YouTube tung 'lá chắn' AI bảo vệ sao Hollywood

Đây không chỉ là một công cụ công nghệ, mà là một cuộc cách mạng về bảo vệ bản sắc cá nhân trong thời đại AI.

"Cơn ác mộng" mang tên Deepfake

Hollywood, trong suốt chiều dài lịch sử, được xây dựng trên nền tảng của danh tiếng và diện mạo. Tuy nhiên, chúng ta đang bước vào một thế giới nơi diện mạo của bất kỳ ai cũng có thể bị "đánh cắp" và sử dụng trái phép khi các video deepfake do trí tuệ nhân tạo (AI) tạo ra đang bùng nổ với tốc độ chóng mặt.

Tháng 2 vừa qua, một video được tạo bởi công cụ Seedance 2.0 mô tả cảnh Brad Pitt "quyết đấu" với Tom Cruise đã lan truyền với "tốc độ ánh sáng" trên internet. Trước đó, hình ảnh Giáo hoàng Francis mặc áo phao thời thượng cũng từng khiến công chúng ngỡ ngàng. Những sự kiện này, cùng với việc ứng dụng Sora của OpenAI từng tràn ngập các nhân vật lịch sử và ngôi sao bị "điều khiển" bởi người dùng, đã trở thành những hồi chuông cảnh báo cho Hollywood rằng: Deepfake là thực tế và đang tiến triển nhanh.

Hồi tháng 2, mạng xã hội "dậy sóng" vì video Brad Pitt "quyết đấu" với Tom Cruise do công cụ Seedance 2.0 tạo ra - Ảnh: Deadline

YouTube và giải pháp "bảo hiểm hỏa hoạn" kỹ thuật số

Trước bối cảnh đó, YouTube, nền tảng video lớn nhất thế giới, đã chính thức mở cửa công cụ phát hiện deepfake độc quyền cho toàn bộ giới nghệ sĩ, vận động viên và những người có sức ảnh hưởng tại Hollywood.

Mary Ellen Coe, Giám đốc Kinh doanh của YouTube, mô tả đây là một "lớp trách nhiệm nền tảng". Bà ví công cụ này như một loại "bảo hiểm hỏa hoạn": "Bạn không nghĩ nó sẽ xảy ra với mình cho đến khi nó thực sự xảy ra, và lúc đó nó thật thảm khốc. Cảm giác yên tâm và quyền kiểm soát là những lợi ích vô cùng quan trọng mà chúng tôi muốn mang lại".

Cơ chế hoạt động của công cụ này khá tương đồng với hệ thống Content ID nổi tiếng của YouTube. Các ngôi sao hoặc đội ngũ quản lý của họ sẽ chủ động tham gia và tải hình ảnh thực tế của mình lên hệ thống. Hệ thống sau đó sẽ quét toàn bộ nền tảng và gắn cờ những nội dung tiềm ẩn vi phạm để đội ngũ của nghệ sĩ xem xét. Họ có quyền giữ lại video đó hoặc yêu cầu gỡ bỏ nếu thấy cần thiết.

Đáng chú ý, công cụ này hoàn toàn miễn phí và mở rộng cho cả những người nổi tiếng không hề có kênh YouTube cá nhân.

Jason Newman, đối tác tại Untitled Entertainment, nhận định: "Gương mặt và cơ thể chính là ‘tài sản’ của người sáng tạo nội dung - cũng như cách họ thể hiện bản thân và giao tiếp với khán giả. Việc YouTube cung cấp các công cụ bảo vệ những yếu tố này là một bước đi đúng hướng, giúp họ giữ gìn giá trị cốt lõi của mình".

Ranh giới giữa sáng tạo và vi phạm

Việc gỡ bỏ không phải là tự động cho mọi trường hợp. YouTube vẫn duy trì một ranh giới nhất định để bảo vệ quyền tự do sáng tạo và các nội dung mang tính giải trí.

Mary Ellen Coe giải thích rằng các trường hợp như parody (giễu nhại) hay châm biếm thường vẫn được phép tồn tại theo nguyên tắc cộng đồng, miễn là chúng được gắn nhãn rõ ràng để người xem nhận biết có sự can thiệp của AI. Ngược lại, những video có tính chất "bôi nhọ thực tế và gây hậu quả nghiêm trọng" hoặc "thay thế nội dung gốc" (tức là dùng AI tạo ra video giống hệt phong cách của nghệ sĩ để trục lợi) sẽ bị gỡ bỏ ngay lập tức nếu có yêu cầu.

Sự mơ hồ vẫn còn tồn tại trong các trường hợp như trailer phim do người hâm mộ tự tạo. Một số ngôi sao như Sandra Bullock tỏ ra thận trọng nhưng cũng cởi mở: "Nó ở đây rồi. Chúng ta phải quan sát, thấu hiểu và thích nghi với nó... Chúng ta phải cực kỳ cẩn trọng vì sẽ có những kẻ dùng nó cho mục đích xấu".

Sandra Bullock tỏ ra thận trọng nhưng cũng cởi mở với AI - Ảnh: Wikipedia

Tương lai của việc "kiếm tiền" từ bản sao AI

Một trong những câu hỏi hóc búa nhất mà ngành công nghiệp giải trí đang đối mặt chính là: Liệu các ngôi sao có thể kiếm tiền từ chính các bản sao AI của mình?

Hiện tại, hệ thống Content ID của YouTube cho phép chủ sở hữu bản quyền chọn gỡ bỏ, tắt kiếm tiền hoặc chia sẻ doanh thu với người tải lên video vi phạm. Tuy nhiên, công cụ bảo vệ diện mạo mới này vẫn chưa tích hợp tính năng kiếm tiền. Coe cho biết YouTube hiện đang tập trung vào "lớp bảo vệ trách nhiệm" trước khi tính đến các mô hình kinh doanh dài hạn.

Các đại lý tài năng lớn như CAA đã đi trước một bước khi thành lập "CAA Vault" - nơi lưu trữ dữ liệu diện mạo của các khách hàng để chuẩn bị cho các cơ hội kiếm tiền trong tương lai. Alex Shannon, người đứng đầu mảng phát triển chiến lược của CAA, chia sẻ: "Đó là một bài toán cực kỳ phức tạp. Sẽ ra sao nếu một video có sự góp mặt của hai ngôi sao, một người đồng ý và một người không? Hay một người là sao hạng A còn người kia là nghệ sĩ mới nổi? Có rất nhiều sự phức tạp cần giải quyết".

An ninh trong thế giới số

Dù việc kiếm tiền từ AI vẫn còn là chuyện của tương lai, nhưng sự ra đời của công cụ này là một bước đi cấp thiết trong bối cảnh ngành giải trí đang bị gián đoạn bởi công nghệ.

Như Jason Newman đã ví von một cách đầy hình ảnh: "Khi Kim Kardashian đi du lịch, cô ấy luôn có đội an ninh vây quanh. Vậy tại sao bạn lại không có một đội an ninh tương tự cho chính mình trong thế giới kỹ thuật số?". Với "lá chắn" mới từ YouTube, các ngôi sao Hollywood giờ đây đã có thể phần nào yên tâm rằng, dù AI có phát triển đến đâu, quyền kiểm soát diện mạo và danh tiếng của họ vẫn nằm trong tay chính mình.