'Vua YouTube' MrBeast lần đầu tuyển giám đốc marketing

MrBeast tìm CMO cho công ty từng được định giá khoảng 5 tỷ USD. Ảnh: Sinna Nasseri/Bloomberg Businessweek.

Jimmy Donaldson, YouTuber nổi tiếng với biệt danh MrBeast, đang tìm kiếm giám đốc marketing (CMO) đầu tiên để phục vụ cho kế hoạch mở rộng kinh doanh.

Theo Business Insider, đây là bước đi nhằm hoàn thiện đội ngũ lãnh đạo của Beast Industries, công ty quản lý toàn bộ hoạt động của anh, từ sản xuất nội dung YouTube đến phát triển sản phẩm và dịch vụ.

Trong thời gian gần đây, Donaldson liên tục chiêu mộ các nhân sự cấp cao nhằm củng cố tham vọng phát triển ngoài nền tảng YouTube. Một số cái tên đáng chú ý gồm Corie Henson (cựu lãnh đạo NBCUniversal) phụ trách mảng studio và Beau Avril (từng làm việc tại TikTok) dẫn dắt bộ phận đối tác thương hiệu.

Những động thái này cho thấy Beast Industries đang hướng đến mô hình tập đoàn giải trí đa lĩnh vực, tương tự Disney. Bên cạnh kênh YouTube, công ty đã mở rộng sang ngành thực phẩm với thương hiệu snack Feastables, đồng thời lấn sân sang dịch vụ tài chính thông qua việc mua lại ứng dụng Step và lên kế hoạch phát triển dịch vụ di động.

Song song đó, Donaldson cũng đang đặt nền móng cho các dịch vụ quảng cáo - marketing dành cho thương hiệu và cả các nhà sáng tạo nội dung độc lập khác.

Công việc trong mơ

CMO tương lai sẽ đảm nhận phạm vi công việc rộng, bao gồm xây dựng thương hiệu đến thúc đẩy doanh thu ở nhiều mảng kinh doanh khác nhau. Người này sẽ chịu trách nhiệm đưa các sản phẩm và nội dung của MrBeast đến với khán giả đại chúng, từ phim chiếu rạp (Donaldson tham gia lồng tiếng cho Angry Birds Movie 3, dự kiến ra mắt tháng 12), đến bán lẻ snack, đồ chơi, hay thậm chí là dịch vụ viễn thông và tài chính.

Được biết, công ty không chỉ tìm một người làm marketing thuần túy, mà cần một người có tư duy kinh doanh rõ ràng, có thể tạo ra doanh thu và kết quả thực tế, thay vì chỉ dừng ở việc xây dựng hình ảnh thương hiệu.

MrBeast vẫn cần một CMO để mở rộng tệp khách hàng vượt khỏi nền tảng YouTube. Ảnh: @mrbeast.

Vị trí này sẽ báo cáo trực tiếp cho CEO Jeff Housenbold, người gia nhập Beast Industries từ tháng 9 và đang dẫn dắt công ty chuẩn bị cho kế hoạch IPO trong tương lai. Quá trình tuyển dụng dự kiến kéo dài khoảng 6 tháng, với sự tham gia của Giám đốc nhân sự Tia Silas.

Gần đây, Beast Industries đã ký kết nhiều hợp tác quy mô lớn, phản ánh rõ tham vọng marketing. Một trong số đó là chiến dịch với Starbucks, bao gồm tài trợ cho mùa 2 của chương trình Beast Games, cung cấp đồ ăn và thức uống cho thí sinh, đồng thời ra mắt sản phẩm giới hạn “Cannon Ball Drink”.

Donaldson cũng tham gia hỗ trợ Salesforce thực hiện quảng cáo tại Super Bowl, tận dụng hình ảnh và tệp khán giả trẻ để gia tăng độ phủ thương hiệu.

Vị trí không dành cho tất cả

Đại diện MrBeast gọi đây là “công việc trong mơ” khi CMO có cơ hội làm việc cùng một trong những nhà sáng tạo có ảnh hưởng nhất thế giới, đồng thời xây dựng thương hiệu ở quy mô toàn cầu.

Tuy nhiên, vị trí này cũng đi kèm nhiều thách thức. Dù sở hữu lượng người theo dõi lên tới hơn 477 triệu, Beast Industries vẫn được xem là một công ty đang trong giai đoạn phát triển nhanh, với nguồn lực hạn chế hơn so với các tập đoàn lớn.

Theo chuyên gia tuyển dụng John McCarus, ứng viên phù hợp cần có tư duy khởi nghiệp, sẵn sàng làm việc trong môi trường biến động và biết tận dụng các chiến lược phi truyền thống để tiếp cận khách hàng mới, đặc biệt là nhóm không theo dõi kênh YouTube của MrBeast.

Ngoài ra, yêu cầu làm việc tại trụ sở Greenville (North Carolina, Mỹ) cũng có thể là rào cản với một số ứng viên giàu kinh nghiệm từ các tập đoàn lớn.

Tháng 1, Beast Industries đã huy động thêm 200 triệu USD từ Bitmine Immersion Technologies, công ty liên quan đến lĩnh vực tiền mã hóa. Khoản đầu tư này được xem là bước chuẩn bị quan trọng trong hành trình mở rộng quy mô và tiến tới niêm yết công khai trong tương lai.