Kể từ khi du lịch mở cửa trở lại sau đại dịch COVID-19, việc xây dựng điểm đến an toàn, thân thiện, hấp dẫn là một trong những vấn đề được các khu, điểm, đơn vị kinh doanh dịch vụ du lịch triển khai, thực hiện có hiệu quả. Đây là cơ sở quan trọng để tỉnh Thanh Hóa đẩy mạnh quảng bá thông điệp 'Du lịch Thanh Hóa - Điểm đến an toàn, thân thiện, hấp dẫn' đến các thị trường mục tiêu.