TikTok Shop tăng trưởng 66% tại Việt Nam

TikTok Shop công bố tăng trưởng ở Việt Nam.

Tại sự kiện TikTok Shop Vietnam Summit 2026 với chủ đề Beyond the Horizon: Growth, Reimagined (tạm dịch: “Dẫn lối kỷ nguyên thương mại mới”), nền tảng thương mại điện tử TikTok Shop công bố tăng trưởng 66% tổng giá trị giao dịch (GMV) tại Việt Nam năm 2025.

Nền tảng đồng thời chia sẻ định hướng cho giai đoạn phát triển tiếp theo với trọng tâm là mở rộng số lượng nhà bán hàng, nguồn cung sản phẩm, phục vụ đồng thời nhu cầu khám phá, tìm kiếm, và nâng cao chất lượng hệ sinh thái.

Đà tăng trưởng được ghi nhận trên nhiều nhóm ngành hàng. Trong đó, Nhà cửa và Đời sống đạt mức tăng 94%; Bách hóa tăng 71%; Điện thoại và điện tử tăng 71%; Mẹ và Bé tăng 67%; Thời trang và Phụ kiện tăng 60%; Làm đẹp và Chăm sóc cá nhân tăng 43%.

Số lượng nhà sáng tạo nội dung tiếp thị liên kết tham gia livestream bán hàng trên nền tảng cũng tăng gấp đôi trong năm 2025. Lượng video ngắn gắn giỏ hàng ghi nhận tăng trưởng 45% so với năm 2024. Số liệu cho thấy sự ưa chuộng của người tiêu dùng Việt với thương mại khám phá. Trong đó, nội dung đóng vai trò đắc lực trong khơi gợi nhu cầu, cung cấp thông tin và xây dựng niềm tin trước quyết định mua sắm.

Đáng chú ý, kết quả này không chỉ được thúc đẩy bởi cộng đồng hơn 70 triệu người dùng đến với TikTok hàng tháng tại Việt Nam, mà còn đến từ vai trò ngày càng rõ nét của nền tảng trong hành trình khám phá và tìm hiểu sản phẩm của người tiêu dùng.

TikTok Shop ghi nhận sự tăng trưởng đáng kể tại thị trường Việt Nam trong năm 2025.

Bên cạnh việc tình cờ biết đến thương hiệu và sản phẩm khi xem nội dung hoặc tương tác với nhà sáng tạo và cộng đồng, người dùng ngày càng chủ động sử dụng TikTok như một công cụ tìm kiếm, tham khảo thông tin và đánh giá sản phẩm. Trong năm 2025, doanh thu từ hoạt động tìm kiếm trên ứng dụng tăng trưởng 55% so với năm trước. Trong khi đó, doanh thu ghi nhận từ Trang mua sắm (Shop Tab) - không gian mua sắm tập trung trên ứng dụng - cũng tăng 67%.

Cũng trong năm qua, số lượng người mua trên nền tảng tăng 36%, số lượng nhà bán hàng tăng 42%, trong khi số lượng nhà sáng tạo nội dung tiếp thị liên kết tăng 140% so với năm trước.

Ông Nguyễn Lâm Thanh, đại diện TikTok Việt Nam, chia sẻ: “Cơ hội tăng trưởng trong chu kỳ mới không chỉ đến từ việc bán nhiều sản phẩm vốn phổ biến trên các sàn TMĐT hơn. Một lượng lớn nguồn cung các sản phẩm mà người tiêu dùng quan tâm vẫn chưa hiện diện trên môi trường số hoặc chưa được thể hiện đúng giá trị qua các kênh trực tuyến.

Đây có thể là sản phẩm của doanh nghiệp truyền thống, thương hiệu địa phương, hợp tác xã, làng nghề, nhà sản xuất nông nghiệp hoặc nhà bán lẻ truyền thống. Trong giai đoạn phát triển tiếp theo, TikTok Shop sẽ tiếp tục đẩy mạnh việc đưa các nguồn cung này lên nền tảng, giúp nhiều sản phẩm chất lượng được người tiêu dùng khám phá, tin tưởng và tạo điều kiện để người bán mở rộng quy mô”.

Từ tháng 7/2026, Việt Nam được xếp vào nhóm nền kinh tế có thu nhập trung bình cao, cho thấy mức sống và năng lực tiêu dùng tiếp tục được cải thiện. Song song đó, khi thị trường TMĐT tại Việt Nam ngày càng trưởng thành hơn, người tiêu dùng cũng đặt ra yêu cầu cao hơn khi mua sắm trực tuyến.

Bên cạnh giá cả, các yếu tố như nguồn gốc sản phẩm, chất lượng hàng hóa, uy tín của người bán, tốc độ giao nhận, phương thức thanh toán, chính sách đổi trả và dịch vụ hậu mãi ngày càng đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua sắm.

Đáp ứng xu hướng này, TikTok Shop tiếp tục mở rộng không gian và các chương trình thúc đẩy tăng trưởng cho nhóm nhà bán hàng chính hãng. TikTok Shop Mall hiện quy tụ hơn 6.500 nhà bán hàng là các thương hiệu lớn, nhà bán lẻ uy tín và đại lý được ủy quyền. Không chỉ mang tới nguồn cung chính hãng, nhóm nhà bán hàng này còn đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao tiêu chuẩn vận hành và trải nghiệm mua sắm cho người tiêu dùng trên nền tảng.