Sức sống hàng Việt - Mở ra hành trình mới trong công tác phát triển thị trường trong nước

Đổi mới phương thức đưa hàng Việt đến với người tiêu dùng

Sau gần 4 thập kỷ đổi mới, hàng Việt Nam ngày càng khẳng định vị trí tại thị trường trong nước. Không chỉ đáp ứng nhu cầu tiêu dùng thiết yếu, mà nhiều sản phẩm hàng Việt đã cho thấy năng lực cạnh tranh về chất lượng, mẫu mã, câu chuyện thương hiệu và khả năng thích ứng với xu hướng tiêu dùng hiện đại.

Tuy nhiên, trong bối cảnh thương mại điện tử phát triển nhanh, thói quen mua sắm của người tiêu dùng cũng thay đổi rõ rệt. Người mua không chỉ quan tâm đến giá cả, mà ngày càng chú trọng hơn đến nguồn gốc, quy trình sản xuất, giá trị văn hóa và câu chuyện phía sau mỗi sản phẩm. Điều này đặt ra yêu cầu phải có những mô hình xúc tiến thương mại mới, linh hoạt hơn, hiệu quả hơn, giúp doanh nghiệp Việt tiếp cận thị trường theo cả hai hướng: trực tiếp và trực tuyến.

Không gian trưng bày, livestream “Sức sống hàng Việt” tại số 62 Tràng Tiền, phường Hoàn Kiếm, Hà Nội do Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước tổ chức

Từ yêu cầu đó, Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương) đã xây dựng Không gian trưng bày, livestream “Sức sống hàng Việt” tại số 62 Tràng Tiền, phường Hoàn Kiếm, Hà Nội - một trong những tuyến phố trung tâm của Thủ đô, nơi tập trung nhiều hoạt động thương mại, du lịch, mua sắm và giao lưu văn hóa. Việc đưa hàng Việt hiện diện tại không gian này không chỉ có ý nghĩa về xúc tiến tiêu thụ, mà còn góp phần tạo dựng một địa chỉ nhận diện, tôn vinh và quảng bá hàng Việt ngay giữa trung tâm Hà Nội.

Chương trình “Sức sống hàng Việt” được thiết kế theo hướng mở, hiện đại, thuận tiện để người dân và du khách tham quan, tìm hiểu, trải nghiệm và mua sắm. Các sản phẩm được lựa chọn trưng bày là những mặt hàng Việt Nam tiêu biểu, có nguồn gốc, xuất xứ rõ ràng, chất lượng nổi trội, phản ánh năng lực sản xuất, tinh thần đổi mới và sức sáng tạo của doanh nghiệp, hợp tác xã, hộ kinh doanh trong nước.

Điểm mới của chương trình là sự kết hợp giữa không gian trải nghiệm thực tế và hoạt động bán hàng trực tuyến. Sản phẩm không chỉ được đặt trên kệ để người tiêu dùng trực tiếp quan sát, dùng thử, trao đổi với doanh nghiệp, mà còn được giới thiệu thông qua các phiên livestream trên kênh TikTok Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước. Cùng với đó, các giao dịch tại chương trình được thực hiện theo hình thức thanh toán không dùng tiền mặt qua VietQR, phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại, an toàn và minh bạch.

Mỗi kỳ "kể" một câu chuyện hàng Việt

Không chỉ là điểm trưng bày và bán sản phẩm, “Sức sống hàng Việt” được tổ chức như một không gian kể chuyện hàng Việt, mỗi kỳ chương trình lựa chọn một nhóm sản phẩm, một chủ đề hoặc một địa phương tiêu biểu, qua đó giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về nguồn gốc, quy trình sản xuất, giá trị văn hóa và đặc trưng vùng miền của hàng Việt.

Không chỉ là điểm trưng bày và bán sản phẩm, “Sức sống hàng Việt” được tổ chức như một không gian kể chuyện hàng Việt, mỗi kỳ chương trình lựa chọn một nhóm sản phẩm, một chủ đề hoặc một địa phương tiêu biểu

Ngay từ phiên đầu tiên, chương trình đã giới thiệu các sản phẩm tiêu biểu như sô-cô-la Ladolvita của Lâm Đồng, trà Hương Quê của Thái Nguyên và hương Từ Bi của Hà Nội. Đây là những sản phẩm đại diện cho các nhóm hàng nông nghiệp chế biến, đặc sản vùng miền và sản phẩm tiêu dùng gắn với giá trị văn hóa truyền thống. Cách lựa chọn này cho thấy định hướng của chương trình không chỉ dừng ở việc bán hàng, mà còn hướng tới việc nâng cao giá trị nhận diện và niềm tin của người tiêu dùng đối với hàng Việt.

Ở các kỳ tiếp theo, chương trình tiếp tục mở rộng chủ đề và nhóm sản phẩm. Số thứ hai hướng tới nhóm sản phẩm dành cho phái đẹp, với các thương hiệu như Cocofusion của Công ty TNHH Dừa Lương Quới và Visante của Công ty Cổ phần Viginseng. Số thứ ba, với chủ đề “Thanh niên Việt Nam tự hào hàng Việt”, giới thiệu các sản phẩm như nghệ ủ lên men, sản phẩm từ nghệ thương hiệu Nghệ Sành; các dòng sản phẩm chăm sóc cá nhân, hóa mỹ phẩm thiên nhiên thương hiệu Cỏ Cây Hoa Lá và HalalViet.

Đến số thứ tư, chương trình lựa chọn chủ đề “Thực phẩm cho người Việt”, tập trung vào nhóm thực phẩm có nguồn gốc rõ ràng, gắn với vùng nguyên liệu và quy trình sản xuất cụ thể. Các sản phẩm tiêu biểu gồm yến sào Khánh Hòa, mắc-ca Trường Giang Lai Châu, trà cà gai leo Sadu và sản phẩm trứng gà cà gai leo. Đây là những mặt hàng hướng tới nhu cầu tiêu dùng thiết yếu, đồng thời đáp ứng yêu cầu ngày càng cao về chất lượng và an toàn thực phẩm.

Qua các kỳ tổ chức, "Sức sống hàng Việt" đã tạo nên bức tranh sinh đông về sự phong phú của hàng Việt

Không gian “Sức sống hàng Việt” cũng trở thành nơi đưa đặc sản địa phương đến gần hơn với người tiêu dùng Thủ đô. Số thứ năm giới thiệu các sản phẩm của Hà Tĩnh như cu đơ, nước mắm, nhung hươu, trầm hương, bánh đa vừng, bánh ram và mật ong. Số thứ sáu, với chủ đề “Lai Châu - Hương vị nguyên bản tại Hà Nội”, mang tới nhiều sản phẩm đặc trưng của vùng Tây Bắc như thịt trâu sấy, thịt lợn gác bếp, lạp xưởng, gạo Séng Cù, trà Shan tuyết Than Uyên, đông trùng hạ thảo, sâm Lai Châu ngâm mật ong, tinh bột nghệ đỏ và viên tinh nghệ chè dây.

Qua từng kỳ tổ chức, chương trình đã tạo nên bức tranh sinh động về sự phong phú của hàng Việt. Từ nông sản chế biến, thực phẩm, đồ uống, sản phẩm chăm sóc sức khỏe, hóa mỹ phẩm thiên nhiên đến đặc sản vùng miền, mỗi sản phẩm đều được đặt trong một câu chuyện cụ thể về vùng đất, con người, kỹ thuật sản xuất và nỗ lực xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp Việt.

Mở ra hành trình mới cho công tác phát triển thị trường trong nước

Chia sẻ về chương trình, ông Bùi Nguyễn Anh Tuấn - Phó Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường (Bộ Công Thương) cho biết, Chương trình hướng tới 3 nhóm hiệu quả cốt lõi, bao gồm kết nối cung cầu một cách thực chất; lan tỏa hình ảnh, giá trị sản phẩm đặc sản địa phương; đồng thời thử nghiệm mô hình tái tổ chức, tái cơ cấu việc phân phối lưu thông hàng hóa ở trong nước, trong đó, việc cắt giảm các khâu trung gian và kết hợp với các hoạt động thương mại điện tử như livestream để có thể đưa hàng Việt đến gần hơn với người tiêu dùng.

Ông Bùi Nguyễn Anh Tuấn - Phó Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước trao đổi với phóng viên của Tạp chí Công Thương

Có thể thấy, không gian “Sức sống hàng Việt” đang mở ra một hành trình mới cho công tác phát triển thị trường trong nước. Chương trình không chỉ hỗ trợ tiêu thụ sản phẩm, mà còn góp phần củng cố niềm tin của người tiêu dùng, nâng cao vị thế hàng Việt, đồng thời cũng làm mới cách triển khai Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” trong bối cảnh thương mại điện tử phát triển mạnh mẽ.

Thời gian tới, Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước sẽ tiếp tục tổ chức định kỳ các số “Sức sống hàng Việt”, đồng thời sẽ cải tiến cũng như nâng cao hiệu quả tổ chức hoạt động này. Bên cạnh đó, Cục cũng sẽ chuẩn hóa mô hình, từ việc lựa chọn hàng hóa đến kết hợp với các nền tảng thương mại điện tử, hệ thống logistics, thanh toán không dùng tiền mặt để góp phần tạo thuận lợi, đem đến những trải nghiệm tốt hơn cho người tiêu dùng.

Cùng với đó, Cục sẽ tăng cường hỗ trợ các địa phương trong xúc tiến tiêu thụ sản phẩm, đồng thời đẩy mạnh hướng dẫn, đào tạo để các địa phương có thể chủ động triển khai những mô hình tương tự trong thời gian tới.

Ngoài ra, Cục cũng sẽ phối hợp cùng các KOL, những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội để góp phần đưa sản phẩm, hàng hóa Việt Nam đến gần hơn với người tiêu dùng.

Không gian “Sức sống hàng Việt” đang mở ra một hành trình mới cho công tác phát triển thị trường trong nước

Không gian trưng bày, livestream “Sức sống hàng Việt” được tổ chức định kỳ 2 tuần/lần, mỗi kỳ diễn ra từ 3-5 ngày, tạo ra một không gian cố định, hoạt động thường xuyên. Đây được xem là bước đi mới, góp phần tăng cường kết nối giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng, thúc đẩy tiêu thụ hàng Việt theo hướng bền vững.