'Vua YouTube' dùng video tự chôn sống để gọi tài trợ

MrBeast tạo ra một đế chế YouTube đáng gờm. Đồ họa: Ánh Dương.

Sở hữu hàng trăm triệu người theo dõi trên YouTube, MrBeast bán số lượng khán giả khổng lồ của mình cho các thương hiệu để nhận về hợp đồng tài trợ.

Trong hồ sơ liên quan đến vụ kiện của MrBeast Burger, nhiều tài liệu thể hiện quan hệ đối tác và cách YouTuber hàng đầu thế giới này thu hút các nhãn hàng như Ford, General Motors, Walmart và CarMax tài trợ.

Các tài liệu được thu thập từ tháng 12/2022 đến tháng 3/2023. MrBeast, tên thật là Jimmy Donaldson, được công ty quản lý tài năng Night đại diện. Một đại diện của nhà sáng tạo nội dung này từ chối bình luận về phương pháp kêu gọi hợp tác bị tiết lộ.

MrBeast nổi tiếng với nội dung mạo hiểm, lôi kéo khách hàng bằng đặc điểm này. Ảnh: @mrbeast.

Bán sự mạo hiểm và khán giả nam trẻ tuổi

Theo Business Insider, thông qua 163 slide thuyết trình giới thiệu cho các đối tác tiềm năng bao gồm Ford, CarMax, Walmart, General Motors, LG và The Super Mario Bros. Movie, đội ngũ của MrBeast tập trung phô diễn đặc điểm nhân khẩu học của khán giả, quy mô kênh và nội dung hấp dẫn trên nền tảng YouTube.

Trong mỗi bài giới thiệu, họ chia sẻ hàng loạt số liệu như số lượng người đăng ký kênh, theo dõi, lượng xem hàng tháng, nhằm khẳng định quy mô lớn của đế chế YouTube này.

Trong những slide đầu tiên, MrBeast thể hiện sự mạo hiểm đặc trưng, sử dụng video tự chôn sống mình trong quan tài suốt 50 giờ hồi năm 2021 để làm tham chiếu. Sau đó, nhà sáng tạo nội dung này còn lặp lại thử thách trên vào năm 2023 với sự tài trợ của thương hiệu Verizon.

MrBeast cũng nhấn mạnh rằng video của anh có khả năng tiếp cận những khán giả xa rời truyền hình truyền thống. “Thế hệ trẻ không xem TV”, đế chế YouTube này khẳng định.

MrBeast cũng từng gây tiếng vang với phát ngôn không muốn trở thành một phần của Hollywood. Thông điệp này lập tức tạo ấn tượng với nam giới trẻ tuổi - đối tượng khó tiếp cận của quảng cáo.

Vì vậy, YouTuber này nhanh chóng thu hút sự chú ý của các thương hiệu muốn chinh phục nhóm khán giả trên.

Số liệu của đế chế YouTube MrBeast trong hồ sơ nộp lên Tòa án New York (Mỹ).

MrBeast ngày càng khẳng định sức mạnh của đế chế YouTube, vẫn thu hút khách hàng bất chấp ồn ào liên quan. Ảnh: @mrbeast.

Vẫn thu hút nhãn hàng bất chấp ồn ào

Các nội dung nổi bật khác được đề cập đến trong bộ hồ sơ thuyết phục nhà tài trợ vào năm 2023 tương đối đa dạng.

Trong đó, tài liệu đề cập đến công việc từ thiện, dự án trồng cây và bảo vệ đại dương của MrBeast.

Ngoài ra, đối tượng khán giả chủ lực của YouTuber này cũng được xác định là các nam thanh niên. Hồ sơ cũng cho thấy các nhánh kinh doanh của MrBeast, bao gồm thương hiệu chocolate nổi tiếng mang tên Feastables.

Gần đây, sự việc cựu nhân viên của MrBeast gửi tin nhắn không phù hợp cho một thiếu niên dấy lên lo ngại về vấn đề an toàn, khiến hoạt động kêu gọi tài trợ trở nên khó khăn khăn hơn. Tuy nhiên, nhà sáng tạo nội dung này khẳng định cắt đứt quan hệ với nhân sự đó và không dung túng cho hành vi sai trái.

Mặc dù một số thương hiệu e dè trước hàng loạt vấn đề mà MrBeast gặp phải, nhiều nhãn hàng vẫn sẵn sàng hợp tác vì mong muốn tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu đồng thời là khán giả của YouTuber này.

Hơn nữa, các video của anh thường tích lũy lượt xem đều đặn theo thời gian, giúp hoạt động tiếp thị lặp lại, từ đó trở nên hiệu quả hơn. Các thương hiệu thể thao và giải trí có xu hướng quan tâm đến MrBeast.

Tuy nhiên, chi phí cũng là vấn đề đáng cân nhắc đối với các nhãn hàng muốn hợp tác. “Chỉ các doanh nghiệp với ngân sách lớn mới có thể chi trả cho hoạt động quảng cáo trên kênh này”, một CEO giấu tên nhận định.

Linh Vũ