Việt Nam qua lăng kính các nhà sáng tạo nội dung quốc tế

Khi Việt Nam được kể bằng trải nghiệm thật

Trong nhiều năm, hình ảnh Việt Nam trên truyền thông quốc tế thường gắn với những thước phim quảng bá du lịch quen thuộc: Vịnh biển, phố cổ hay danh lam thắng cảnh. Tuy nhiên, cùng với sự phát triển của mạng xã hội, cách thế giới nhìn về Việt Nam cũng đang dần thay đổi.

Ngày càng nhiều người nước ngoài chọn sống lâu dài tại Việt Nam và dùng chính trải nghiệm cá nhân để kể lại cuộc sống nơi đây qua video ngắn, vlog hay các nền tảng mạng xã hội. Không cần những kịch bản cầu kỳ, nội dung của họ thường xoay quanh các hoạt động rất đời thường như thưởng thức đồ ăn đường phố, đi chợ, học tiếng Việt hay trò chuyện với người dân địa phương. Chính sự tự nhiên ấy lại giúp các video dễ tạo sự đồng cảm với cả khán giả quốc tế lẫn người xem trong nước.

Sức hấp dẫn của các nội dung về Việt Nam trên không gian số cũng được phản ánh qua những con số đáng chú ý.

Theo dữ liệu từ TikTok năm 2024, hashtag #vietnam đạt hơn 72,7 tỷ lượt xem, trong khi #visitvietnam thu hút hơn 41,5 triệu lượt xem. Những con số này cho thấy sự quan tâm ngày càng lớn của cộng đồng quốc tế đối với hình ảnh, văn hóa và đời sống Việt Nam trên mạng xã hội.

Trong bối cảnh người dùng ngày càng ưu tiên tính chân thực, những video mang màu sắc trải nghiệm cá nhân lại dễ tạo sự đồng cảm hơn các nội dung quảng bá được dàn dựng chuyên nghiệp. Khi một nhà sáng tạo nội dung nước ngoài chia sẻ về lần đầu ăn bún đậu mắm tôm, ngồi quán trà đá vỉa hè hay đi qua những con phố đông xe máy ở Hà Nội, họ không chỉ đang ghi lại trải nghiệm cá nhân, mà còn góp phần tạo nên một góc nhìn gần gũi hơn về Việt Nam trong mắt bạn bè quốc tế.

Từ game producer đến nhà sáng tạo nội dung triệu view

Ít ai nghĩ rằng Will, một game producer người Pháp từng làm việc tại Thụy Điển, lại trở thành một trong những gương mặt nước ngoài quen thuộc trên mạng xã hội Việt Nam. Với những video xoay quanh đời sống và ẩm thực địa phương, anh dần thu hút sự quan tâm lớn từ cộng đồng mạng nhờ phong cách gần gũi và khả năng sử dụng tiếng Việt tự nhiên.

Will đến Việt Nam lần đầu vào năm 2014 với tư cách khách du lịch. Sau khi quay lại Thụy Điển để tiếp tục công việc trong ngành công nghệ, anh liên tục kể với đồng nghiệp về những trải nghiệm tại Việt Nam. Sự yêu thích dành cho đất nước này lớn đến mức một người bạn đã hỏi anh: “Nếu thích Việt Nam đến vậy, tại sao anh không chuyển đến sống ở đó?”. Câu hỏi tưởng chừng đơn giản ấy lại trở thành bước ngoặt thay đổi cuộc đời anh.

Quay trở lại Việt Nam, Will có nhiều năm làm việc trong lĩnh vực công nghệ và từng quản lý các đội nhóm tại một công ty game ở Hà Nội. Tuy nhiên, sau thời gian dài gắn bó với công việc áp lực cao, anh bắt đầu muốn tìm kiếm một công việc mang tính kết nối và sáng tạo hơn. “Tôi bắt đầu tự hỏi liệu mình có thực sự muốn làm công việc này cả đời hay không”, anh chia sẻ.

Bước ngoặt đến vào thời điểm đại dịch Covid-19, khi Will bắt đầu đăng tải những video ngắn ghi lại cuộc sống thường ngày lên mạng xã hội. Không đầu tư vào các kỹ thuật quay dựng phức tạp, nội dung của anh gây chú ý nhờ sự tự nhiên và khả năng sử dụng tiếng Việt lưu loát. Hình ảnh một chàng trai nước ngoài thoải mái ngồi ăn bún đậu mắm tôm, khám phá quán ăn vỉa hè hay trò chuyện với người bán hàng nhanh chóng tạo được sự gần gũi với khán giả Việt Nam.

Chia sẻ về niềm đam mê này, Will khẳng định ẩm thực Việt Nam là một trong những nền văn hóa phong phú nhất thế giới. Ngay cả sau nhiều năm gắn bó, anh thừa nhận mình vẫn chưa thể khám phá hết kho tàng ấy: “Mỗi ngày tôi vẫn luôn tìm thấy những món ăn và phong vị mới lạ. Ẩm thực ở đây không chỉ là hương vị, mà là một hành trình khám phá không có hồi kết”, anh nói.

Nội dung của Will thường xoay quanh những trải nghiệm đời thường thay vì các địa điểm du lịch nổi tiếng. Anh xuất hiện trong những quán ăn nhỏ, len vào các khu chợ địa phương hay thử những món ăn mà nhiều du khách nước ngoài còn e dè.

Tuy nhiên, việc trở thành một nhà sáng tạo nội dung chuyên nghiệp cũng đi kèm không ít áp lực. Will thẳng thắn chia sẻ rằng anh luôn muốn thể hiện những khía cạnh chân thực nhất của cuộc sống thay vì chỉ lý tưởng hóa hình ảnh Việt Nam.

Dù vậy, anh cũng phải đối mặt với thử thách về sự tương tác khi thử sức ở những chủ đề mới: “Phần lớn khán giả kết nối với tôi qua tình yêu dành cho Việt Nam, nên khi tôi làm nội dung về quốc gia khác, lượng tương tác thường giảm”.

Chính thực tế đó đã thúc đẩy Will phải liên tục đổi mới để giữ chân khán giả bằng những góc nhìn sống động. Giờ đây, những thước phim của Will không chỉ thu hút hàng triệu lượt xem mà còn trở thành một nhịp cầu văn hóa bền chặt, đưa hình ảnh một Việt Nam gần gũi, đa dạng và đầy lòng hiếu khách chạm đến trái tim của bạn bè quốc tế một cách tự nhiên nhất.

Từ sự tò mò đến hành trình khám phá 63 tỉnh thành

Kaisei Hải đến với Việt Nam từ sự tò mò về một quốc gia Đông Nam Á đang chuyển mình mạnh mẽ. Khác với nhiều người chọn Việt Nam làm điểm dừng chân ngắn hạn, chàng trai người Nhật này nhanh chóng bị thu hút bởi nhịp sống hối hả nhưng gần gũi nơi đây.

Sau hơn ba năm sinh sống và đi qua nhiều vùng đất, Kaisei nhận ra Việt Nam là một “kho tàng” về sự đa dạng văn hóa mà hiếm quốc gia nào có được. Anh quyết định cầm máy quay để kể lại một Việt Nam chân thực hơn, thay vì chỉ xoay quanh những điểm đến quen thuộc với du khách quốc tế.

Khi được hỏi về động lực cho mục tiêu đi hết 63 tỉnh thành, Kaisei chia sẻ: “Ở Nhật Bản gần như chỉ có một nền văn hóa chính và con người giữa các vùng không quá khác biệt. Nhưng ở Việt Nam, mỗi nơi lại mang một màu sắc riêng do ảnh hưởng của lịch sử, tôn giáo và sự đa dạng dân tộc”.

Anh hào hứng liệt kê những trải nghiệm thực chứng mà mình đã đi qua: “Ví như ở Sa Pa, Hà Giang có người H’Mông; ở Tây Ninh, Trà Vinh lại có những tôn giáo rất đặc trưng; hay tại Đà Lạt, bạn có thể nhìn thấy những dấu ấn kiến trúc từ thời Pháp thuộc. Đó là lý do tôi muốn đi khắp Việt Nam để trực tiếp chạm vào những mảnh ghép văn hóa này”.

Với Kaisei, mỗi video không chỉ để lưu giữ kỷ niệm, mà còn để giới thiệu thêm nhiều góc nhìn khác về Việt Nam tới khán giả quốc tế. Anh trăn trở khi thấy nhiều du khách chỉ dành vài ngày tại Hà Nội hay TP. Hồ Chí Minh mà bỏ lỡ vô số điểm đến tuyệt vời khác. “Tôi muốn cho thế giới thấy nhiều khía cạnh hơn của Việt Nam và giúp nhiều người quan tâm hơn đến đất nước này”, anh chia sẻ.

Dù yêu mến mọi nơi mình đi qua, nhưng khi bị đặt vào “thử thách” chọn ra nơi yêu thích nhất, Kaisei thường dành một tình cảm đặc biệt cho vùng đất phương Nam: “Đó là một câu hỏi rất khó vì tôi thích tất cả mọi nơi, nhưng nếu phải chọn, có lẽ tôi sẽ chọn vùng Đồng bằng sông Cửu Long - nơi mang lại cho tôi cảm giác về một nhịp sống sông nước đầy phóng khoáng và nồng hậu”.

Hiện tại, Kaisei Hải đã hoàn thành 42 trong mục tiêu 63 tỉnh thành. Dù bản đồ hành chính có những thay đổi, anh vẫn kiên định hoàn thành đủ các điểm đến theo bản đồ cũ để không bỏ sót bất kỳ nét văn hóa vùng miền nào.

Với anh, 63 tỉnh thành không phải là vạch đích để ăn mừng, mà là “chương mở đầu” để anh thấu hiểu sâu hơn về các làng nghề truyền thống và tìm cách hỗ trợ phát triển địa phương thông qua sức lan tỏa của truyền thông.

Tìm thấy Việt Nam trong những điều bình dị nhất

Khác với nhiều người làm nội dung chuyên nghiệp, Becky đến Hà Nội năm 2018 với mục đích thuần túy là giảng dạy tiếng Anh. Đến nay, cô vẫn duy trì công việc này làm trọng tâm song song với việc sản xuất nội dung số. Becky khẳng định: “Tôi đến đây để dạy học, đó là kế hoạch ban đầu và tôi vẫn ưu tiên công việc giảng dạy”.

Hành trình trở thành một nhà sáng tạo nội dung của Becky bắt đầu tình cờ vào giai đoạn giãn cách xã hội năm 2020. Ban đầu, cô chỉ đăng tải các video ghi lại trải nghiệm cá nhân để giải trí. Tuy nhiên, những tình huống thực tế như việc học tiếng Việt hay thử các món ăn vỉa hè nhanh chóng thu hút lượng tương tác lớn. Đoạn video ghi lại cảnh cô phát âm sai khi gọi “cà phê sữa đá” đạt hơn 100.000 lượt xem đã trở thành điểm khởi đầu cho sự phổ biến của cô trên nền tảng TikTok.

Dù sở hữu lượng người theo dõi lớn, Becky thừa nhận cô vẫn mang trong mình sự ngại ngùng rất đời thường. “Nhiều lúc tôi phải quay đi quay lại rất nhiều lần vì chưa quen với ánh nhìn của mọi người xung quanh”, cô chia sẻ. Có lẽ chính sự tự nhiên và mộc mạc ấy đã khiến nội dung của Becky trở nên gần gũi hơn với người xem.

Với Becky, điều đặc biệt nhất ở Việt Nam không nằm ở những điều hào nhoáng, mà hiện diện trong chính nhịp sống thường ngày. Cô đặc biệt yêu thích văn hóa ngồi quán vỉa hè, những chiếc ghế nhựa nhỏ và cảm giác mọi người có thể dễ dàng trò chuyện với nhau dù xa lạ.

“Ở Anh, mọi người thường có không gian riêng khá rõ ràng. Nhưng tại Việt Nam, bạn có thể ngồi sát cạnh những người hoàn toàn xa lạ trên vỉa hè và bắt đầu trò chuyện rất tự nhiên”, Becky nói.

Becky cũng dành nhiều tình cảm cho văn hóa cà phê và ẩm thực đường phố Việt Nam. Theo cô, những món ăn ngon nhất thường nằm trong các quán nhỏ đã tồn tại hàng chục năm, nơi không chỉ có đồ ăn ngon mà còn chứa đựng câu chuyện và sự gắn bó của người địa phương.

Sau nhiều năm sinh sống tại Việt Nam, Becky cho biết cô cảm thấy mình sống chậm lại và thoải mái hơn so với thời gian làm việc trong lĩnh vực truyền thông tại Anh trước đây.

Hiện cô đang phát triển thêm các nội dung dài trên YouTube để chia sẻ sâu hơn về cuộc sống tại Việt Nam, đồng thời lên kế hoạch đến Tây Nguyên tìm hiểu về văn hóa cà phê, một trong những điều khiến cô gắn bó với đất nước này.

Khi những trải nghiệm cá nhân trở thành “cầu nối” văn hóa

Hành trình của Will, Kaisei hay Becky, dù khởi đầu từ những cơ duyên khác nhau, nhưng đều gặp gỡ tại một điểm chạm: Tình yêu thuần khiết dành cho dải đất hình chữ S.

Qua ống kính của họ, Việt Nam không còn chỉ hiện lên với những danh lam thắng cảnh quen thuộc trên bản đồ du lịch, mà trở nên sống động, gần gũi qua từng bát bún đậu, từng con ngõ nhỏ hay những giá trị tinh thần vô hình nhưng bền bỉ. Họ đã và đang trở thành những nhịp cầu văn hóa bền chặt, giúp thế giới hiểu về một Việt Nam đa dạng, mộc mạc và đầy lòng hiếu khách bằng một thứ ngôn ngữ chân thực nhất.

Nhưng vượt lên trên những thước phim triệu view, câu chuyện của những “người bạn phương xa” này còn là minh chứng cho thấy Việt Nam là vùng đất của những cơ hội và sự gắn kết. Việc dám rẽ hướng để theo đuổi đam mê sáng tạo đã giúp họ tìm thấy “phiên bản tốt hơn của chính mình” giữa nhịp sống Việt đầy năng lượng. Hành trình của họ không chỉ kể chuyện về một quốc gia, mà còn là hành trình đi tìm hạnh phúc và sự kết nối chân thành giữa người với người, vượt qua mọi rào cản về địa lý.

Mỗi thước phim họ đăng tải chính là một lời mời gọi đầy cảm hứng: Hãy đến, để cảm nhận và yêu Việt Nam theo cách của riêng bạn.