Adjust: Tương tác game di động tại Việt Nam tăng mạnh

Công ty đo lường và phân tích dữ liệu Adjust ngày 14/5 đã công bố Báo cáo thị trường ứng dụng game 2026, nêu bật mức độ tương tác tiếp tục duy trì đà tăng trưởng trên nền tảng game di động, đồng thời cho thấy ngành công nghiệp này đang ngày càng chú trọng vào giá trị lâu dài của người chơi trên phạm vi toàn cầu, đặc biệt là tại khu vực Châu Á - Thái Bình Dương (APAC).

Tổng số phiên truy cập (sessions) ứng dụng game trên toàn cầu đã gia tăng so với năm ngoái. Trong đó, tỷ lệ người dùng trả phí so với người dùng tự nhiên (paid-to-organic ratio) tăng 61% trên toàn thế giới, phản ánh sự chuyển dịch trong động lực thu hút người dùng khi các studio phải cân bằng giữa việc phát triển quy mô tệp khách hàng với các chiến lược nhằm tối ưu hóa mức độ tương tác và tỷ lệ duy trì.

Xét trên các khu vực, APAC ghi nhận mức tăng lớn nhất về tỷ lệ người dùng trả phí so với người dùng tự nhiên, tăng 45% (từ 2,05 lên 2,97). Con số này cho thấy khu vực APAC vẫn tiếp tục rót vốn đầu tư mạnh mẽ vào các chiến dịch thu hút người dùng trả phí trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt.

Thị trường game mobile đã bước vào giai đoạn phát triển chín muồi, giải pháp tăng trưởng lúc này không còn là mở rộng quy mô mà là đảm bảo độ chính xác.

Bà Tiahn Wetzler, Giám đốc Marketing tại Adjust, nhận định: “Thị trường game mobile đã bước vào giai đoạn phát triển chín muồi, giải pháp tăng trưởng lúc này không còn là mở rộng quy mô mà là đảm bảo độ chính xác. Chưa kể trước áp lực chi phí UA tăng cao, nhiều studio đã chuyển trọng tâm sang giữ chân người chơi có giá trị cao, tối ưu hóa creative và kênh phân phối, đồng thời xây dựng hành trình từ quảng cáo đến trải nghiệm (ad-to-experience) theo hướng ưu tiên gắn bó lâu dài hơn là chuyển đổi nhanh. Xác định chính xác nguồn gốc của giá trị dài hạn – cũng như kết nối đồng bộ các dữ liệu UA, mức độ tương tác và hiệu quả kiếm tiền – giờ đây trở thành yêu cầu bắt buộc".

Báo cáo thị trường ứng dụng game 2026 phân tích chi tiết các chỉ số ở đầu phễu (top-of-funnel), mức độ tương tác, tỷ lệ duy trì và chi phí thu hút người dùng trên các phân khúc thể loại game, khu vực và quốc gia. Từ đó, báo cáo cung cấp cho các nhà tiếp thị di động những tiêu chuẩn (benchmarks) và thông tin nền tảng nhằm định hướng chiến lược trong năm 2026.

Các điểm nổi bật trong báo cáo bao gồm: game chiến thuật (Strategy games) ghi nhận mức tăng trưởng lượt truy cập mạnh nhất trong tất cả các phân nhánh thể loại, tăng 57% so với cùng kỳ năm trước (YoY), trong khi số phiên truy cập của thể loại game casual và hyper-casual (siêu giản đơn) tăng lần lượt 37% và 31%.

Các dòng game hyper-casual, nhập vai (RPG), mô phỏng (simulation) và game đố chữ (word games) cũng ghi nhận sự tăng trưởng dương.

Việt Nam nổi lên như một trong những thị trường game hoạt động hiệu quả nhất tại khu vực APAC, cùng với Indonesia và Hàn Quốc, với số phiên truy cập trung bình trên mỗi người dùng mỗi ngày tăng 2%.

Tính trên toàn khu vực APAC, mức độ tương tác của game nhìn chung vẫn duy trì ổn định, nhích nhẹ từ mức trung bình 1,69 lên 1,70 phiên truy cập/người dùng/ngày. Một số thị trường có hiệu suất vượt trội so với mức trung bình của khu vực, bao gồm Nhật Bản với mức tăng 3% số lượt truy cập (từ 1,76 lên 1,81), cùng với Singapore và Thái Lan cũng đồng thời ghi nhận mức tăng trưởng 3%.

Tỷ lệ duy trì người dùng trong ngày đầu tiên (Day 1 retention) tại APAC giữ mức ổn định là 20%, tương đương với các khu vực khác trên toàn cầu. Một số thị trường ghi nhận tỷ lệ duy trì cao hơn đáng kể, dẫn đầu là Nhật Bản ở mức 25%, theo sau là Singapore (23%), Thái Lan và Indonesia (21%), và Hàn Quốc (20%).

Trên bình diện toàn cầu, báo cáo cũng nhấn mạnh những chuyển dịch đang tiếp diễn trong bức tranh toàn cảnh của ngành game di động. Tỷ lệ người dùng chấp thuận tính năng Minh bạch Theo dõi Ứng dụng (ATT) đã tăng lên mức 39% trong quý 1 năm 2026, so với mức 38% của quý 1/2025.

Báo cáo cũng đi sâu khám phá các xu hướng vĩ mô sẽ định hình thị trường game di động trong năm 2026, bao gồm mô hình phân phối trực tiếp đến người tiêu dùng (D2C), quảng cáo tạo bởi AI, vận hành trực tiếp (live ops), cơ chế trao thưởng và các chiến lược đa nền tảng (cross-platform).