Không cần ánh đèn sân khấu hay màn ảnh lớn, 'thần tượng' (idol) của giới trẻ hôm nay hiện diện ngay trên màn hình điện thoại. Với hàng chục triệu người dùng internet và mạng xã hội, Việt Nam đang chứng kiến 'làn sóng' idol trực tuyến bùng nổ, tạo nên diện mạo văn hóa số vừa rực rỡ, vừa nhiều gam màu trái ngược.
Chỉ trong vòng chưa đầy 1 tuần lễ, 2 tổ chức nghề nghiệp có liên quan đến KOL/KOC đã ra đời. Đây được xem là động thái tích cực, cần thiết trong bối cảnh hoạt động của các KOL/KOC còn nhiều bát nháo. Bài học quản lý của các quốc gia trên thế giới đã có từ lâu, song khi áp dụng cần có sự thay đổi sao cho phù hợp với đặc thù riêng của Việt Nam.
Hiện nay, những trường hợp vi phạm, quảng cáo sai sự thật, nếu bị phát hiện mức phạt hành chính có thể từ 70-80 triệu đồng. Tuy nhiên, đối với nhiều KOL (người có sức ảnh hưởng) và KOC (người tiêu dùng có sức ảnh hưởng), đây chỉ là một khoản tiền phạt 'vô cùng nhẹ nhàng' vì họ có thể thu lợi gấp 10 lần từ các hợp đồng quảng cáo.
Tại lễ ra mắt, đại diện Phòng An Ninh mạng và phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao (PA05) - Công an TP.HCM kêu gọi các KOL, KOC, nhà sáng tạo nội dung cần có trách nhiệm và phải minh bạch thông tin có tính thương mại, tránh gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng.
Các nhà sáng tạo nội dung số cần có trách nhiệm với mỗi phát ngôn, hành động và phải gìn giữ bản sắc văn hóa dân tộc, ngay cả khi truyền tải nội dung thương mại.