Apple 'hốt bạc' với iPhone

Trong lúc thị trường smartphone châu Âu chững lại, Apple lại âm thầm tăng tốc. Số liệu mới cho thấy năm 2025 trở thành một trong những năm thành công nhất của hãng tại khu vực này, bất chấp sức mua toàn thị trường sụt giảm.

Năm 2025, trong bối cảnh người dùng thắt chặt chi tiêu và tổng lượng máy bán ra toàn khu vực giảm nhẹ, iPhone vẫn tăng trưởng 6% so với năm trước. Kết quả là gần 37 triệu máy được xuất xưởng và Apple chiếm 27% thị phần, mức cao nhất từ trước đến nay tại châu Âu.

Dù thị trường điện thoại đang chững lại, Apple vẫn 'hốt bạc' nhờ dòng điện thoại iPhone 17. (Ảnh: Apple Insider)

Điều thú vị là cú bật này không đến từ một mẫu máy duy nhất. Người dùng nâng cấp mạnh lên các bản cao cấp như iPhone 17 Pro Max, nhưng đồng thời những model “dễ thở” hơn như iPhone 16e cũng kéo doanh số đi lên. Tức là Apple không chỉ bán tốt ở phân khúc sang, mà còn giữ được nhóm khách hàng phổ thông muốn ở lại hệ sinh thái.

Một yếu tố quan trọng khác là các mẫu iPhone cũ dùng cổng Lightning dần bị loại khỏi kệ hàng. Khi lựa chọn cũ biến mất, làn sóng đổi máy diễn ra nhanh hơn dự kiến. Và khi đã nâng cấp, phần lớn người dùng vẫn chọn iPhone.

Dĩ nhiên, Apple chưa phải hãng bán nhiều máy nhất khu vực. Samsung vẫn dẫn đầu về sản lượng. Nhưng điểm đáng nói là trong khi toàn thị trường giảm 1%, Apple lại tăng. Nghĩa là hãng đang lấy thêm thị phần từ chính các đối thủ.

Ở quy mô toàn cầu, một thống kê khác cho thấy cứ 4 smartphone bán ra trong năm 2025 thì có 1 chiếc là iPhone. Đà tăng này phần nào đến từ màn ra mắt thuận lợi của iPhone 17 tại Mỹ và Trung Quốc khi đây là hai thị trường vốn rất nhạy cảm với giá bán và xu hướng.

Không phải mọi thứ đều hoàn hảo. iPhone Air từng gây tranh cãi khi chỉ dùng eSIM, khiến việc triển khai tại Trung Quốc gặp trục trặc. Có thời điểm được cho là “cháy hàng”, nhưng sau đó lại xuất hiện báo cáo nhu cầu thực tế không quá bùng nổ.

Dù vậy, bức tranh tổng thể vẫn rõ ràng khi trong một năm mà thị trường co lại, Apple vẫn mở rộng được ảnh hưởng của mình.

Bước sang 2026, giới phân tích dự báo nguồn cung RAM và chip xử lý có thể khiến toàn thị trường chững lại thêm lần nữa. Nhưng nếu Apple tiếp tục duy trì chiến lược vừa nâng cấp mạnh bản Pro, vừa giữ cửa vào bằng những model giá dễ tiếp cận, câu chuyện “ngược dòng” này có thể chưa dừng lại.

Và khi thị trường khó khăn mà iPhone vẫn bán chạy, đó không còn là may mắn mà là dấu hiệu của một chu kỳ tăng trưởng mới.

Minh Đức - CTV