Giữ bản sắc, xây dựng thương hiệu du lịch

Lạng Sơn là vùng đất giàu truyền thống lịch sử, văn hóa, có hệ thống di tích, danh lam thắng cảnh, lễ hội và di sản văn hóa phong phú, đặc sắc. Với 65 xã, phường, mỗi nơi mang những nét văn hóa, cảnh quan và sản vật riêng, tạo nên bức tranh đa dạng, giàu bản sắc. Đây là nguồn lực quan trọng để các địa phương khai thác, hình thành sản phẩm du lịch phù hợp.

Đại biểu, du khách tham quan trưng bày ẩm thực truyền thống tại Ngày hội Văn hóa các dân tộc xã Bằng Mạc lần thứ I năm 2026

Là một trong những phường trung tâm của tỉnh, phường Đông Kinh hiện có 9 di tích lịch sử - văn hóa thuộc danh mục kiểm kê của tỉnh, cơ bản được tu bổ, bảo vệ và từng bước phát huy giá trị; cùng 4 lễ hội truyền thống lớn, tiêu biểu là lễ hội Kỳ Cùng - Tả Phủ, được tổ chức vào tháng Giêng hằng năm, đã được công nhận là Di sản văn hóa phi vật thể quốc gia.

Bà Phạm Thị Thuận, Trưởng phòng Văn hóa - Xã hội phường Đông Kinh cho biết: Ngay sau khi thành lập mới, phòng đã tham mưu triển khai các nhiệm vụ bảo tồn, phát huy giá trị văn hóa gắn với phát triển du lịch; rà soát, khai thác các giá trị di sản, văn hóa dân gian trên địa bàn. Đặc biệt, tháng 6/2026, Phòng đã tham mưu tổ chức chương trình ra mắt tour du lịch trải nghiệm di sản gắn với nghề làm bánh truyền thống. Điểm nhấn của mô hình là kết nối không gian di chỉ khảo cổ Mai Pha, thuộc vùng Công viên địa chất toàn cầu UNESCO Lạng Sơn, với trải nghiệm làm bánh ngải truyền thống và thưởng thức nghệ thuật dân gian xứ Lạng.

Cùng với khu vực đô thị, các xã vùng nông thôn, miền núi cũng đang phát huy lợi thế cảnh quan, văn hóa để tạo sản phẩm riêng.

Xã Vũ Lễ được thành lập trên cơ sở sáp nhập 3 xã Chiến Thắng, Vũ Sơn và Vũ Lễ của huyện Bắc Sơn trước đây. Đây là vùng đất giàu truyền thống cách mạng, bản sắc văn hóa và có nhiều cảnh quan tự nhiên. Thời gian qua, cấp ủy, chính quyền xã chú trọng huy động nguồn lực đầu tư hạ tầng, xây dựng sản phẩm du lịch, quảng bá, xúc tiến và tạo điều kiện để người dân tham gia.

Đáng chú ý, tháng 6/2026, tại điểm du lịch suối Mỏ Mắm, thôn Hoan Trung, xã Vũ Lễ tổ chức thành công Ngày hội du lịch sinh thái và trải nghiệm. Hoạt động góp phần cụ thể hóa định hướng phát triển du lịch, đồng thời tạo cơ hội quảng bá cảnh quan, văn hóa và con người địa phương. Tại ngày hội, du khách được tham gia nhiều hoạt động như hành trình khám phá hang Keng Tao; thi vẽ tranh “Sắc màu du lịch sinh thái Vũ Lễ”; đua bè trên suối, đi cầu khỉ, bắt vịt, ném còn...

Anh Nguyễn Đức Anh, phường Tây Hồ, thành phố Hà Nội chia sẻ: “Qua mạng xã hội, tôi biết xã Vũ Lễ tổ chức ngày hội du lịch sinh thái nên đưa gia đình đến trải nghiệm. Các hoạt động khá phong phú, giúp chúng tôi được hòa mình vào cảnh quan, văn hóa và đời sống của đồng bào các dân tộc nơi đây”.

Không riêng phường Đông Kinh và xã Vũ Lễ, ngay sau khi vận hành mô hình chính quyền địa phương 2 cấp, các xã, phường trong tỉnh đã chủ động rà soát, nhận diện những giá trị văn hóa đặc trưng để khai thác, từng bước hình thành sản phẩm du lịch phù hợp với điều kiện thực tế.

Đáng chú ý, nhiều xã, phường đã tổ chức ngày hội văn hóa, khôi phục chợ phiên truyền thống, tạo thêm những trải nghiệm mới cho du khách như Ngày hội Văn hóa các dân tộc xã Bằng Mạc lần thứ I năm 2026; Cuộc thi “Vườn na đẹp”, “Quả na đẹp” tại các xã Chi Lăng, Cai Kinh; chợ phiên Ba Sơn của xã Ba Sơn... Qua đó, không gian văn hóa cộng đồng được phát huy, đồng thời góp phần quảng bá hình ảnh, sản vật và nét đặc trưng của từng địa phương.

Các xã, phường trong tỉnh cũng chủ động tăng cường quảng bá hình ảnh, giới thiệu văn hóa bản địa thông qua các nền tảng truyền thông và mạng xã hội. Đơn cử như Fanpage trang tin của phường Kỳ Lừa đến nay đạt trên 120.000 lượt xem, trong đó, nhiều video quảng bá về các điểm du lịch, lễ hội truyền thống của phường thu hút hàng chục nghìn, trăm nghìn lượt xem.

Thực tế cho thấy, khi chủ động nhận diện đúng lợi thế, lấy văn hóa, cảnh quan và đời sống cộng đồng làm nền tảng, các xã, phường có thể biến những giá trị vốn có thành sản phẩm du lịch hấp dẫn. Trong 7 tháng đầu năm 2026, toàn tỉnh đón gần 4,3 triệu lượt khách, tăng 27,2% so với cùng kỳ năm 2025, trong đó khách quốc tế đạt 206.000 lượt, khách trong nước đạt trên 4 triệu lượt. Kết quả này cho thấy sức hút ngày càng lớn của điểm đến, đồng thời đặt ra yêu cầu các địa phương tiếp tục làm mới, đa dạng hóa sản phẩm trên nền tảng những giá trị đặc trưng của từng vùng.

Giữ bản sắc không chỉ là gìn giữ những giá trị truyền thống, mà còn là cách để tạo nên dấu ấn riêng cho mỗi điểm đến. Khi mỗi xã, phường biết phát huy “cái riêng” của mình và kết nối với hệ thống du lịch chung, những giá trị văn hóa, cảnh quan của xứ Lạng sẽ trở thành nguồn lực quan trọng, góp phần dựng xây thương hiệu du lịch Lạng Sơn ngày càng rõ nét.