Giá hàng hóa trên Temu bất ngờ tăng vọt hơn 145%: Tại sao?

Giá hàng trên Temu tăng vọt hơn 145%

Cuối tuần qua, Temu đã chính thức áp dụng phí "nhập khẩu" lên tới khoảng 145% đối với các đơn hàng giao đến Mỹ. Các khoản phí này đôi khi còn cao hơn cả giá trị món hàng, khiến chi phí thực tế cho mỗi đơn hàng tăng gấp đôi.

Ví dụ, một chiếc váy mùa hè có giá gốc 18,47 USD nay tăng lên 44,68 USD sau khi cộng thêm 26,21 USD phí nhập khẩu. Một bộ đồ bơi trẻ em giá 12,44 USD nay lên tới 31,12 USD. Hay một máy hút bụi cầm tay giá 16,93 USD, sau thuế và phí, sẽ ngốn tới 40,11 USD. Temu giải thích rằng các khoản phí này bao gồm toàn bộ chi phí liên quan đến thủ tục nhập khẩu và thuế, nhưng không đảm bảo phản ánh chính xác số tiền thực trả cho cơ quan hải quan.

Phía Temu hiện chưa có bình luận chính thức về động thái tăng phí này.

Không chỉ Temu, đối thủ Shein cũng đã điều chỉnh tăng giá, tuy nhiên Shein chọn cách "gộp" thuế vào giá niêm yết, cam kết khách hàng "không phải trả thêm phí giao hàng."

Động thái này diễn ra sau khi Trump áp mức thuế 145% đối với nhiều mặt hàng nhập khẩu từ Trung Quốc và tuyên bố sẽ xóa bỏ quy định "de minimis" từ ngày 2/5. Quy định này từng giúp Temu và Shein bùng nổ tại Mỹ nhờ cho phép hàng hóa dưới 800 USD được miễn thuế khi nhập khẩu.

Trên website, Temu thông báo: “Do những thay đổi trong quy định thương mại toàn cầu và thuế quan, chi phí vận hành của chúng tôi đã tăng lên. Để tiếp tục cung cấp sản phẩm chất lượng, chúng tôi sẽ điều chỉnh giá từ ngày 25/4/2025.”

Việc tăng phí sẽ ảnh hưởng ra sao đến Temu?

Chính các mức giá siêu rẻ đã làm nên thành công của Temu kể từ khi gia nhập thị trường Mỹ năm 2022. Với khẩu hiệu "Mua sắm như tỷ phú", Temu thu hút người tiêu dùng bằng quần áo, đồ gia dụng và đồ điện tử giá rẻ, dù thời gian giao hàng có thể kéo dài.

Giờ đây, khi giá sản phẩm bị đội lên tương đương Amazon, Walmart hay Target, sức hấp dẫn của Temu bị đe dọa nghiêm trọng. Thêm vào đó, việc giao hàng từ nước ngoài vẫn mất hơn một tuần, khiến lợi thế cạnh tranh của Temu càng suy giảm.

Kể từ sau thông báo áp thuế của ông Trump, Temu đã cắt giảm mạnh chi tiêu quảng cáo tại Mỹ, khiến thứ hạng ứng dụng trên App Store rớt từ top 10 xuống vị trí 73, theo dữ liệu của Sensor Tower. Shein cũng giảm hạng nhưng mức độ nhẹ hơn.

Ngay sau đợt tăng giá, nhiều người dùng Temu đã lên tiếng than phiền trên các diễn đàn như Reddit. Một bài viết có tiêu đề “R.I.P. Temu, thật vui khi còn tồn tại” nhận được nhiều đồng cảm, khi nhiều người chia sẻ rằng giá sản phẩm “tăng chóng mặt” chỉ sau một đêm.

Một người dùng ví von: “Từ mua sắm như tỷ phú thành mua sắm như nông dân chỉ trong một ngày.” Một khách hàng tại Missouri cho biết bộ chậu cây cô đặt trước kia giá 12,25 USD, nay đã tăng lên 30 USD.

Nhiều khách hàng cho biết sẽ chuyển sang các nền tảng khác như Amazon vì giá cả và tốc độ giao hàng hợp lý hơn.

Trong nỗ lực giảm bớt phụ thuộc vào nhập khẩu từ Trung Quốc, Temu đã xây dựng hệ thống kho bãi tại Mỹ trong năm qua. Hiện tại, công ty đẩy mạnh quảng bá các sản phẩm "hàng nội địa" – tức hàng hóa lưu kho tại Mỹ, không bị áp phí nhập khẩu.

Một khảo sát nhanh trên trang "deal hot" của Temu cho thấy hơn 75% sản phẩm được gắn nhãn "local", kèm banner xanh nổi bật với cam kết “không phí nhập khẩu.” Đây được xem là chiến lược mới nhằm giữ chân khách hàng trong bối cảnh giá cả tăng cao.

Ngọc Linh (Theo CNBC)