Luật Thương mại điện tử: Cú huých tăng trưởng mới cho ngành thời trang

Luật Thương mại điện tử năm 2025 chuẩn bị có hiệu lực kỳ vọng sẽ mở ra giai đoạn phát triển mới cho kinh tế số Việt Nam. Với ngành thời trang, một trong những lĩnh vực được xác định là trọng điểm trong Chiến lược phát triển thương mại điện tử giai đoạn 2026 - 2030, luật mới được đánh giá sẽ tạo hành lang pháp lý minh bạch hơn, nâng cao năng lực cạnh tranh cho doanh nghiệp thời trang trên môi trường số.

Bên lề Hội thảo “Thúc đẩy thương mại điện tử trong ngành thời trang” vừa được Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) phối hợp với Sở Công Thương TP. Hồ Chí Minh và TikTok Việt Nam tổ chức mới đây, phóng viên Báo Công Thương đã có cuộc trao đổi với ông Nguyễn Tấn Phong, Phó Chủ tịch Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam (VECOM) xung quanh vấn đề này.

Ông Nguyễn Tấn Phong, Phó Chủ tịch Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam (VECOM).

Tạo lợi thế cạnh tranh từ những câu chuyện sản phẩm có bản sắc riêng

- Luật Thương mại điện tử năm 2025 chính thức có hiệu lực từ ngày 1/7/2026 và thời trang được xác định là một trong những ngành hàng rất tiềm năng. Theo ông, đâu là cơ hội và thách thức đặt ra đối với doanh nghiệp thời trang Việt Nam hiện nay trên môi trường số?

Ông Nguyễn Tấn Phong: Luật Thương mại điện tử năm 2025 được kỳ vọng tạo hành lang pháp lý minh bạch, đồng bộ hơn cho hoạt động kinh doanh trực tuyến, mở ra cơ hội tăng trưởng mới cho ngành thời trang - một trong những lĩnh vực có tiềm năng lớn nhất trên môi trường số.

Thời trang hiện luôn nằm trong nhóm ngành hàng dẫn đầu về doanh số thương mại điện tử. Theo số liệu được TikTok chia sẻ tại hội thảo, có hơn 50 triệu người dùng Việt Nam quan tâm đến nội dung thời trang trên nền tảng này và hơn 100.000 nhà bán hàng thời trang đã phát sinh doanh số trên TikTok Shop trong năm qua. Với đặc thù gắn liền xu hướng tiêu dùng, nội dung số và livestream, thời trang có nhiều lợi thế để mở rộng thị trường trực tuyến.

Tuy nhiên, trong giai đoạn phát triển mới, doanh nghiệp không thể chỉ cạnh tranh bằng giá hay khuyến mại. Yếu tố quyết định là xây dựng thương hiệu riêng, nâng cao chất lượng sản phẩm, tối ưu trải nghiệm khách hàng và tạo dựng niềm tin trên môi trường số.

Bên cạnh đó, minh bạch nguồn gốc, quy trình sản xuất và trách nhiệm xã hội đang trở thành yêu cầu bắt buộc nếu doanh nghiệp muốn tham gia sâu vào thương mại điện tử xuyên biên giới. Đây cũng là cơ hội để các thương hiệu thời trang Việt nâng cao giá trị và mở rộng thị trường quốc tế.

Dù vậy, doanh nghiệp vẫn đối mặt với nhiều thách thức như hàng giả, hàng nhái, vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh và bất cập trong hoạt động đổi trả hàng hóa. Việc triển khai Luật Thương mại điện tử cùng các văn bản hướng dẫn sẽ góp phần tăng cường trách nhiệm của các chủ thể tham gia thị trường, bảo vệ người tiêu dùng và tạo môi trường cạnh tranh công bằng hơn.

- Như ông vừa chia sẻ, Luật Thương mại điện tử mới sẽ góp phần tạo ra môi trường kinh doanh minh bạch hơn, đặc biệt trong bối cảnh hàng giả, hàng nhái và vi phạm sở hữu trí tuệ vẫn diễn biến phức tạp trên nhiều nền tảng. Vậy, ông có thể chỉ ra những tác động cụ thể của luật mới đối với ngành thời trang?

Ông Nguyễn Tấn Phong: Việc Luật Thương mại điện tử năm 2025 có hiệu lực là bước đi rất kịp thời, góp phần hoàn thiện hành lang pháp lý cho hoạt động kinh doanh trên môi trường số. Đối với ngành thời trang, đây là tín hiệu tích cực bởi đây là lĩnh vực chịu nhiều tác động từ hàng giả, hàng nhái và các hành vi xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ.

Thực tế hiện nay, hoạt động bán hàng trực tuyến diễn ra trên nhiều mô hình khác nhau như sàn thương mại điện tử, mạng xã hội, website riêng hay các nền tảng trung gian. Khi luật làm rõ từng loại hình và quy định cụ thể trách nhiệm của các bên tham gia, khoảng trống pháp lý sẽ dần được khắc phục, qua đó nâng cao hiệu quả quản lý và thực thi pháp luật.

Kết thúc tháng 1/2026, TikTok Shop ghi nhận khoảng 2 triệu đơn hàng áo dài được tiêu thụ qua nền tảng số.

Một điểm đáng chú ý là các quy định liên quan đến quảng cáo, tiếp thị liên kết, sáng tạo nội dung và livestream bán hàng. Người quảng bá sản phẩm phải công khai rõ nội dung quảng cáo, tuân thủ các yêu cầu về minh bạch thông tin và trách nhiệm với người tiêu dùng. Điều này góp phần hạn chế tình trạng quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng sản phẩm.

Đối với ngành thời trang, các yêu cầu về chứng từ, chứng nhận chất lượng và truy xuất nguồn gốc hàng hóa sẽ được siết chặt hơn. Đây là cơ sở giúp người tiêu dùng nhận diện sản phẩm chính hãng, đồng thời bảo vệ các thương hiệu làm ăn chân chính.

Bên cạnh đó, quy định về định danh người bán được kỳ vọng tạo bước tiến lớn trong quản lý thương mại điện tử. Khi người bán được xác thực đầy đủ thông tin, việc truy vết và xử lý vi phạm sẽ thuận lợi hơn. Quan trọng nhất, các quy định mới hướng tới mục tiêu xây dựng niềm tin cho người tiêu dùng, tạo nền tảng để thương mại điện tử phát triển bền vững trong thời gian tới.

Tuân thủ pháp luật là nền tảng cho phát triển bền vững

- Từ "trợ lực" của Luật Thương mại điện tử mới, theo ông đâu là yếu tố then chốt để các doanh nghiệp thời trang Việt Nam khai thác hiệu quả thương mại điện tử và phát triển thương hiệu bền vững?

Ông Nguyễn Tấn Phong: Theo tôi, yếu tố then chốt hiện nay là nâng cao năng lực số và năng lực quản trị của doanh nghiệp. Dù là một trong những ngành hàng tăng trưởng nhanh nhất trên các nền tảng thương mại điện tử, doanh thu trực tuyến của ngành thời trang hiện mới chiếm khoảng 20% tổng doanh thu toàn ngành, trong khi tại nhiều quốc gia trong khu vực, tỷ lệ này đã đạt khoảng 40%.

Khoảng cách này cho thấy dư địa phát triển của thời trang Việt trên môi trường số vẫn còn rất lớn. Thị trường chưa bão hòa mà đang mở ra nhiều cơ hội cho các thương hiệu nội địa nếu biết tận dụng hiệu quả các nền tảng số.

Nhiều thương hiệu thời trang đã tăng trưởng mạnh nhờ tận dụng được lợi thế kinh doanh trên thương mại điện tử.

Tuy nhiên, để chuyển hóa tiềm năng thành tăng trưởng thực chất, doanh nghiệp cần đầu tư mạnh hơn cho quản trị, dữ liệu, công nghệ và kỹ năng vận hành. Một sản phẩm tốt chỉ là điều kiện cần; điều kiện đủ là khả năng xây dựng thương hiệu, kết nối với khách hàng, phát triển cộng đồng người tiêu dùng trung thành và khai thác hiệu quả các công cụ số.

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, doanh nghiệp thời trang không chỉ cạnh tranh với các thương hiệu trong nước mà còn phải đối mặt với các thương hiệu quốc tế và nhà bán hàng xuyên biên giới. Vì vậy, năng lực quản trị số, khả năng ứng dụng dữ liệu và công nghệ sẽ là yếu tố quyết định sức cạnh tranh.

Để hỗ trợ doanh nghiệp các doanh nghiệp phát triển kinh doanh bền vững trên môi trường số, với vai trò là tổ chức xã hội - nghề nghiệp, chúng tôi tập trung vào các hoạt động tuyên truyền, đào tạo, tư vấn pháp luật và hỗ trợ doanh nghiệp nâng cao nhận thức về tuân thủ pháp luật trong thương mại điện tử.

Tôi cho rằng, việc hình thành ý thức tuân thủ ngay từ đầu có ý nghĩa rất quan trọng. Một môi trường kinh doanh lành mạnh không chỉ được tạo nên bởi hệ thống pháp luật mà còn bởi nhận thức và trách nhiệm của những người tham gia thị trường.

- Xin trân trọng cảm ơn ông!