Tuyên Quang ký kết hợp tác quảng bá văn hóa, du lịch

Tham dự Chương trình có đồng chí Đỗ Hùng Đức, Ủy viên Ban Chấp hành Đảng bộ tỉnh, Phó Chủ tịch UBND tỉnh; đồng chí Nguyễn Trung Ngọc, Ủy viên Ban Chấp hành Đảng bộ tỉnh, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch; đại diện lãnh đạo Bộ Chỉ huy Quân sự tỉnh; Văn phòng UBND tỉnh; Báo và phát thanh, truyền hình Tuyên Quang; UBND xã Nà Hang, Tân Trào; Hiệp hội Du lịch tỉnh; cùng lãnh đạo và đại diện các phòng, ban chuyên môn của Trung tâm Heritage.

Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Tuyên Quang và Trung tâm Heritage – Tổng công ty Hàng không Việt Nam tại buổi ký kết.

Sự kiện đánh dấu bước tiến quan trọng trong việc đổi mới phương thức truyền thông, góp phần nâng cao nhận diện, vị thế và sức hấp dẫn của thương hiệu điểm đến Tuyên Quang trên bản đồ du lịch trong nước và quốc tế.

Nâng tầm thương hiệu điểm đến trên nền tảng số

Tuyên Quang sở hữu nguồn tài nguyên du lịch phong phú, độc đáo, là sự kết hợp hài hòa giữa không gian lịch sử cách mạng với cảnh quan thiên nhiên kỳ vĩ và bản sắc văn hóa đa dạng của các dân tộc. Từ Tân Trào – vùng đất cách mạng, Na Hang – Lâm Bình, đến Công viên địa chất toàn cầu Cao nguyên đá Đồng Văn, đèo Mã Pí Lèng, sông Nho Quế, Cột cờ Lũng Cú, ruộng bậc thang Hoàng Su Phì..., mỗi vùng đất đều mang trong mình những giá trị riêng để hình thành các sản phẩm du lịch đặc sắc.

Đồng chí Nguyễn Trung Ngọc, Ủy viên Ban Chấp hành Đảng bộ tỉnh, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Tuyên Quang phát biểu tại buổi làm việc.

Bên cạnh đó, bản sắc văn hóa của các dân tộc Tày, Dao, Mông, Lô Lô... cùng hệ thống sản vật, ẩm thực và các giá trị văn hóa truyền thống tạo nên sức hút khác biệt cho điểm đến Tuyên Quang.

Phát huy những giá trị đó, tỉnh Tuyên Quang đang triển khai các mục tiêu phát triển du lịch bền vững giai đoạn 2026–2030, tầm nhìn đến năm 2050. Trong bối cảnh phương thức tiếp cận thông tin của du khách thay đổi nhanh chóng, công tác truyền thông, quảng bá cũng cần được đổi mới theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại, có chiều sâu và tạo ra những câu chuyện, hình ảnh, sản phẩm truyền thông có sức hấp dẫn, lan tỏa.

Đồng chí Đỗ Hùng Đức, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Tuyên Quang khẳng định, tài nguyên du lịch chỉ thực sự phát huy đầy đủ giá trị khi được giới thiệu đúng cách, đúng đối tượng và trên những kênh truyền thông phù hợp. Đây cũng chính là cơ sở để tỉnh mở rộng hợp tác với những đơn vị có thế mạnh về truyền thông, sản xuất nội dung và khả năng tiếp cận công chúng trong nước, quốc tế.

Chương trình hợp tác giữa Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Tuyên Quang và Trung tâm Heritage là bước đi cụ thể hóa định hướng đó, hướng tới xây dựng các chương trình truyền thông dài hạn trên hệ sinh thái truyền thông số, qua đó giới thiệu tiềm năng, tài nguyên du lịch và những giá trị văn hóa tiêu biểu của tỉnh tới đông đảo du khách.

Trên cơ sở Biên bản ghi nhớ, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch và Trung tâm Heritage sẽ xây dựng kế hoạch hợp tác hằng năm.

Từ nền tảng hợp tác đến những sản phẩm truyền thông cụ thể

Tại chương trình, hai bên thống nhất các nội dung hợp tác trọng tâm giai đoạn 2026–2031, tập trung vào xây dựng và sản xuất các sản phẩm truyền thông số đa dạng như video, phim ngắn, bộ ảnh, bài viết; tổ chức các chương trình khảo sát, trải nghiệm dành cho báo chí, chuyên gia, nhà sáng tạo nội dung; đồng thời phát huy hệ thống nền tảng truyền thông của mỗi bên để tăng khả năng tiếp cận công chúng.

Đáng chú ý, hai bên đã thống nhất triển khai chương trình Heritage Media Trip Tuyên Quang 2026 – “Âm vang miền đá”. Chương trình sẽ đưa các nhà sáng tạo nội dung, nhiếp ảnh gia, phóng viên và đội ngũ sản xuất trực tiếp khảo sát, trải nghiệm tại các điểm đến, từ đó tạo nguồn hình ảnh, video và tư liệu phục vụ quảng bá du lịch Tuyên Quang.

Phó Chủ tịch UBND tỉnh Tuyên Quang nhấn mạnh, Media Trip cần được xác định không đơn thuần là một hoạt động khảo sát, mà là hoạt động trực tiếp tạo ra nguồn tài nguyên truyền thông cho du lịch tỉnh. Qua đó, những hình ảnh đẹp, câu chuyện hay, trải nghiệm đặc sắc và giá trị văn hóa của Tuyên Quang được chuyển hóa thành các sản phẩm truyền thông có khả năng lan tỏa rộng rãi.

Trong khuôn khổ hợp tác, Trung tâm Heritage sẽ tư vấn và triển khai hệ sinh thái đa dạng gồm hơn 20 sản phẩm, nền tảng và giải pháp truyền thông số, góp phần đáp ứng định hướng phát triển du lịch bền vững và nâng tầm thương hiệu du lịch địa phương trong giai đoạn mới.

Hai bên đã thống nhất triển khai chương trình Heritage Media Trip Tuyên Quang 2026 – “Âm vang miền đá”

Tiếp nối những giá trị đã được hình thành

Một điểm đáng chú ý trong chương trình hợp tác lần này là mối quan hệ giữa Trung tâm Heritage và địa phương đã có nền tảng từ trước. Trung tâm Heritage từng đồng hành cùng tỉnh Hà Giang trong quảng bá hình ảnh điểm đến, hỗ trợ xây dựng các ấn phẩm, video clip giới thiệu văn hóa, du lịch và đưa các sản phẩm truyền thông này giới thiệu trên các chuyến bay trong quý I/2024.

Phó Chủ tịch UBND tỉnh Tuyên Quang tin tưởng, sự hợp tác được ký kết hôm nay không phải là điểm khởi đầu, mà là sự tiếp nối và nâng tầm những kết quả đã hình thành trước đó, tạo nền tảng để hai bên mở rộng hợp tác theo hướng bài bản, lâu dài và hiệu quả hơn trong giai đoạn 2026–2031.

Trên cơ sở Biên bản ghi nhớ, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch và Trung tâm Heritage sẽ xây dựng kế hoạch hợp tác hằng năm, xác định cụ thể nội dung, sản phẩm đầu ra, tiến độ và hiệu quả cần đạt được. Qua đó, hoạt động truyền thông, quảng bá từng bước chuyển từ những chương trình đơn lẻ sang một cơ chế hợp tác lâu dài, có trọng tâm và có khả năng tạo ra giá trị bền vững.

Với sự kết hợp giữa nguồn tài nguyên văn hóa, thiên nhiên đặc sắc của Tuyên Quang và kinh nghiệm, năng lực sáng tạo, thế mạnh truyền thông của Trung tâm Heritage, chương trình hợp tác được kỳ vọng sẽ tạo thêm những sản phẩm truyền thông có chất lượng, góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu, sức hấp dẫn của điểm đến; đưa những giá trị thiên nhiên, lịch sử, văn hóa và con người Tuyên Quang đến gần hơn với du khách trong nước và quốc tế, từng bước biến tài nguyên du lịch và di sản thành động lực quan trọng cho phát triển kinh tế - xã hội của tỉnh.