Giá trị phía sau mỗi câu chuyện kể
Một sản phẩm hôm nay khó tạo dấu ấn nếu chỉ dừng ở chất lượng hay giá cả. Người tiêu dùng muốn biết sản phẩm đến từ đâu, ai làm ra, điều gì khiến nó khác biệt. Bởi vậy, 'bán câu chuyện' đã trở thành một cách gia tăng giá trị cho sản phẩm, thương hiệu và cả vùng đất. Nhưng giá trị của câu chuyện không được quyết định bởi sự khéo léo của lời kể, mà bởi những điều có thật phía sau câu chuyện ấy.
Mỗi vùng đất đều có những giá trị văn hóa, con người và sản vật riêng, đó chính là nền tảng để hình thành những câu chuyện chân thực, giàu sức lan tỏa.
Đi một hội chợ OCOP, ghé một không gian giới thiệu đặc sản địa phương hay tìm hiểu về một điểm đến mới, dễ nhận ra mỗi sản phẩm đều mang theo một câu chuyện. Có câu chuyện về vùng nguyên liệu, về người giữ nghề, về giống cây gắn với thổ nhưỡng bản địa hay hành trình gây dựng của một hợp tác xã.
Những câu chuyện ấy không xuất hiện cho đủ hình thức. Chúng giúp người tiêu dùng hiểu hơn về nguồn gốc sản phẩm, về công sức của người làm nghề và những giá trị văn hóa được gửi gắm trong từng sản phẩm.
Đó cũng là lý do ngày càng nhiều địa phương đầu tư xây dựng câu chuyện cho sản phẩm OCOP, cho du lịch và cho thương hiệu của mình. Giữa một thị trường có rất nhiều lựa chọn, câu chuyện tạo nên bản sắc. Hai sản phẩm có thể tương đồng về chất lượng, nhưng sản phẩm mang theo dấu ấn của vùng đất và con người thường để lại nhiều cảm xúc hơn. Cảm xúc ấy nhiều khi trở thành lý do để người tiêu dùng nhớ đến, lựa chọn rồi quay trở lại. Ở một góc độ khác, câu chuyện còn giúp những giá trị văn hóa bản địa có cơ hội được lưu giữ và lan tỏa.
Có người cho rằng đó chỉ là một cách làm truyền thông, nhưng tôi cho rằng nhận xét ấy chưa thật đầy đủ. Một câu chuyện được kể đúng sẽ làm sáng rõ giá trị vốn có của sản phẩm. Nó giúp người tiêu dùng hiểu vì sao một búp chè được hái bằng tay, vì sao một nghề thủ công vẫn được gìn giữ qua nhiều thế hệ hay vì sao một vùng đất luôn được người dân nâng niu như một phần ký ức. Câu chuyện không tạo ra giá trị mới, nhưng giúp những giá trị vốn có được nhận diện đầy đủ hơn.
Chính vì vậy, kể chuyện cũng là một trách nhiệm. Người tiêu dùng hôm nay không khó để kiểm chứng điều được nghe bằng điều họ trực tiếp trải nghiệm. Một câu chuyện chân thực sẽ làm cho chất lượng của sản phẩm được khẳng định thêm. Ngược lại, nếu lời kể đi quá xa thực tế, niềm tin cũng sẽ dần phai nhạt. Điều được giữ lại sau mỗi lần lựa chọn luôn là trải nghiệm của người mua, chứ không phải những mỹ từ trong một bài giới thiệu.
Suy cho cùng, điều thị trường cần không phải nhiều câu chuyện hơn, mà là nhiều giá trị hơn để những câu chuyện có thể được kể một cách tự nhiên. Một sản phẩm được làm bằng sự tử tế sẽ có câu chuyện của riêng mình. Một vùng đất biết gìn giữ bản sắc sẽ luôn có điều để kể.
Khi giá trị thật trở thành nền tảng, câu chuyện sẽ không còn là công cụ quảng bá đơn thuần, mà trở thành chiếc cầu nối giữa sản phẩm với người tiêu dùng, giữa vùng đất với những người tìm đến. Và đó cũng là cách để một câu chuyện có sức sống lâu hơn mọi chiến dịch truyền thông.
Tin nóng
Phóng viên TTXVN tại Seoul dẫn báo cáo số liệu do Tổ chức Du lịch Hàn Quốc (KTO) công bố ngày 19/7/2026 cho thấy, có 2,34 triệu công dân Hàn Quốc xuất cảnh với mục đích du lịch trong tháng 5 năm 2026.
Ngày 20/7, Giáo Hội Phật giáo Việt Nam ra thông bạch số 252/TB-HĐTS về việc tổ chức Đại lễ Vu lan báo hiếu Phật lịch 2570 - dương lịch 2026 gửi Ban, Viện Trung ương; Ban Trị sự Giáo hội Phật giáo Việt Nam các tỉnh, thành phố; tăng ni, phật tử các chùa, cơ sở tự viện.
Ngày 20/7, tại Trung tâm Hội nghị Quốc tế Hà Nội, Ủy ban nhân dân tỉnh Đắk Lắk đã công bố Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026 với chủ đề 'Sầu riêng Đắk Lắk-Kết nối vươn xa'.
Dù được chế biến từ những nguyên liệu dân dã nhưng món ăn này vẫn có sức hấp dẫn nhờ hương vị rất riêng, thường hết đầu tiên khi xuất hiện trong mâm cỗ ở một số tỉnh thành miền Bắc.
Chiều 20-7, đoàn công tác UBND xã Long Hải (TPHCM) do ông Ngô Thanh Phúc, Chủ tịch UBND xã dẫn đầu, khảo sát một số vườn cây ăn trái tiêu biểu trên địa bàn nhằm đánh giá tiềm năng, định hướng xây dựng sản phẩm du lịch trải nghiệm gắn với nông nghiệp.
Giữa nhịp sống hối hả và làn sóng giải trí ồn ào, đêm nhạc hòa nhạc 'Khởi lặng' của nhạc sĩ sinh năm 1999 Phạm Xuân Bình Sơn hiện lên như một trạm dừng chân an trú.
Tin mới
Một chuyến du lịch đáng nhớ phải là hành trình trở về an toàn.
Bước vào con ngõ ở thôn Bãi Sậy (xã Tống Sơn), một mùi hương thanh khiết, ấm nồng của cây lá dược liệu được chưng cất tự nhiên đã len lỏi trong không gian. Men theo làn hương ấy, tôi tìm đến ngôi nhà của ông Phạm Văn Đính, người cựu chiến binh đang ngày đêm 'đánh thức' linh hồn của cây dược liệu bản địa.
Nghỉ việc, lên Hà Giang với 10 triệu đồng, đôi vợ Việt, chồng Tây từng bước biến quán pizza trong ngõ thành điểm dừng quen thuộc của khách quốc tế.
Sinh viên Nhạc viện TP.HCM thi tốt nghiệp với dàn nhạc giao hưởng, mang đến trải nghiệm thực tế và cơ hội kiểm chứng hiệu quả sáng tác.
39 ngày, 104 trận đấu và vô vàn những khoảnh khắc kinh điển đã diễn ra trên khắp các sân của Mỹ, Canada và Mexico. Bạn có thể sẽ nhớ đến câu chuyện cổ tích của Cape Varde, những 'điệu nhảy cuối cùng' đầy cảm xúc của Messi, Ronaldo, Neymar, Modric... hay đơn giản là vũ điệu chèo thuyền cuốn hút của các cổ động viên Na Uy. Với những người tác nghiệp giải đấu như chúng tôi, World Cup là hành trình ăn ngủ cùng bóng đá và những câu chuyện đầy cảm xúc.
NSND Trần Ly Ly hiện là Chủ tịch Hội đồng trường - Học viện Múa Việt Nam kể hành trình từ cô bé sinh ra với ballet, 7 năm du học rồi về nước mở đường cho nghệ thuật hàn lâm chạm khán giả đại chúng.
Nhờ uy tín, sự chân thành và trách nhiệm, nhiều năm qua, ông Y Taih Priêng (SN 1962), người có uy tín ở buôn Trum (xã Cư Jút), đã trở thành điểm tựa tinh thần của bà con. Bằng những cuộc hòa giải thấu tình, đạt lý, ông góp phần gìn giữ sự đoàn kết, bình yên trong buôn làng.