Giải 'nghịch lý' Đường sách TPHCM
Có những buổi chiều ở Đường sách Nguyễn Văn Bình (TPHCM) người ta dễ có cảm giác nơi đây đang 'sống' rất tốt. Dòng người ra vào đều đặn, những nhóm bạn trẻ chụp ảnh, gia đình ngồi lại bên ly cà phê, các workshop, giao lưu diễn ra râm ran. Nhưng nhìn kỹ vào các gian hàng, sẽ thấy một chuyển động khác: người đông, nhưng người mua sách không nhiều.
Độc giả lựa chọn sách tại Đường sách Nguyễn Văn Bình (TPHCM). Ảnh: Đ.A
Số liệu năm 2025 cho thấy một “nghịch lý”: tổng doanh thu hơn 62 tỉ đồng, tăng gần 9%, nhưng lượng sách bán ra chỉ hơn 672.000 bản, giảm so với hai năm trước. Đường sách “khỏe” về doanh thu, nhưng “mỏng” ở chính cốt lõi: đọc và mua sách.
“Nghịch lý” này không khó lý giải. Đường sách đã chuyển từ không gian bán sách sang không gian văn hóa trải nghiệm. Năm 2025 có hơn 400 sự kiện, workshop, giao lưu, biểu diễn… chiếm trên 70% hoạt động. Nhờ đó, nơi đây trở thành điểm đến quen thuộc của người dân và du khách.
Nhưng khi lý do đến không còn gắn chặt với sách, câu hỏi đặt ra là sách đứng ở đâu trong không gian ấy.
Câu trả lời, một phần, nằm ở cơ cấu doanh thu. Bán lẻ tại chỗ giảm dần tỷ trọng, trong khi bán online tăng mạnh, chiếm gần 30%. Doanh thu từ cà phê, quà tặng, dịch vụ cũng tăng. Ông Lê Hoàng - Giám đốc Công ty TNHH Đường Sách TPHCM, cho rằng việc tỷ trọng bán lẻ giảm cho thấy khó khăn trong việc chuyển “khách tham quan” thành “khách mua hàng”.
Hành vi đọc và mua sách đang thay đổi. Người ta có thể đến Đường sách để xem, rồi mua online sau đó. Hoặc đơn giản, họ đến để trải nghiệm không gian, còn việc đọc diễn ra ở nơi khác. “Nghịch lý” vì thế phản ánh một sự dịch chuyển rộng hơn của thị trường xuất bản.
Điều đáng lo không phải là sách bán ít đi, mà là nguy cơ sách trở thành “phông nền”. Khi trải nghiệm lấn át, các hoạt động không gắn chặt với nội dung sách, mối liên hệ giữa người đọc và sách bị nới lỏng. Một sự kiện đông người chưa chắc dẫn tới hành vi đọc.
Ở góc độ quản lý, Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TPHCM Nguyễn Ngọc Hồi nhấn mạnh: “Tất cả từ cách thức tổ chức không gian hoạt động đến nội dung sự kiện tại Đường Sách đều phải xoay quanh mục tiêu khuyến đọc. Nếu lệch khỏi trọng tâm này, sẽ khó tạo được thế hệ bạn đọc mới”.
Thực tế, trong hơn 400 hoạt động, chương trình do các gian hàng trực tiếp tổ chức còn ít; hoạt động giới thiệu sách - điểm chạm quan trọng với bạn đọc - chưa tương xứng. Nguồn cung cũng gặp khó khi số tựa sách mới giảm mạnh.
Vậy “giải” nghịch lý này bằng cách nào?
Việc người ta đến Đường sách rồi tìm mua sách online không hẳn tiêu cực. Điều đó cho thấy sách vẫn được quan tâm. Nhưng nếu dừng ở đó, Đường sách mới hoàn thành một nửa vai trò.
Điều cần hướng tới là một vòng tròn trọn vẹn: đến, trải nghiệm và mua sách tại chỗ. Cầm một cuốn sách trên tay. Lật giở vài trang, cảm nhận mùi giấy mới, so sánh giữa các lựa chọn… đó là những trải nghiệm mà mua trực tuyến khó thay thế.
Với trẻ nhỏ, điều này càng quan trọng. Thói quen đọc hình thành từ việc được chạm, được chọn, được mang sách về. Nuôi dưỡng những cảm xúc ấy cần sự đồng hành của gia đình và một không gian văn hóa.
Ở chiều ngược lại, các đơn vị xuất bản cần tạo lực hút đủ mạnh để giữ “khoảnh khắc quyết định”: khuyến mãi hấp dẫn, ưu đãi rõ ràng, liên tục làm mới gian hàng. Sách mới, sách hay, giá hợp lý - thậm chí chỉ có thể mua được “giá hời” đó khi đến Đường sách - sẽ góp phần tạo thói quen mua trực tiếp.
Khi đó, “nghịch lý” doanh thu tăng nhưng sách bán ra giảm có thể dần được hóa giải. Không phải bằng cách chống lại xu hướng online, mà bằng cách khiến trải nghiệm tại Đường sách đủ sức giữ người đọc ở lại và quyết định mua ngay tại chỗ.
Nguồn Đại Đoàn Kết: https://daidoanket.vn/giai-nghich-ly-duong-sach-tphcm.html
Tin nóng
Gần 7000 cổ vật gốm sứ, có loại niên đại thời tiền Sa Huỳnh (cách nay 2500 - 3000) được mò lên dưới lòng sông Hương và được GS.TS Thái Kim Lan cất công sưu tầm.
Giữa vùng sa mạc khô cằn của Trung Á, những tàn tích cổ kính của một đô thị huy hoàng xưa vẫn lặng lẽ kể câu chuyện về thời hoàng kim của Con đường Tơ lụa.
Pha Đén – bản vùng cao có chưa đầy trăm nóc nhà của đồng bào người Mông, thuộc xã biên giới Pù Nhi, (Thanh Hóa) - trong nhiều thập kỷ đói nghèo, lạc hậu. Tuy nhiên, chỉ trong ít năm trở lại đây, đời sống của bà con đã có nhiều đổi khác khi tiềm năm du lịch được đánh thức…
Các bài đăng bán hàng online, clip review và livestream chốt đơn bánh trứng kiến xuất hiện dày đặc.
Việt Nam tiếp tục ghi dấu ấn trên bản đồ du lịch toàn cầu khi phố cổ Hội An được xếp vị trí cao nhất trong danh sách những 'viên ngọc ẩn' đẹp nhất thế giới của tạp chí du lịch nổi tiếng Travel+Leisure.
Vừa lĩnh lương được vài chục nghìn tệ, Tiểu Đinh nhà ta thấy mình bỗng dưng phong độ hẳn lên. Đang lúc bụng đói cồn cào lại nghe tiếng mời chào đon đả từ một nhà hàng sang trọng nhất phố, Tiểu Đinh vênh mặt đi thẳng vào trong. Đây là nơi mà mọi khi có nằm mơ anh cũng chẳng dám bén mảng tới.
Tin mới
Tị Thử Sơn Trang (Lâm viên tránh nóng) là một tổ hợp của cung điện và vườn hoàng gia nằm ở Thừa Đức, tỉnh Hà Bắc, Trung Quốc, được coi là đỉnh cao của một khu vườn trên núi với sự phong phú của phong cảnh và kiến trúc từ đền, chùa, cung điện, vườn.
Trong bối cảnh chuyển đổi số, việc số hóa di sản văn hóa, đặc biệt là tín ngưỡng thờ Mẫu Tam phủ, đang mở ra cơ hội bảo tồn, quảng bá và phát triển du lịch. Tuy nhiên, quá trình này vẫn đối mặt nhiều khó khăn, đòi hỏi sự tham gia của nhiều bên.
'Nothing about it', với hình tượng 'cô bé đầu to' đặc trưng của Yoshitomo Nara, vừa được bán ở mức hơn 10 triệu USD, lập kỷ lục mới cho thị trường đấu giá nghệ thuật Hàn Quốc.
Khi màn đêm buông xuống, Hà Nội khoác lên mình một diện mạo mới. Những con phố vốn tấp nập ban ngày dần trở nên lung linh dưới ánh đèn, tạo nên một bức tranh vừa rực rỡ, vừa đầy sức sống.
Nằm giữa vùng Thất Sơn hùng vĩ, Núi Cấm từ lâu được ví như 'nóc nhà miền Tây', nơi hội tụ vẻ đẹp thiên nhiên và giá trị tâm linh đặc sắc. Từ vùng đất hoang sơ, huyền bí, Núi Cấm đã vươn mình trở thành điểm đến du lịch nổi bật của An Giang, thu hút hàng triệu du khách mỗi năm nhờ cảnh quan kỳ vĩ, khí hậu mát mẻ và không gian linh thiêng hiếm có.
Có một miền quê mà những người con đi xa khi nhắc về vẫn trìu mến gọi bằng hai tiếng 'quê choa'. Mảnh đất của nắng gió, của những con người cần cù, mộc mạc. Đó còn là vùng đất của hương vị đậm đà, níu chân du khách từ miền xuôi đến miền ngược. Ẩm thực Thanh Hóa giống như bản hòa ca bốn mùa, là sự giao thoa giữa núi và biển, giữa đồng bằng và trung du. Ở mỗi vùng đất, món ăn không chỉ là thức quà mà còn là ký ức, là tâm hồn, là nếp nghĩ bao đời.
Được hình thành từ khoảng thế kỷ XV, làng cổ Lộc Yên (xã Thạnh Bình, thành phố Đà Nẵng) có lối kiến trúc thuần Việt cổ: nhà gỗ, mái ngói, ngõ đá, hàng rào chè tàu và những vườn cây trái xanh mát.
Chương trình khai mạc Lễ hội Du lịch biển Hải Tiến năm nay dự kiến tổ chức vào tối 30/4 tại sân khấu Quảng trường Khu du lịch biển Hải Tiến với nhiều hoạt động sôi động, hấp dẫn.