Năm 2024, ngành mỹ phẩm làm đẹp là nhóm có doanh thu cao nhất trên các nền tảng thương mại điện tử. Tuy vậy, cuộc chơi không dễ dàng với xu hướng săn khuyến mãi, đại hạ giá liên tục. Trong giai đoạn kinh doanh mới, các chủ thương hiệu đã nhìn lại chiến lược phát triển hướng đến sự bền vững và chú trọng lợi thế cạnh tranh riêng.