World Cup 2026: Khi cầu thủ Haaland và văn hóa Viking trở thành 'Đại sứ du lịch' của Na Uy

Theo dữ liệu từ Google Trends, lượng tìm kiếm từ khóa "Norwegia" (Na Uy bằng tiếng Ba Lan) đã tăng tới 200% so với cùng kỳ năm trước.

Dữ liệu từ thị trường du lịch cũng phản ánh xu hướng tương tự. Phân tích của nền tảng đặt vé Kiwi.com cho thấy, trong giai đoạn từ ngày 1-20/7, số lượt tìm kiếm chuyến bay từ Ba Lan đến Na Uy tăng trung bình 32,3% so với cùng kỳ năm ngoái.

Xu hướng này không chỉ diễn ra tại Ba Lan. Trên phạm vi toàn cầu, lượng tìm kiếm từ khóa "Norway" trên Google tăng khoảng 300% trong năm nay.

Trong khi đó, nền tảng đặt phòng Airbnb ghi nhận lượng tìm kiếm chỗ ở tại Na Uy tăng 15% trong giai đoạn từ 11/6-12/7 so với cùng kỳ năm trước.

Sức hút của ngôi sao sân cỏ Haaland

Thành công về hình ảnh của Na Uy được cho là gắn liền với đội tuyển quốc gia và đặc biệt là tiền đạo Erling Haaland.

Theo phân tích của Viện Giám sát Truyền thông Ba Lan (IMM), trong thời gian diễn ra World Cup, Haaland là cầu thủ có mức tăng người theo dõi trên Instagram lớn nhất giải đấu, với 31,9 triệu tài khoản mới.

Hiện ngôi sao người Na Uy là cầu thủ bóng đá đang thi đấu có lượng người theo dõi lớn thứ tư trên mạng xã hội, chỉ xếp sau Cristiano Ronaldo, Lionel Messi và Kylian Mbappé.

Xét về lượng tương tác trên Instagram trong thời gian diễn ra World Cup, Haaland đứng thứ ba.

Các chuyên gia cho rằng, sức hút của Haaland đến từ cách anh xây dựng hình ảnh. Thay vì các nội dung được dàn dựng công phu, tiền đạo này thường đăng tải những video hậu trường ngắn tại đại bản doanh đội tuyển, chia sẻ các khoảnh khắc đời thường và thể hiện phong cách hài hước, tự nhiên.

Ông Tomasz Lubieniecki, Trưởng bộ phận Báo cáo Truyền thông thuộc Viện IMM nhận định: "Việc tăng gần 32 triệu người theo dõi trong thời gian ngắn chủ yếu đến từ sự hài hước và tính chân thực của Haaland. Người dùng Internet đánh giá cao những nội dung lan truyền tự nhiên, hình ảnh hậu trường và sự hài hước, gần gũi của các nhân vật. Những yếu tố này giúp các video ngắn lan truyền nhanh chóng và tạo ra sức ảnh hưởng lớn".

"Cơn sốt Viking" phủ sóng mạng xã hội

Bên cạnh Haaland, các cổ động viên Na Uy cũng trở thành tâm điểm chú ý. Động tác "chèo thuyền tập thể", khi hàng nghìn cổ động viên ngồi nối tiếp nhau mô phỏng động tác chèo thuyền trên khán đài, nhanh chóng trở thành một trong những biểu tượng của World Cup 2026.

Các đoạn video ghi lại hình ảnh này lan truyền mạnh trên mạng xã hội, trong khi nhiều cầu thủ cũng tham gia hưởng ứng.

Xu hướng sau đó không chỉ có trên sân vận động, mà còn xuất hiện ở trên đường phố và các phương tiện giao thông công cộng.

Hình ảnh đội tuyển Na Uy cũng được xây dựng nhất quán với các chi tiết như số áo cách điệu theo chữ rune Bắc Âu, màu đỏ chủ đạo và những biểu tượng gợi nhắc đến văn hóa Viking, góp phần tạo nên dấu ấn riêng cho đội tuyển cũng như Haaland.

Thể thao tạo cú hích cho du lịch

Sức hút của Na Uy không chỉ thể hiện trên mạng xã hội.

Wikipedia cũng ghi nhận lượng truy cập liên quan đến Na Uy tăng mạnh, đặc biệt vào ngày 11/7, khi đội tuyển nước này gặp tuyển Anh ở vòng Tứ kết World Cup.

Theo các nhà phân tích, điều đáng chú ý là lượng tìm kiếm trực tuyến đã bắt đầu chuyển hóa thành các quyết định tiêu dùng thực tế.

Ông Tomasz Lubieniecki cho rằng, có mối liên hệ rõ ràng giữa một sự kiện thể thao với các quyết định mua sắm và du lịch của người tiêu dùng.

Theo ông, việc lượng tìm kiếm trên Google và Wikipedia gia tăng đồng thời phản ánh trong dữ liệu của Airbnb và thị trường du lịch Ba Lan cho thấy hiệu ứng lan truyền trên Internet có thể tạo ra giá trị thực cho hình ảnh quốc gia cũng như nền kinh tế.

Trường hợp của Na Uy cũng có thể coi là điển hình của việc các sự kiện thể thao lớn ngày nay không chỉ là những cuộc tranh tài trên sân cỏ.

Khi biết tận dụng cảm xúc của người hâm mộ, sức lan tỏa của mạng xã hội và hình ảnh của các ngôi sao, một quốc gia có thể nâng cao vị thế thương hiệu, gia tăng mức độ nhận diện và thu hút thêm du khách quốc tế.