Du lịch Thanh Hóa năm 2026: Đón đầu những xu hướng mới

Du lịch xanh kết hợp chăm sóc sức khỏe sẽ là một trong những xu hướng được đông đảo du khách lựa chọn (Trong ảnh: Du khách nghỉ dưỡng tại Khu Du lịch sinh thái cộng đồng Pù Luông).

Năm 2026 được dự báo là năm tăng tốc của ngành du lịch trong nước khi nhu cầu trải nghiệm, nghỉ dưỡng và khám phá văn hóa bản địa tiếp tục gia tăng. Với lợi thế đa dạng các loại hình sản phẩm và hệ thống hạ tầng ngày càng hoàn thiện, du lịch Thanh Hóa đang từng bước định vị hình ảnh điểm đến theo hướng “Hương sắc bốn mùa” và giàu trải nghiệm.

Nhìn lại những năm gần đây, sự tăng trưởng của hoạt động du lịch không chỉ đến từ lượng khách đông mà còn từ sự chuyển dịch trong cơ cấu sản phẩm. Nếu như trước đây, mùa hè gắn với du lịch biển, còn mùa xuân tập trung vào du lịch văn hóa tâm linh, thì nay bức tranh du lịch đã có thêm nhiều gam màu mới. Các khu nghỉ dưỡng cao cấp tại Sầm Sơn, Hải Tiến; những trải nghiệm sinh thái cộng đồng ở Pù Luông, bản Mạ; hay hành trình về nguồn tại Khu Di tích quốc gia đặc biệt Lam Kinh đang góp phần kéo dài thời gian lưu trú và nâng cao mức chi tiêu của du khách.

Một trong những xu hướng nổi bật của năm 2026 được xác định là du lịch xanh và bền vững. Tại các khu, điểm du lịch trọng điểm, việc hạn chế rác thải nhựa, tăng cường sử dụng năng lượng tái tạo, phát triển mô hình du lịch cộng đồng gắn với bảo tồn ngày càng được chú trọng hơn. Ở Khu Du lịch sinh thái cộng đồng Pù Luông, phần lớn các homestay sử dụng vật liệu thân thiện môi trường, khuyến khích du khách tham gia các hoạt động trải nghiệm văn hóa bản địa. Tại các khu du lịch biển, các chiến dịch “Hãy làm sạch biển” được duy trì thường xuyên, tạo hình ảnh tích cực trong mắt du khách.

Song hành với xu hướng xanh là xu hướng cá nhân hóa trải nghiệm. Khách du lịch ngày nay có xu hướng đi theo nhóm nhỏ, gia đình, hoặc tự thiết kế hành trình riêng thay vì mua tour trọn gói truyền thống. Điều này đặt ra yêu cầu mới cho các doanh nghiệp lữ hành và cơ sở lưu trú trong việc xây dựng sản phẩm linh hoạt, ứng dụng công nghệ để kết nối, tư vấn và chăm sóc khách hàng. Việc đẩy mạnh chuyển đổi số, từ quảng bá trên nền tảng mạng xã hội, ứng dụng đặt phòng trực tuyến đến thanh toán không tiền mặt, đang trở thành tiêu chí cạnh tranh quan trọng.

Giám đốc điều hành VNPlus Travel (phường Hạc Thành) Hoàng Văn Thọ chia sẻ: “Năm 2026, chúng tôi tập trung vào các gói trải nghiệm chuyên sâu như tour ẩm thực xứ Thanh, tour khám phá làng nghề, city tour, tour trekking kết hợp nghỉ dưỡng sinh thái... Bên cạnh đó, chú trọng phát triển các combo du lịch phù hợp với nhu cầu của du khách và liên kết với các khu nghỉ dưỡng, khách sạn 5 sao để cung cấp các tour nội tỉnh ngắn ngày. Mặt khác, đẩy mạnh tiếp cận thị trường khách lẻ, khách cao cấp”.

Một xu hướng khác đang dần định hình là du lịch kết hợp chăm sóc sức khỏe và khai thác giá trị văn hóa bản địa theo chiều sâu. Việc kể câu chuyện văn hóa một cách sinh động, sáng tạo, thông qua các sản phẩm trình diễn nghệ thuật, tour trải nghiệm lịch sử, hoạt động giáo dục di sản dành cho học sinh, sinh viên... sẽ giúp du lịch thoát khỏi lối mòn tham quan đơn thuần. Những đêm trình diễn nghệ thuật dân gian tại các khu du lịch, những phiên chợ vùng cao tái hiện không gian văn hóa Mường, Thái, hay các lễ hội được tổ chức bài bản, chuyên nghiệp hơn đang mở ra hướng đi mới cho du lịch văn hóa.

Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lê Văn Trung, cho biết: “Năm 2026 là năm có ý nghĩa quan trọng trong việc khởi động Chương trình phát triển du lịch giai đoạn 2026-2030 theo hướng chất lượng, bền vững. Vì vậy, việc đa dạng hóa sản phẩm, nâng cao chất lượng dịch vụ, tăng cường liên kết vùng và đẩy mạnh chuyển đổi số là những nhiệm vụ trọng tâm, với tinh thần lấy du khách làm trung tâm, đồng thời tiếp thu tinh hoa, xu hướng mới để tạo nên các sản phẩm du lịch đặc trưng, khác biệt và có sức cạnh tranh cao”.

Cùng với các giải pháp phát triển sản phẩm, liên kết vùng và mở rộng thị trường khách được xác định là hướng đi tất yếu. Với lợi thế giao thông ngày càng thuận lợi, các doanh nghiệp du lịch của tỉnh đang tích cực đẩy mạnh kết nối tour, tuyến với Ninh Bình, Nghệ An, Hà Nội để hình thành các hành trình liên vùng hấp dẫn. Việc đẩy mạnh xúc tiến tại các thị trường tiềm năng, tham gia hội chợ du lịch quốc tế, hợp tác với các hãng hàng không, nền tảng du lịch trực tuyến... cũng sẽ được tỉnh quan tâm triển khai nhằm giúp các điểm đến ở xứ Thanh tiếp cận gần hơn với dòng khách chất lượng cao.

Năm 2026 cũng đặt ra yêu cầu cao hơn về quản lý điểm đến. Từ công tác đảm bảo an ninh trật tự, vệ sinh môi trường, niêm yết giá, đến việc xử lý tình trạng chèo kéo, nâng giá... tất cả đều phải được thực hiện quyết liệt, đồng bộ. Bởi, chỉ khi môi trường du lịch thực sự an toàn, minh bạch và thân thiện, những nỗ lực đổi mới sản phẩm mới phát huy hiệu quả.

Du lịch Thanh Hóa đang đứng trước ngưỡng cửa mới, khi cơ hội và thách thức song hành. Đón đầu xu hướng không chỉ là câu chuyện của ngành du lịch, mà là sự vào cuộc của cả hệ thống chính trị, doanh nghiệp và cộng đồng. Khi mỗi người dân ý thức mình là một “đại sứ du lịch”, khi mỗi sản phẩm được chăm chút bằng tinh thần sáng tạo và trách nhiệm, khi mỗi điểm đến được quản lý bằng tư duy hiện đại, du lịch Thanh Hóa hoàn toàn kỳ vọng có một năm khởi sắc.

Bài và ảnh: Hoài Anh