Xu hướng 'mua trước, trả sau' đang ngày càng phổ biến tại Đông Nam Á

Người dân đi dạo tại trung tâm thương mại ở Bangkok, Thái Lan. Ảnh: TTXVN

Mua hàng hiệu theo hình thức trả góp

Tại Bangkok, chiếc túi Coco Chanel với thiết kế da chần đặc trưng và khóa “CC” mạ vàng gần như đã trở thành món phụ kiện quen thuộc của giới môi giới bất động sản.

Sự phổ biến của những món đồ xa xỉ này cũng phản ánh vị thế của Bangkok - thành phố gần đây đã lọt vào top 10 thị trường có mức chi tiêu cho hàng xa xỉ cao nhất thế giới.

Tuy nhiên, trong bối cảnh kinh tế khó khăn, sở thích xa xỉ và khả năng tài chính không còn dễ dàng song hành. Những người có gu tiêu dùng cao cấp đang phải tìm cách duy trì phong cách sống mà không gây áp lực quá lớn lên dòng tiền.

Thay vì thanh toán toàn bộ ngay lập tức, khách hàng có xu hướng lựa chọn mua hàng hiệu theo hình thức trả góp, qua đó giữ lại tiền mặt để phục vụ các hoạt động kinh doanh khác tạo lợi nhuận.

Cách chi tiêu này cũng cho thấy xu hướng mới đang nổi lên trong tầng lớp trung lưu ở Đông Nam Á. Dù nền kinh tế trải qua nhiều biến động trong những năm gần đây, nhóm người tiêu dùng này vẫn không muốn từ bỏ những sản phẩm đắt tiền và phong cách sống vốn gắn với giới siêu giàu.

Từ đó, một mô hình tiêu dùng xa xỉ mới đang dần hình thành khi người tiêu dùng có thể tiếp cận hàng hiệu thông qua trả góp, mua bán lại và những phương thức tài chính linh hoạt hơn, thu hẹp khoảng cách giữa mong muốn sở hữu và khả năng chi trả.

Theo các chuyên gia, đây cũng là xu hướng đang mở rộng tại Đông Nam Á. Người tiêu dùng không nhất thiết từ bỏ hàng xa xỉ khi kinh tế khó khăn, mà thay đổi cách thức mua sắm.

Thay vì chi một khoản lớn ngay lập tức, họ tận dụng trả góp, mua hàng qua livestream hoặc tìm đến thị trường hàng đã qua sử dụng để tiếp cận những thương hiệu cao cấp với chi phí dễ chịu hơn.

Trong khi đó, những áp lực tương tự lên ngân sách hộ gia đình, từ thuế quan, giá nhiên liệu đến lạm phát, cũng buộc chính phủ các nước Đông Nam Á phải điều chỉnh kế hoạch kinh tế.

Tại Bangkok, sự phân hóa này càng dễ nhận thấy. Trong khi một bộ phận người dân phải cân nhắc kỹ hơn trước mỗi khoản chi, giới giàu có vẫn sống trong thế giới của những nhà hàng sang trọng, dịch vụ cao cấp và siêu xe được phục vụ tận nơi. Các thương hiệu xa xỉ cũng nhanh chóng tìm đến những khu vực tập trung nhóm khách hàng này.

Trong hai năm qua, Louis Vuitton và Dior đều mở các cửa hàng tại Bangkok. Đáng chú ý, Dior khai trương “Gold House” tại khu Chidlom, một không gian bán lẻ xa hoa nằm giữa khu vực tập trung các trung tâm thương mại cao cấp và nhà hàng sang trọng. Tại đây, những vị khách siêu giàu có thể xuất hiện trên những chiếc Lamborghini để mua sắm.

Xu hướng tiêu dùng

Giờ đây, nền kinh tế xa xỉ tại Đông Nam Á đang thay đổi khi người tiêu dùng lựa chọn những phương thức mới như trả góp và mua bán lại để tiếp tục theo đuổi phong cách sống cao cấp mà không phải chịu áp lực quá lớn lên dòng tiền.

Ngành bán lẻ hàng xa xỉ của Thái Lan được ước tính có quy mô khoảng 4,4 tỷ USD và dự kiến tăng trưởng 5% mỗi năm trong 2 - 3 năm tới.

Thái Lan hiện đang đặt cược vào khả năng chi tiêu tiếp tục tăng của giới siêu giàu toàn cầu, những người đang chứng kiến giá trị tài sản tăng mạnh nhờ thị trường chứng khoán lập kỷ lục, tài sản công nghệ hoặc các khoản đầu tư năng lượng.

Tuy nhiên, thị trường hàng xa xỉ tại Đông Nam Á giờ đây cũng hướng tới nhóm khách hàng có khả năng chi tiêu mạnh và thường xuyên di chuyển giữa các thủ đô châu Á.

Theo các chuyên gia tài sản, sự phát triển mạnh của thị trường hàng xa xỉ đã qua sử dụng và mua bán lại cho thấy nhu cầu trong khu vực đến từ nhiều tầng lớp khách hàng khác nhau.

Khi kinh tế chậm lại và nhu cầu tiền mặt gia tăng, ngày càng nhiều người tìm đến hình thức này để giải quyết các nhu cầu tài chính ngắn hạn.

Điều này cho thấy thị trường xa xỉ tại Đông Nam Á đang vận hành theo nhiều cách: bên cạnh nhóm khách hàng siêu giàu mua sắm bằng tiền mặt, còn có một lượng lớn người tiêu dùng tiếp cận hàng hiệu thông qua trả góp, tín dụng và thị trường đồ đã qua sử dụng.

Chính những phân khúc này có thể hỗ trợ phần nào cho thị trường hàng xa xỉ tiếp tục tăng trưởng ngay cả khi nền kinh tế gặp khó khăn.