Quốc khánh 2/9: Xu hướng nghỉ dưỡng kết hợp trải nghiệm văn hóa, lịch sử

Khách Việt đi xa hơn, đặt tour sớm hơn

Kỳ nghỉ Quốc khánh 2/9 năm 2026 kéo dài 5 ngày liên tục, từ ngày 29/8 đến 2/9 được kỳ vọng sẽ trở thành cú hích cho thị trường du lịch cuối năm, bởi đang định hình rõ xu hướng và nhu cầu du lịch của người dân.

Du lịch biển được nhiều khách du lịch ưu tiên lựa chọn trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh 2/9.

Theo dữ liệu của Booking.com, nhu cầu tìm kiếm điểm đến của khách Việt trong dịp nghỉ lễ năm nay trải rộng từ các thành phố biển, vùng cao trong nước tới những đô thị lớn tại châu Á và các hành trình đường dài tới châu Âu, Australia. Đáng chú ý, thay vì tập trung vào một nhóm điểm đến, xu hướng tìm kiếm thể hiện sự phân hóa khá rõ theo nhu cầu trải nghiệm. Một bộ phận du khách lựa chọn biển để nghỉ dưỡng, trong khi nhóm khác tìm đến vùng núi, cao nguyên để gần gũi thiên nhiên. 

Một số điểm đến được khách du lịch được tìm kiếm nhiều nhất trên Booking.com phải kể tới: Đà Nẵng, Đà Lạt, Nha Trang, TP. Hồ Chí Minh, Hà Nội, Vũng Tàu, Phú Quốc, Huế và Quy Nhơn. Đáng chú ý là các điểm đến gắn với biển chiếm tới 7 trong số 10 vị trí dẫn đầu, gồm Đà Nẵng, Nha Trang, Vũng Tàu, Phú Quốc, Huế và Quy Nhơn, Hội An. 

Từ góc độ doanh nghiệp, trao đổi với Báo Công Thương, ông Bùi Thanh Tú - Giám đốc Marketing PestPrice Travel cho biết, nhu cầu du lịch dịp Quốc khánh 2/9 năm nay khá tích cực. Tại BestPrice Travel, lượng khách đăng ký tour hiện tăng khoảng 50% so với cùng kỳ năm ngoái. Kỳ nghỉ kéo dài 5 ngày khiến du khách có xu hướng lựa chọn các hành trình 4-5 ngày, đi xa hơn và chủ động đặt tour sớm hơn. Trong đó, nhóm khách trẻ chưa vướng con nhỏ và khách trung niên, lớn tuổi đang chiếm tỷ lệ khá rõ, trong khi nhiều gia đình có con phải dành thời gian chuẩn bị cho năm học mới.

Sự thay đổi về thời gian nghỉ cũng đang tác động trực tiếp tới cơ cấu sản phẩm du lịch. Các sản phẩm được ưu tiên hiện nay là nghỉ dưỡng kết hợp trải nghiệm, tour thiên nhiên và tour nước ngoài gần. “Trong nước, các sản phẩm tour đến Đà Nẵng, Nha Trang, Phú Quốc, Hạ Long, Sa Pa tiếp tục được quan tâm. Ở thị trường nước ngoài, chương trình tour Trung Quốc, Thái Lan, Hàn Quốc đang bán khá tốt”, ông Tú thông tin.

Một điểm đáng chú ý đó là, xu hướng đi tự túc và các chuyến ngắn ngày vẫn tăng, đặc biệt ở nhóm khách trẻ. Tuy nhiên, trong dịp lễ, ông Bùi Thanh Tú cho hay, tour trọn gói vẫn có lợi thế bởi giúp du khách kiểm soát chi phí, đồng thời hạn chế rủi ro hết vé, hết phòng. Những diễn biến này cho thấy thị trường du lịch đang có sự phân hóa ngày càng rõ về nhu cầu. "Nếu trước đây kỳ nghỉ lễ thường gắn nhiều với nhu cầu nghỉ dưỡng, vui chơi tại các điểm đến nổi tiếng, thì hiện nay du khách có xu hướng tìm kiếm những sản phẩm có khả năng mang lại nhiều giá trị trải nghiệm hơn trong cùng một hành trình", ông Tú nói.

Bên cạnh đó, theo các doanh nghiệp, khách du lịch năm nay quan tâm nhiều hơn đến trải nghiệm văn hóa, lịch sử và thiên nhiên thay vì chỉ đi nghỉ dưỡng đơn thuần. Những hành trình gắn với Hà Nội, Ninh Bình, Điện Biên, Huế, Củ Chi, Hội An, Mỹ Sơn hoặc các điểm đến thiên nhiên, sinh thái đang được chú ý hơn trong dịp Quốc khánh.

Xu hướng này cũng đặt ra yêu cầu mới đối với doanh nghiệp lữ hành trong xây dựng sản phẩm. Thay vì thiết kế lịch trình quá dày, doanh nghiệp đang điều chỉnh theo hướng tăng thời gian trải nghiệm, tổ chức nhóm nhỏ, cung cấp dịch vụ linh hoạt và kết hợp nhiều yếu tố văn hóa, thiên nhiên trong cùng một hành trình. "Đây cũng là cơ hội để các điểm đến khai thác sâu hơn những giá trị riêng có, từ lịch sử, văn hóa, thiên nhiên đến đời sống cộng đồng, qua đó tạo ra sản phẩm có bản sắc và sức cạnh tranh trên thị trường. Đặc biệt, trong dịp Quốc khánh 2/9, các sản phẩm du lịch về nguồn gắn với lịch sử, truyền thống cách mạng có thêm điều kiện để phát huy giá trị", theo ông Tú.

Theo các doanh nghiệp lữ hành, khách du lịch năm nay quan tâm nhiều hơn đến trải nghiệm văn hóa, lịch sử và thiên nhiên thay vì chỉ đi nghỉ dưỡng đơn thuần.

Siết chất lượng dịch vụ

Trong bối cảnh nhu cầu tăng, yêu cầu bảo đảm chất lượng và an toàn cho du khách cũng được đặt lên hàng đầu. Vì vậy, nhằm bảo đảm an ninh, an toàn, nâng cao chất lượng dịch vụ và tạo trải nghiệm tích cực cho du khách, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã có đề nghị tới các Sở quản lý du lịch tỉnh, thành phố về việc chuẩn bị tốt các điều kiện phục vụ khách du lịch trong dịp Quốc khánh 2/9 và những tháng cuối năm 2026.

Theo đó, công tác kiểm tra, quản lý hoạt động kinh doanh du lịch, dịch vụ du lịch cần được tăng cường. Các địa phương phải rà soát việc chấp hành điều kiện kinh doanh, chất lượng dịch vụ, an ninh, an toàn, phòng cháy và chữa cháy, bảo vệ môi trường, an toàn thực phẩm và các quy định pháp luật liên quan; kịp thời xử lý nghiêm các trường hợp vi phạm. Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cũng đặc biệt lưu ý việc kiểm tra, xử lý theo thẩm quyền đối với những trường hợp sử dụng biển hiệu, từ ngữ, hình ảnh, biểu tượng hoặc quảng bá hạng cơ sở lưu trú du lịch không đúng quy định.

Một trong những nội dung được cơ quan quản lý nhấn mạnh là tăng cường tuyên truyền, khuyến cáo khách du lịch tham gia bảo hiểm du lịch và lựa chọn chương trình do doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ lữ hành tổ chức. Các địa phương cần có hình thức cảnh báo về những rủi ro khi khách tham gia các tour tự phát, đồng thời công khai đường dây nóng; không để xảy ra tình trạng tùy tiện nâng giá, chèo kéo, ép khách, gây ảnh hưởng đến hình ảnh điểm đến cũng như du lịch Việt Nam.

Đối với ban quản lý khu, điểm du lịch và cơ sở kinh doanh dịch vụ du lịch, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam yêu cầu xây dựng phương án bảo đảm an ninh, an toàn, nhất là đối với những sản phẩm du lịch có nguy cơ ảnh hưởng đến tính mạng, sức khỏe của khách.

Cùng với yêu cầu về an toàn và chất lượng, cơ quan quản lý cũng khuyến khích các đơn vị xây dựng sản phẩm du lịch về nguồn gắn với giá trị lịch sử, văn hóa, truyền thống cách mạng của địa phương, qua đó thể hiện tinh thần yêu nước và lòng tự hào dân tộc. Các doanh nghiệp, cơ sở dịch vụ phải niêm yết và công khai giá phòng, giá dịch vụ, các khoản phụ thu, chương trình khuyến mại, chính sách hoàn tiền, điều kiện hủy hoặc thay đổi đặt phòng.