Gen Z 'nhập vai' K-pop: Xu hướng mới định hình du lịch và lan rộng toàn cầu

Nếu trước đây, hành trình du lịch chủ yếu xoay quanh việc tham quan và chụp ảnh tại các địa danh nổi tiếng, thì nay, đặc biệt với thế hệ Gen Z, nhu cầu đã thay đổi theo hướng sâu sắc hơn: họ muốn “sống” trong chính nền văn hóa mình yêu thích. Tại Hàn Quốc, sự chuyển dịch này đang góp phần tái định hình ngành du lịch, đồng thời trở thành một mô hình có sức lan tỏa toàn cầu.

Từ khách tham quan đến người “nhập vai” văn hóa

Tại Seoul, những lớp học nhảy K-pop, trải nghiệm thu âm hay tham gia ghi hình các chương trình âm nhạc đang trở thành lựa chọn phổ biến của du khách quốc tế. Ở các studio nổi tiếng, phần lớn học viên các lớp cơ bản là người nước ngoài, đến từ châu Âu, Mỹ hay Đông Nam Á. Họ không chỉ học vũ đạo mà còn tìm kiếm cảm giác chinh phục bản thân, sự tự tin và một kết nối thực sự với văn hóa thần tượng.

Trong một lớp học tại quận Seongdong, khoảng 20 học viên quốc tế cùng tập vũ đạo ca khúc “Gameboy” của nhóm Katseye dưới sự hướng dẫn của biên đạo chuyên nghiệp. Nhiều người chia sẻ rằng việc trực tiếp trải nghiệm khó hơn nhiều so với việc xem qua màn hình, nhưng cũng mang lại cảm giác chinh phục rõ rệt.

Xu hướng này phản ánh rõ sự thay đổi trong hành vi du lịch của Gen Z và Gen Alpha – những thế hệ đề cao trải nghiệm cá nhân và tính tương tác. Theo các nền tảng du lịch quốc tế, nhu cầu đối với các sản phẩm mang tính “trải nghiệm văn hóa” đã tăng mạnh, vượt xa các tour tham quan truyền thống.

Dữ liệu từ nền tảng du lịch Klook cho thấy lượng truy cập vào các sản phẩm trải nghiệm văn hóa dành cho khách quốc tế đã tăng hơn 30% trong năm gần đây, đồng thời ghi nhận xu hướng dịch chuyển khỏi các điểm đến truyền thống như cung điện hay khu mua sắm sang các hoạt động tương tác.

Du khách không còn hài lòng với việc đứng ngoài quan sát, mà muốn trực tiếp tham gia, từ hát karaoke kiểu Hàn (noraebang), săn vé xem ghi hình trực tiếp các show âm nhạc, đến tham gia các tour theo chủ đề phim truyền hình.

Việc tiếp cận các chương trình truyền hình cũng trở nên dễ dàng hơn nhờ các ứng dụng kỹ thuật số, cho phép du khách quốc tế đăng ký và nhận vé tham dự ghi hình trực tiếp.

K-culture trở thành động lực tăng trưởng kinh tế

Sự bùng nổ của du lịch “nhập vai” không chỉ dừng ở trải nghiệm mà còn tạo ra tác động kinh tế rõ rệt. Văn hóa K-pop lan tỏa sang các lĩnh vực như làm đẹp, thời trang và tiêu dùng, khi du khách sẵn sàng chi tiền để tái hiện hình ảnh thần tượng, từ phong cách trang điểm đến kiểu tóc.

Tại các salon ở Seoul, lượng khách quốc tế duy trì ổn định quanh năm, trung bình hơn 20 khách mỗi ngày ngay cả trong mùa thấp điểm. Vào thời điểm diễn ra các concert lớn, lượng khách tăng đột biến, thậm chí xếp hàng dài để được tạo hình giống thần tượng.

Nhiều khách hàng yêu cầu phong cách trang điểm lấy cảm hứng từ các idol cụ thể, trong đó nổi bật là hình ảnh của Jang Won-young (IVE), cho thấy ảnh hưởng sâu rộng của K-pop đến thị hiếu toàn cầu.

Các trung tâm trải nghiệm K-content tại Seoul thu hút hàng triệu lượt khách mỗi năm, trở thành điểm đến mới thay thế cho các địa danh truyền thống.

Một trong những điểm nổi bật là khu phức hợp HiKR Ground, nơi đã đón hơn 2 triệu lượt khách chỉ trong thời gian ngắn sau khi mở cửa, với khu karaoke trải nghiệm là một trong những khu vực thu hút nhất.

Theo Tổ chức Du lịch Hàn Quốc, tỷ lệ du khách quốc tế cho biết K-content là lý do chính để đến nước này đã tăng đáng kể chỉ trong vài năm gần đây, cho thấy sức hút ngày càng lớn của văn hóa đại chúng.

Cụ thể, tỷ lệ này tăng từ 32,1% năm 2023 lên 41,8% trong quý I/2025, cho thấy văn hóa đại chúng đang trở thành yếu tố quyết định trong lựa chọn điểm đến.

Đặc biệt, các sự kiện âm nhạc quy mô lớn đóng vai trò như “đòn bẩy” mạnh mẽ cho du lịch. Sự trở lại của BTS sau thời gian gián đoạn được kỳ vọng tạo cú hích lớn, với kế hoạch tổ chức 6 concert tại Hàn Quốc. Theo ước tính của cơ quan chức năng, mỗi buổi diễn có thể tạo ra tác động kinh tế lên tới khoảng 1.200 tỷ won (810 triệu USD).

Mô hình lan rộng toàn cầu, tạo giá trị bền vững

Không chỉ riêng Hàn Quốc, mô hình du lịch dựa trên trải nghiệm văn hóa đang xuất hiện ngày càng rõ nét tại nhiều quốc gia. Tại Nhật Bản, các tour “hành hương anime” đưa du khách đến những địa điểm gắn với phim hoạt hình nổi tiếng, kết hợp với trải nghiệm cosplay và khám phá văn hóa otaku. Ở Ấn Độ, du khách có thể tham gia các tour trường quay Bollywood, học nhảy và thử sức với diễn xuất. Thái Lan phát triển mạnh các lớp học nấu ăn và trải nghiệm đời sống địa phương, trong khi Tây Ban Nha thu hút khách quốc tế bằng các lớp học flamenco gắn với di sản văn hóa truyền thống.

Theo Tổ chức Du lịch Thế giới (UNWTO), du lịch trải nghiệm đang trở thành xu hướng chủ đạo khi giúp gia tăng chi tiêu của du khách, kéo dài thời gian lưu trú và phân bổ lợi ích kinh tế rộng hơn tới cộng đồng địa phương. Quan trọng hơn, mô hình này còn góp phần bảo tồn và quảng bá bản sắc văn hóa trong bối cảnh toàn cầu hóa.

Từ K-pop tại Hàn Quốc đến anime ở Nhật Bản hay flamenco tại châu Âu, du lịch thế giới đang chuyển mình từ “xem” sang “trải nghiệm”. Trong xu hướng đó, Gen Z đóng vai trò trung tâm khi họ tìm kiếm sự kết nối cá nhân với văn hóa điểm đến. Với lợi thế về K-content, Hàn Quốc đang đi đầu trong việc biến văn hóa đại chúng thành sản phẩm du lịch có giá trị cao, mở ra hướng phát triển mới không chỉ cho riêng mình mà còn cho ngành du lịch toàn cầu.

(Tổng hợp)

Tuệ Minh