Sau khi gây ra những khó khăn nhất định cho ngành quảng cáo vào năm ngoái bằng tính năng minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT), các chuyên gia trong lĩnh vực quảng cáo lo ngại rằng, Apple sẽ tiếp tục đưa ra nhiều tính năng bảo mật hơn và gây khó khăn nhiều hơn nữa cho việc kinh doanh trực tuyến.
Tại sự kiện WWDC 2021, Apple đã giới thiệu những tính năng mới để bảo vệ dữ liệu người dùng chặt chẽ hơn.