Chuyển đổi số mở thêm không gian phát triển công nghiệp văn hóa

Đại biểu tham dự tọa đàm chủ đề “Chuyển đổi số trong văn hóa – Động lực phát triển mới”

Ngày 14.8, tọa đàm Vạn Xuân Innovation 2026 với chủ đề “Chuyển đổi số trong văn hóa – Động lực phát triển mới” diễn ra tại TP.HCM, trong khuôn khổ Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam - Vạn Xuân Awards 2026.

Tọa đàm tập trung trao đổi về tác động của chuyển đổi số đối với văn hóa và các ngành công nghiệp văn hóa, trong đó có những vấn đề liên quan đến trí tuệ nhân tạo (AI), dữ liệu, sở hữu trí tuệ, hành lang pháp lý, tính minh bạch của nội dung và năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.

Phát biểu tại tọa đàm, bà Ninh Thị Thu Hương, Cục trưởng Cục Văn hóa Cơ sở, Gia đình và Thư viện (Bộ VHTTDL), Trưởng Ban Tổ chức Vạn Xuân Awards cho rằng sự phát triển của công nghệ số, dữ liệu, AI và các nền tảng mới đang làm thay đổi nhanh cách văn hóa được sáng tạo, sản xuất, phổ biến và thụ hưởng.

“Công nghệ số, dữ liệu, trí tuệ nhân tạo và các nền tảng mới không chỉ tạo thêm công cụ, mà đang hình thành không gian sáng tạo mới, phương thức kinh doanh mới và thị trường mới cho văn hóa”, bà Ninh Thị Thu Hương nói.

Bà Ninh Thị Thu Hương, Cục trưởng Cục Văn hóa Cơ sở, Gia đình và Thư viện (Bộ VHTTDL), Trưởng Ban Tổ chức Vạn Xuân Awards phát biểu

Theo bà Ninh Thị Thu Hương, trong bối cảnh chuyển đổi số, yêu cầu phát triển các ngành công nghiệp văn hóa ngày càng rõ nét. Văn hóa cần được phát huy thành nguồn lực nội sinh, sức mạnh mềm và động lực cho phát triển kinh tế - xã hội.

Nghị quyết số 80-NQ/TW của Bộ Chính trị về phát triển văn hóa Việt Nam cũng xác định khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số tạo dựng không gian, xung lực mới cho phát triển văn hóa; đồng thời đặt mục tiêu đưa các ngành công nghiệp văn hóa trở thành một động lực quan trọng của nền kinh tế.

“Trong hệ sinh thái các ngành công nghiệp văn hóa, quảng cáo có một vị trí rất đặc biệt. Quảng cáo trước hết là một ngành sáng tạo. Đằng sau một sản phẩm quảng cáo thành công là ý tưởng, thiết kế, hình ảnh, âm thanh, câu chuyện, công nghệ và tài sản trí tuệ.

Nhưng quảng cáo còn vượt ra ngoài giá trị của chính ngành mình. Quảng cáo là một trong những mắt xích đưa sản phẩm đến với công chúng, xây dựng thương hiệu, hình thành thị trường và gia tăng giá trị cho nhiều sản phẩm công nghiệp văn hóa khác.

Có thể nói, quảng cáo đang đứng ở giao điểm của sáng tạo - công nghệ - thương hiệu - thị trường. Chuyển đổi số càng phát triển, vai trò ấy càng lớn”, bà Ninh Thị Thu Hương nhấn mạnh.

Bà cũng cho rằng chuyển đổi số đặt ra yêu cầu ngành quảng cáo phải đổi mới công nghệ, đồng thời nâng cao chất lượng sáng tạo, khả năng tạo xu hướng và trách nhiệm với người tiêu dùng, cộng đồng và các giá trị văn hóa Việt Nam.

Ông Nguyễn Trường Sơn, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, đồng Trưởng Ban tổ chức Vạn Xuân Awards cho rằng chưa bao giờ dòng chảy văn hóa Việt Nam lại đứng trước thời cơ bứt phá mạnh mẽ như hôm nay

Nhà báo, đạo diễn Nguyễn Trường Sơn, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, đồng Trưởng Ban tổ chức Vạn Xuân Awards nhấn mạnh công nghệ, AI và dữ liệu đang mở ra những không gian mới để khai thác, sáng tạo và lan tỏa các giá trị văn hóa.

Theo ông, chuyển đổi số cần đi cùng việc làm chủ công nghệ, dữ liệu, phát triển nguồn nhân lực sáng tạo có năng lực số và xây dựng hệ sinh thái kết nối quảng cáo - công nghệ - truyền thông - văn hóa.

“Chưa bao giờ dòng chảy văn hóa Việt Nam lại đứng trước thời cơ bứt phá mạnh mẽ như hôm nay. Văn hóa không chỉ lưu giữ ký ức, mà đang trở thành nguồn năng lượng nội sinh, định hình vị thế dân tộc trong kỷ nguyên mới”, ông Nguyễn Trường Sơn nói.

“Làm sao để công nghệ bứt phá mà không làm mất đi bản sắc và giá trị nhân văn?” là vấn đề ông Nguyễn Trường Sơn đặt ra. Theo ông, khi văn hóa là gốc rễ, công nghệ là công cụ và sáng tạo là động lực, các giá trị di sản có thể được chuyển hóa thành nguồn lực cho phát triển kinh tế - xã hội.

Các diễn giả chia sẻ tại phiên thảo luận

Ông Trần Việt Tân, Phó Ban tổ chức Vạn Xuân Awards, Phó Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, Chủ tịch Công ty CP Truyền thông VINAMA cho rằng công nghệ số đang tạo ra những phương thức mới để các giá trị văn hóa được sáng tạo, tiếp cận và lan tỏa.

“Trong một thế giới mà công nghệ liên tục thay đổi, đâu là giá trị tạo nên dấu ấn riêng của sáng tạo Việt Nam? Và chúng tôi tin rằng, câu trả lời trước hết nằm ở văn hóa”, ông Trần Việt Tân nhấn mạnh.

Theo ông Tân, công nghệ có thể tạo ra những phương thức thể hiện mới, dữ liệu giúp hiểu công chúng sâu hơn, nhưng những câu chuyện về đất nước, con người và bản sắc Việt Nam mới là nguồn chất liệu tạo nên chiều sâu và dấu ấn riêng cho sáng tạo Việt Nam. Đây cũng là tinh thần của Vạn Xuân Awards 2026 với chủ đề “Văn hóa khơi nguồn thịnh vượng”.

Ông Trần Việt Tân cho biết Vạn Xuân Innovation được tổ chức nhằm tạo không gian kết nối giữa cơ quan quản lý, chuyên gia, doanh nghiệp và cộng đồng sáng tạo, cùng trao đổi về cơ hội, thách thức và những yêu cầu mới về chính sách, công nghệ, năng lực sáng tạo trong môi trường số.

Đối với ngành quảng cáo, chuyển đổi số mở ra cơ hội mở rộng năng lực sáng tạo và hình thành những mô hình mới. Một sản phẩm quảng cáo có thể góp phần đưa câu chuyện, hình ảnh hoặc giá trị văn hóa Việt Nam đến gần hơn với công chúng bằng ngôn ngữ của thời đại.

Theo định hướng phát triển, quảng cáo là một trong 10 ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam.

Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045 đặt mục tiêu các ngành công nghiệp văn hóa đóng góp khoảng 7% GDP vào năm 2030. Điều này đặt ra yêu cầu về năng lực sáng tạo, công nghệ và khả năng kết nối thị trường của các ngành.

Tại chương trình, các diễn giả cũng tập trung trao đổi về vai trò của AI trong sáng tạo, năng lực thích ứng của doanh nghiệp và bài toán cân bằng giữa đổi mới công nghệ với gìn giữ, phát huy bản sắc Việt Nam.

Từ các phiên thảo luận, thông điệp được đặt ra là công nghệ có thể mở rộng không gian sáng tạo, nhưng văn hóa và bản sắc vẫn là yếu tố tạo nên giá trị riêng. Khi được kết hợp với công nghệ và tư duy sáng tạo, các giá trị văn hóa có thể được kể bằng những ngôn ngữ mới, tiếp cận cộng đồng mới và tạo thêm giá trị cho xã hội, thị trường.