Rolex mất đà

Rolex giảm 3,3% thị phần trong năm 2025. Ảnh minh họa: Reuters.

Báo cáo của nền tảng giao dịch đồng hồ trực tuyến Chrono24 cho thấy năm 2025 đánh dấu giai đoạn “hạ nhiệt” của biến động giá, song vẫn ghi nhận những thay đổi đáng chú ý về hành vi người tiêu dùng.

Rolex, thương hiệu gần như đại diện cho khái niệm “xa xỉ”, chứng kiến thị phần giảm 3,3% trong năm 2025, theo dữ liệu từ nền tảng giao dịch đồng hồ trực tuyến Chrono24. Dù vậy, báo cáo cũng ghi nhận giá trị trung bình mỗi giao dịch tại thị trường Mỹ tăng 8,4% trong quý IV/2025 so với cùng kỳ năm trước. Chrono24 cho rằng mức giảm của Rolex là sự điều chỉnh cần thiết sau giai đoạn “bùng nổ” của thị trường thứ cấp những năm gần đây.

Trái ngược với đà giảm của Rolex, 3 thương hiệu khác lại có bước tiến rõ rệt, cho thấy xu hướng người chơi đồng hồ đang chuyển hướng sang giá trị kỹ thuật, di sản chế tác và tính cá nhân hóa, theo Business Insider.

Vacheron Constantin

Theo Chrono24, Vacheron Constantin là thương hiệu tăng trưởng mạnh nhất năm 2025, với mức tăng 13,4% thị phần. Thành lập từ năm 1755, Vacheron Constantin là một trong ba thương hiệu thuộc “tam thánh” của giới đồng hồ, cùng với Audemars Piguet và Patek Philippe.

Động lực chính đến từ bộ sưu tập Overseas, dòng đồng hồ thể thao xa xỉ mang đậm tinh thần du hành và tính tiện dụng, được đánh giá là cầu nối giữa cổ điển và hiện đại. Giá khởi điểm của các mẫu Overseas khoảng 15.000 USD, trong khi các phiên bản phức tạp hơn có thể vượt mốc 100.000 USD.

Vacheron Constantin Tăng trưởng nhờ sức hút của dòng thể thao cao cấp. Ảnh minh họa: Luxury London.

Chrono24 nhận định người mua ngày càng quan tâm đến di sản chế tác lâu đời và tay nghề thủ công tinh xảo, những yếu tố giúp Vacheron Constantin bứt phá so với các đối thủ cùng phân khúc.

IWC

Năm 2025 cũng chứng kiến IWC Schaffhausen, viết tắt của International Watch Company, tăng 14,4% thị phần, phản ánh xu hướng quay lại với các thương hiệu chú trọng kỹ thuật và kỹ nghệ cơ khí.

Được biết đến với phong cách thiết kế sạch, mạch lạc và mối liên hệ sâu sắc với ngành hàng không cũng như đua xe, IWC đang hưởng lợi từ làn sóng yêu thích sự “thật” trong chế tác. Các bộ sưu tập Pilot và Ingenieur là hai nhân tố chính dẫn dắt tăng trưởng, với mức giá dao động từ 5.200 USD đến hơn 100.000 USD.

Chrono24 đánh giá sự quan tâm này phản ánh sự trỗi dậy của xu hướng “hiểu để chơi”, khi người mua không chỉ quan tâm đến logo, mà còn chú trọng vào kỹ thuật và câu chuyện đằng sau từng bộ máy.

Tudor

Là thương hiệu “em ruột” của Rolex, Tudor tiếp tục thể hiện phong độ ổn định trong năm qua với mức tăng 8,7% thị phần. Chrono24 cho biết, các mẫu Black Bay vẫn là lựa chọn phổ biến nhất trong phân khúc xa xỉ cấp nhập môn (entry-level luxury), nhờ thiết kế cổ điển, bộ máy mạnh mẽ và mức giá hợp lý.

Giá của dòng Black Bay dao động 4.750 USD-7.600 USD, biến Tudor trở thành “cửa ngõ” lý tưởng cho những người mới bắt đầu bước vào giới đồng hồ cao cấp.

Tudor thành lựa chọn “dễ tiếp cận” của người mới chơi. Ảnh minh họa: Hodinkee.

Sự dịch chuyển thị phần giữa các thương hiệu cho thấy thị hiếu sưu tầm đang thay đổi, từ biểu tượng địa vị sang giá trị kỹ thuật và câu chuyện di sản. Rolex vẫn giữ vai trò trung tâm của thị trường, nhưng những thương hiệu như Vacheron Constantin, IWC hay Tudor đang tận dụng xu hướng mới để khẳng định vị thế trong lòng người chơi.

Và trong khi giá giao dịch trung bình vẫn tiếp tục tăng, giới quan sát cho rằng thị trường đồng hồ 2026 sẽ không chỉ được định hình bởi độ hiếm hay mức giá, mà còn bởi ý nghĩa và cá tính mà mỗi chiếc đồng hồ mang lại cho chủ nhân.

Như Phương