất động sản, dầu khí, hóa chất, điện và chứng khoán.
Công ty Cổ phần Chứng khoán MB (MBS) vừa thông qua nghị quyết chi 300 tỷ đồng mua lại toàn bộ lô trái phiếu mã MBSH2427002 từ Công ty TNHH Dahasa. Giao dịch này diễn ra ngay sau khi doanh nghiệp hoàn tất đợt phát hành cổ phiếu thu về hơn 3.300 tỷ đồng, nâng quy mô vốn điều lệ lên mức kỷ lục hơn 10.000 tỷ đồng để bổ sung nguồn lực cho vay ký quỹ và tự doanh.
Công ty Cổ phần Thế giới Số (Digiworld, mã chứng khoán: DGW) quyết định mua lại 7.700 cổ phiếu ESOP từ các nhân viên đã nghỉ việc để chuyển đổi thành cổ phiếu quỹ. Sự việc diễn ra cùng thời điểm doanh nghiệp công bố báo cáo tài chính quý I/2026 với mức lợi nhuận tăng vọt gần gấp đôi, dù danh mục đầu tư chứng khoán đang ghi nhận mức trích lập dự phòng lên đến 86 tỷ đồng.
Khối lượng cổ phiếu phát hành mới năm 2026 ước tính đạt 48,2 tỷ đơn vị, tăng 26% so với năm trước và thiết lập mức cao nhất trong 7 năm qua. Tổng giá trị huy động vốn cổ phần cùng IPO đạt khoảng 289.500 tỷ đồng, tăng 86,5% so với năm 2025. Nhóm ngân hàng, dịch vụ tài chính dẫn đầu danh sách huy động, tạo ra áp lực hấp thụ nguồn cung khổng lồ và rủi ro pha loãng trên thị trường chứng khoán.
Trí tuệ nhân tạo (AI) đang định hình lại yêu cầu tuyển dụng của doanh nghiệp. Điều nhà tuyển dụng tìm kiếm ở người lao động hiện nay là khả năng thích ứng, học hỏi và khai thác công nghệ hiệu quả vào công việc.
Trong bối cảnh cuộc đua AI ngày càng nóng lên, Meta tiếp tục gia tăng đầu tư mạnh cho lĩnh vực này. Hồi tháng 4/2026, tập đoàn đã nâng dự báo chi tiêu vốn trong năm lên mức 125-145 tỷ USD.
Sau 1 năm vận hành chính quyền địa phương 2 cấp, phường Gò Công từng bước ổn định bộ máy chính quyền cơ sở. Không chỉ duy trì hoạt động thông suốt trong bối cảnh khối lượng công việc tăng cao, địa phương còn ghi nhận những chuyển biến tích cực trên nhiều lĩnh vực như: Kinh tế tiếp tục tăng trưởng, thu ngân sách đạt và vượt chỉ tiêu; chất lượng phục vụ người dân nâng lên rõ rệt.