Gã khổng lồ công nghệ và những phép thử đầu tiên cho tân CEO John Ternus

John Ternus, khi đó là Phó Chủ tịch cấp cao phụ trách kỹ thuật phần cứng tại Apple, phát biểu tại một sự kiện của công ty ở New York, Mỹ, ngày 4/3. (Nguồn: Getty Images)

Kỳ vọng dành cho tân CEO đang ở mức rất cao. Ông Ternus tiếp quản vị trí này trong bối cảnh Apple chịu áp lực phải nâng cấp và phát triển sản phẩm trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo (AI). Tháng 7, hãng sản xuất iPhone trở thành công ty thứ hai trong lịch sử đạt vốn hóa thị trường 5.000 tỷ USD, càng làm gia tăng kỳ vọng của giới phân tích và nhà đầu tư về những đột phá sản phẩm cũng như kết quả kinh doanh.

Nền tảng kỹ thuật phần cứng của ông Ternus khiến nhiều người kỳ vọng nhiệm kỳ của ông sẽ mở ra một kỷ nguyên đổi mới mới tại Apple. Giới quan sát sẽ theo dõi sát sao những tín hiệu về tầm nhìn của tân CEO trong tuần này, đặc biệt khi tập đoàn dự kiến gia nhập một phân khúc sản phẩm mới để cạnh tranh với các đối thủ bằng iPhone màn hình gập.

Tuy nhiên, sau ánh hào quang của sự kiện ra mắt, ông Ternus sẽ phải nhanh chóng định hình hướng phát triển cho Apple. Tập đoàn đang đối mặt với hàng loạt thách thức cấp thiết, từ các rào cản pháp lý tại châu Âu đến tình trạng thiếu hụt chip nhớ trên toàn cầu.

Áp lực tạo ra các sản phẩm bom tấn

Kinh nghiệm kỹ thuật có thể là lợi thế lớn của ông Ternus trong bối cảnh Apple chịu nhiều chỉ trích về chiến lược AI trong hai năm qua. Năm ngoái, tập đoàn phải hoãn kế hoạch ra mắt phiên bản Siri mới, với thời điểm phát hành hiện được lùi sang mùa Thu năm nay.

Bong bóng nhắc lệnh Siri trên iPhone được chụp vào tháng 2. Apple đã trì hoãn phiên bản Siri mới đến mùa thu năm nay. (Nguồn: Getty Images)

Siri nâng cấp sẽ khai thác dữ liệu người dùng như tin nhắn và hình ảnh trên iPhone để đưa ra câu trả lời cá nhân hóa. Apple cho biết trợ lý ảo này cũng có thể thực hiện một số tác vụ trong ứng dụng và trả lời câu hỏi về nội dung hiển thị trên màn hình, qua đó giúp tập đoàn thu hẹp khoảng cách với Gemini của Google.

Các chuyên gia nhận định lợi thế của Apple có thể nằm ở định hướng chú trọng quyền riêng tư và khả năng tích hợp trực tiếp AI vào các công cụ trên hệ điều hành iOS, như máy ảnh và tin nhắn.

Trên hết, mọi ánh mắt sẽ đổ dồn vào khả năng ông Ternus tạo ra những sản phẩm thành công vượt trội. Ông Tim Cook được ghi nhận với công lao biến iPhone thành mảng kinh doanh mang về hàng trăm tỷ USD mỗi năm, đồng thời xây dựng hệ sinh thái dịch vụ và phụ kiện gồm Apple Music, Apple Card, Apple Watch và AirPods.

Apple đạt mức vốn hóa thị trường 5.000 tỷ USD dưới thời ông Cook. (Nguồn: Getty Images)

Giới đầu tư kỳ vọng chuyên môn kỹ thuật của ông Ternus sẽ tạo cú hích mới cho các dòng sản phẩm, trong đó có iPhone màn hình gập. Dù đi sau các đối thủ như Samsung và Huawei nhiều năm, Apple vẫn được dự báo có thể chiếm tới 40% thị phần điện thoại màn hình gập vào năm 2027.

Bên cạnh đó, ngành công nghệ toàn cầu đang chao đảo trước tình trạng thiếu hụt chip nhớ nghiêm trọng. Nhu cầu tăng vọt từ các trung tâm dữ liệu đã đẩy giá linh kiện lên cao, buộc các tập đoàn công nghệ phải tăng giá sản phẩm. Apple đã tăng giá iPad, Mac và một số thiết bị khác vào tháng 7, trong khi giữ nguyên giá iPhone.

Các chuyên gia phân tích cảnh báo người tiêu dùng có thể phải chuẩn bị cho khả năng iPhone tăng giá. Để duy trì biên lợi nhuận, Apple có thể phải tăng giá mỗi chiếc điện thoại thêm 250-300 USD, khiến những mẫu iPhone từng có giá 1.000-1.200 USD có thể lên tới 1.500 USD.

Rào cản pháp lý từ Liên minh châu Âu

Cửa hàng Apple Store tại Madrid, Tây Ban Nha. (Nguồn: Shutterstock)

Apple cũng phải đối mặt với những trở ngại từ các nỗ lực siết chặt quản lý ngành công nghệ của Liên minh châu Âu (EU). Tập đoàn gần đây đã phải điều chỉnh các điều khoản kinh doanh trên App Store để tuân thủ quy định của EU, đồng thời chưa thể triển khai Siri mới tại thị trường này do các yêu cầu pháp lý nghiêm ngặt.

Ủy ban châu Âu yêu cầu Apple và Google mở rộng quyền truy cập vào hệ thống iOS và Android cho các nhà phát triển AI bên thứ ba. Dù lo ngại những thay đổi này có thể ảnh hưởng đến quyền riêng tư người dùng, hai tập đoàn vẫn phải tìm cách thích ứng với các quy định tại thị trường lớn thứ hai thế giới.

Chèo lái Apple vượt qua những thách thức trên trong khi duy trì mức định giá kỷ lục dưới thời ông Tim Cook sẽ là bài kiểm tra toàn diện đối với ông John Ternus. Thách thức lớn nhất của tân CEO không chỉ là duy trì cỗ máy kinh doanh hiệu quả mà ông Cook để lại, mà còn phải khơi lại cảm giác kinh ngạc về công nghệ đối với người tiêu dùng toàn cầu.