Thương hiệu du lịch vùng biên

Du khách trải nghiệm ngắm cây hoa đào đẹp trên địa bàn phường Lương Văn Tri

Năm 2018, UBND tỉnh ban hành Quyết định số 2167 về triển khai Đề án “Bảo tồn, phát triển giá trị cây đào và tổ chức lễ hội hoa đào xứ Lạng”. Đề án xác định tổ chức lễ hội hoa đào là một trong bốn nhóm giải pháp trọng tâm để quảng bá hình ảnh du lịch địa phương. Đến cuối năm 2021, tỉnh chính thức công bố biểu trưng (logo) và khẩu hiệu (slogan) du lịch với hình ảnh cách điệu núi Mẫu Sơn và hoa đào, đi kèm câu khẩu hiệu: “Ai lên xứ Lạng cùng anh...”. Sự thống nhất về mặt thương hiệu đã tạo tiền đề vững chắc để Lạng Sơn xây dựng những không gian văn hóa gắn liền với di sản, nơi hoa đào trở thành sợi dây kết nối giữa thiên nhiên và con người. Lễ hội hoa đào hằng năm không còn là một sự kiện đơn lẻ mà được thiết kế như một chuỗi hoạt động tổng hợp, từ việc triển lãm các giống đào quý đến việc lồng ghép các loại hình nghệ thuật phi vật thể như hát then, sli, lượn và múa sư tử mèo.

Ông Lưu Bá Mạc, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho biết: Được tổ chức thường niên, lễ hội hoa đào không chỉ tôn vinh giá trị di sản mà còn là đòn bẩy thúc đẩy kinh tế - xã hội địa phương. Thông qua việc gắn kết bảo tồn văn hóa với phát triển du lịch, tỉnh Lạng Sơn đang từng bước khẳng định vị thế, đưa hoa đào trở thành thương hiệu du lịch đặc trưng của tỉnh.

Điểm nhấn của chuỗi sự kiện là không gian trưng bày tại Công viên Chi Lăng và các sản phẩm du lịch tại các vườn đào đẹp trên địa bàn tỉnh. Từ những cuộc thi vườn đào đẹp, sau 8 năm triển khai, du lịch vườn đào đã lan tỏa từ 5 vườn điểm (năm 2019) ra gần 20 vườn trên địa bàn tỉnh với tổng diện tích trồng đào toàn tỉnh đạt gần 600 ha. Nhiều địa bàn đã hình thành các vùng chuyên canh phục vụ du lịch vườn đào như: xã Khánh Khê, Lộc Bình, Công Sơn, Tuấn Sơn, phường Lương Văn Tri, phường Kỳ Lừa… Nhiều mô hình gia đình phát triển mô hình trồng đào phục vụ du lịch như hộ bà Hoàng Thị Hoa tại xã Lộc Bình, từ vài trăm gốc đến nay gia đình bà đã mở rộng quy mô lên hơn 1.000 gốc đào trên diện tích 8.500 m2. Hiệu quả từ du lịch vườn đào còn được minh chứng cụ thể như tại xã Quảng Lạc (thành phố Lạng Sơn cũ), nay là phường Lương Văn Tri đã tổ chức thành công 8 lần hội chợ hoa đào, thu hút trung bình 3.000 - 5.000 lượt khách mỗi năm.

Để quảng bá hình ảnh hoa đào xứ Lạng, Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch (XTTM&DL) tỉnh đã xây dựng các tour du lịch vườn đào chuyên biệt, in ấn hơn 10.000 tờ rơi mỗi năm về du lịch hoa đào và đẩy mạnh truyền thông trên nền tảng du lịch thông minh. Đặc biệt, sự ra đời của linh vật "em bé đào" cùng các sản phẩm lưu niệm như gấu bông, móc chìa khóa đã giúp hình ảnh du lịch Lạng Sơn trở nên gần gũi, ấn tượng hơn trong lòng du khách thập phương.

Bước sang năm 2026, thương hiệu du lịch từ hoa đào bắt đầu gặt hái quả ngọt với những tín hiệu bứt phá ngay từ ngày đầu năm mới với gần 3.000 lượt khách nhập cảnh tại Cửa khẩu Quốc tế Hữu Nghị vào ngày 1/1/2026. Đáng chú ý, Trung tâm XTĐTTM&DL tỉnh đã tổ chức đón đoàn 40 du khách Trung Quốc đầu tiên với món quà ý nghĩa là túi xách mang nhận diện thương hiệu du lịch Lạng Sơn, nổi bật với hình ảnh hoa đào, núi Mẫu Sơn và linh vật “em bé đào”.

Chị Vệ Tuyết Phương, du khách đến từ Hải Nam, Trung Quốc hào hứng chia sẻ: “Tôi thực sự bất ngờ và xúc động khi vừa đặt chân qua cửa khẩu đã nhận được sự đón tiếp nồng hậu. Món quà các bạn tặng không chỉ đẹp mà còn rất tinh tế, tôi sẽ mang món quà này về nhà để luôn nhớ về sự hiếu khách của Lạng Sơn”.

Tiếp nối thành công, Lễ hội Hoa Đào năm 2026 với chủ đề "Sắc đào xứ Lạng - kết nối muôn phương" sẽ chính thức diễn ra từ ngày 1/1 đến ngày 16/3/2026 với đa dạng các hoạt động văn hóa, thể thao và du lịch... Mùa xuân 2026 đã bắt đầu bằng những vườn đào khoe sắc và những nụ cười rạng rỡ của du khách trong và ngoài nước, hứa hẹn một năm du lịch khởi sắc, đưa xứ Lạng trở thành điểm đến không thể bỏ lỡ trên bản đồ du lịch Việt Nam và thế giới.

TUYẾT MAI