Với những lợi thế đặc trưng của từng địa phương, Khánh Hòa được coi là 'thiên đường của du lịch biển, đảo'; Ninh Thuận là xứ sở của nắng gió, văn hóa Chăm huyền bí; Phú Yên được Thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc ví 'như một nàng công chúa đang ngủ say, chờ hoàng tử đến đánh thức'.