Bức tranh Affiliate Marketing qua báo cáo mới nhất từ ACCESSTRADE

Trong bối cảnh kinh tế xã hội có nhiều khởi sắc, đi cùng với sự phát triển mạnh mẽ của các phương thức marketing hiệu suất, tiếp thị liên kết, hay còn gọi là Affiliate Marketing đã trở thành xu hướng vượt, thúc đẩy nâng cao doanh số bán hàng mạnh mẽ.

Có thể khẳng định, Affiliate Marketing (tiếp thị liên kết) đã khẳng định vị thế, trở thành một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị đa kênh, phủ sóng tại rất nhiều doanh nghiệp lớn nhỏ. Đây là phương thức không chỉ tập trung vào giai đoạn cuối của phễu bán hàng mà còn đóng góp vào tăng trưởng chi tiêu quảng cáo, đặc biệt trong giai đoạn 2025–2026.

Bức tranh tổng quan về Affiliate Marketing 2024

Affiliate Marketing Report 2025 (báo cáo tiếp thị liên kết 2025) là một trong những tài liệu cho thấy những điểm nổi bật như: Tổng quan về thị trường Affiliate Marketing 2024; Hành vi và xu hướng định hình hành vi người tiêu dùng Việt Nam 2024; Digital Transformation Market: Xu hướng tất yếu toàn cầu 2025; Nhận định từ các chuyên gia đầu ngành.

Theo đó, tài liệu cũng đã điểm qua những con số ấn tượng về sự tăng trưởng vượt bậc của ngành Affiliate Marketing Thế giới và khu vực Châu Á - Thái Bình Dương nói chung, cũng như thị trường Affiliate Marketing tại Việt Nam nói riêng trong năm 2024.

Tổng doanh thu thị trường thương mại điện tử Việt Nam đạt 13.9 tỷ USD trong năm 2024

Theo báo cáo từ Statista (cập nhật tháng 10/2024), tổng doanh thu thị trường thương mại điện tử Việt Nam đạt 13.9 tỷ USD trong năm 2024, với tốc độ tăng trưởng hàng năm (CAGR) 11,21% từ 2024-2029, đưa tổng giá trị lên 23.65 tỷ USD vào năm 2029.

Tại các sàn thương mại điện tử lớn, Affiliate Marketing hiện nay chiếm khoảng 30% tổng doanh số bán hàng của Shopee. Với các seller/shop trên sàn, doanh thu đến từ Affiliate cũng chiếm khoảng 30%, ngang bằng với Livestream và quảng cáo nội sàn. Đối với các thương hiệu (Brands), doanh số từ Affiliate chiếm 10% tổng doanh thu, tăng đáng kể so với mức 4% vào năm 2023.

Theo Accesstrade Việt Nam, với Affiliate Marketing Report 2025 người dùng có thể tiếp cận với những thông tin chi tiết về 5 hành vi và xu hướng tiêu dùng nổi bật tại Việt Nam trong năm qua. Cụ thể, bao gồm mua sắm tại cửa hàng và trực tuyến, nhu cầu cá nhân hóa và đề cao tính bền vững, ứng dụng Trí Tuệ Nhân Tạo (AI) trong trải nghiệm mua sắm, niềm tin và giá trị hữu ích trong quyết định mua sắm. Cuối cùng là sức mạnh của nền tảng mạng xã hội trong kỷ nguyên số.

72% người tiêu dùng Việt Nam tin vào đánh giá từ KOLs/KOCs, cho thấy niềm tin vào thông tin uy tín là yếu tố quan trọng trong tiếp thị

Hiện nay, người tiêu dùng Việt Nam ngày càng quan tâm đến môi trường và sức khỏe, làm tăng xu hướng cá nhân hóa và bền vững trong mua sắm. 74% sẵn sàng trả thêm cho sản phẩm tái chế hoặc có chứng nhận bền vững. Xu hướng này không chỉ giới hạn ở ngành hàng tiêu dùng mà còn lan sang lĩnh vực tài chính, với thanh toán qua mã QR tăng trưởng ấn tượng 892,95%.

Tài liệu cũng chỉ ra, 72% người tiêu dùng Việt Nam tin vào đánh giá từ KOLs/KOCs, cho thấy niềm tin vào thông tin uy tín là yếu tố quan trọng trong tiếp thị. Đặc biệt, báo cáo Shoppertainment 2024 của TikTok cũng cho thấy, người tiêu dùng ở Việt Nam, Thái Lan và Hàn Quốc tin vào đánh giá từ cộng đồng sáng tạo trên TikTok hơn quảng cáo.

"Trợ thủ" cho doanh nghiệp

Theo Accesstrade Việt Nam, được thiết kế, biên tập và định hình cho nhiều đối tượng quan tâm đến tiếp thị liên kết, nhưng Affiliate Marketing Report 2025 đặc biệt hữu ích cho những ai đang vận hành và quản lý doanh nghiệp ở nhiều mô hình và cấp độ khác nhau.

Affiliate Marketing Report 2025 không những phù hợp với người đọc ở cấp lãnh đạo, mà còn là tài liệu cho bất kỳ nhân sự nào thuộc những bộ phận thực chiến bên dưới ở hai mảng sales và marketing.

Với những thông tin từ Affiliate Marketing Report 2025, nhà quản lý có thể: Nhìn được bức tranh toàn cảnh tình hình thị trường affiliate ở Việt Nam và thế giới

Với những thông tin từ Affiliate Marketing Report 2025, nhà quản lý có thể: Nhìn được bức tranh toàn cảnh tình hình thị trường affiliate ở Việt Nam và thế giới; Cập nhật những thông tin về hành vi người dùng và hàng loạt xu hướng về Digital Transformation Market mới nhất; Đưa ra các quyết định và chiến lược bán hàng, tiếp thị hiệu quả trong năm tới; Lên kế hoạch phân bổ ngân sách và nhân sự cho 2 mảng sales và marketing một cách sát sao và tối ưu nhất.

Với nhân sự thuộc bộ phận sales và marketing, Affiliate Marketing Report 2025 giúp doanh nghiệp có kế hoạch và tầm nhìn rõ ràng cho công việc; Sử dụng ngân sách tiếp thị đạt tới hiệu suất cao; Nắm rõ những xu hướng mới và lựa chọn phương án hợp lý với sản phẩm và nhiệm vụ mà mình đảm nhận; Rút ra được những bài học lớn cho kế hoạch sales và marketing từ hàng loạt case study đắt giá.

Thiên Kim