'Youtube phiên bản Trung Quốc' tham vọng chinh phục thị trường toàn cầu

YouTube sắp có thêm một đối thủ cạnh tranh đáng gờm, đó là BiliBili, một trong những nền tảng chia sẻ video phổ biến nhất Trung Quốc.

Công ty đã cho ra mắt ứng dụng quốc tế của mình và dự định tiếp tục mở rộng hơn nữa trong tương lai. Ứng dụng hiện đã có trên Android, trong khi phiên bản dành cho iOS sẽ được phát hành sau.

Đáng chú ý, yêu cầu cung cấp giấy tờ xác minh danh tính đối với người dùng đăng ký bên ngoài Trung Quốc đã bị loại bỏ.

Người dùng X/Twitter có tên AYi cho rằng một trong những lý do BiliBili thúc đẩy việc phát hành trên toàn thế giới là vì các quy định của YouTube đang trở nên kém thân thiện hơn với anime và các video có thời lượng trung bình: “DNA của BiliBili không nằm ở các thuật toán video ngắn; nền tảng này tập trung vào video có thời lượng từ trung bình đến dài, cộng với danmaku (một hệ thống phụ đề cho phép người dùng đăng các bình luận chạy ngang trên video đang phát) và các cộng đồng dựa trên sở thích. Chiến trường nằm ở ACG (Anime, Comics và Games - hoạt hình, truyện tranh và trò chơi), nội dung kiến thức, game … đều là những thứ mà YouTube phục vụ chưa tốt, còn TikTok thì quá ngắn”.

Sau 17 năm kể từ khi được “trình làng” tại Trung Quốc, ứng dụng này hiện nằm trong Top 100 địa chỉ được truy cập nhiều nhất trên thế giới. BiliBili khởi đầu là một trang web tương tự như Youtube nơi người dùng có thể thưởng thức các nội dung về anime, truyện tranh và game, nhưng sau đó đã mở rộng sang nhiều thể loại chương trình đa dạng hơn.

Nền tảng BiliBili tập trung vào mảng phim hoạt hình, game cũng như chương trình truyền hình giải trí

Sự vươn lên trên thị trường quốc tế của TikTok, vốn bắt đầu như một nhánh phát triển từ nền tảng Douyin của Trung Quốc, đã giúp các nhà sáng tạo nội dung và những xu hướng văn hóa Đông Á được biết đến rộng rãi hơn. Nhiều tên tuổi đến từ Trung Quốc, như Songsong và Ermao, đều nằm trong số những nhà sáng tạo nội dung được xem nhiều nhất trên YouTube. Nói cách khác, thời cơ đang chín muồi và BiliBili sẵn sàng hành động.

Theo trang tin Semafor, dựa trên các báo cáo tuyển dụng, danh sách sản phẩm và những trao đổi trên Discord, có vẻ như BiliBili đã lên kế hoạch mở rộng ra nước ngoài trong nhiều năm. BiliBili hiện đang tăng cường tuyển dụng nhân sự tại những thành phố lớn như Los Angeles, London, Mexico City, São Paulo, Istanbul và Tokyo.

“Đúng vậy, BiliBili đang vươn ra toàn cầu. Hãy theo dõi để cập nhật thêm thông tin”, tài khoản chính thức của công ty viết trên X.

Đối với BiliBili, để duy trì năng lực cạnh tranh tại những thị trường mà cả YouTube và TikTok đều đang hoạt động tốt sẽ không phải nhiệm vụ dễ dàng.

Một nền tảng Trung Quốc khác, được biết đến tại Trung Quốc với tên Xiaohongshu và trên thị trường quốc tế với tên RedNote, từng cố gắng biến nguy cơ TikTok bị cấm tại Mỹ thành một cơ hội mở rộng. Nhưng người dùng phương Tây chỉ xem RedNote như một điều mới lạ trong phút chốc và từ bỏ nền tảng này sau khi hoạt động của TikTok tại Mỹ bình thường trở lại.

Tuy nhiên, BiliBili mang đến nhiều cơ hội kiếm tiền, và đây có thể là một lợi thế quan trọng. Tính năng đặc trưng của nền tảng là các bình luận “danmu” theo thời gian thực chạy ngang màn hình, cho phép nhà sáng tạo nội dung kiếm tiền. Các nhà sáng tạo nội dung trên BiliBili cũng có thể nhận tiền trực tiếp từ người hâm mộ.

Một số nhà sáng tạo nội dung phương Tây đã tìm cách tiếp cận khán giả Trung Quốc bằng cách đưa video của họ lên BiliBili. Đáng chú ý nhất, YouTuber nổi tiếng MrBeast đã tham gia vào nền tảng này vào năm 2024 và nhanh chóng thu về hàng triệu lượt xem.