Hai ông lớn thương mại điện tử Trung Quốc 'bốc hơi' hàng triệu người dùng chỉ sau một cú sốc từ EU

Theo dữ liệu của Mediapanel được nhật báo kinh doanh Puls Biznesu dẫn lại, số người dùng Temu tại Ba Lan trong tháng 7/2026 giảm hơn 20% so với tháng trước, từ 16,68 triệu xuống 13,1 triệu người. Trong khi đó, AliExpress ghi nhận mức giảm hơn 15%, từ 9,975 triệu xuống còn 8,43 triệu người.

Diễn biến trên xảy ra sau khi EU thay đổi chính sách thuế đối với hàng hóa mua trực tuyến từ bên ngoài khối. Từ ngày 1/7, các lô hàng có giá trị không quá 150 Euro không còn được hưởng chế độ miễn thuế hải quan, thay vào đó chịu mức thuế tạm thời 3 Euro cho mỗi mặt hàng, căn cứ vào phân loại thuế quan.

Quy định mới được đưa ra trong bối cảnh lượng hàng hóa giá trị thấp nhập khẩu vào EU tăng nhanh. Trong năm 2024, khoảng 4,6 tỷ lô hàng thương mại điện tử giá trị thấp được đưa vào thị trường này, tăng gấp đôi so với năm 2023 và hơn 3 lần so với năm 2022. Đáng chú ý, khoảng 91% số lô hàng trên có nguồn gốc từ Trung Quốc.

Theo EU, quyết định điều chỉnh chính sách thuế nhằm giảm áp lực đối với các cơ quan hải quan, đồng thời ứng phó với những lo ngại về cạnh tranh không bình đẳng, an toàn sản phẩm, gian lận hải quan và tác động môi trường từ hoạt động vận chuyển lượng lớn hàng hóa.

Mức thuế tạm thời 3 Euro dự kiến được duy trì đến ngày 1/7/2028.

Sau thời điểm này, cơ chế thuế sẽ chuyển sang mức thuế hải quan thông thường, được xác định dựa trên giá trị, nguồn gốc và phân loại hàng hóa khi Trung tâm Dữ liệu hải quan EU dành cho thương mại điện tử đi vào hoạt động.

Trong bối cảnh đó, các nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc còn thời gian điều chỉnh mô hình kinh doanh và mạng lưới logistics để thích ứng với quy định mới.

Một phương án có thể được cân nhắc là tăng lượng hàng lưu kho tại các trung tâm phân phối trong EU, qua đó đưa hàng hóa đến tay khách hàng từ bên trong khối và giảm chi phí, cũng như những rủi ro phát sinh từ thuế nhập khẩu.