Khi bản sắc trở thành động lực phát triển

Đà Nẵng giới thiệu hình ảnh điểm đến trên nền tảng định vị “Chạm về nguyên bản” tại OTM 2026. Ảnh: Trung tâm Xúc tiến du lịch Đà Nẵng

Trong bối cảnh du lịch toàn cầu đang dịch chuyển từ “bề nổi” sang “chiều sâu”, du khách không còn thỏa mãn với việc chỉ xem hay nghe. Họ khao khát được trải nghiệm những giá trị chân thực và bền vững. Thông điệp “Chạm về nguyên bản” của Đà Nẵng xuất hiện đúng thời điểm để giải tỏa “cơn khát” ấy.

“Chạm” là sự xóa nhòa khoảng cách giữa chủ thể và khách thể; “Về” là hành trình tìm lại sự cân bằng trong tâm hồn; và “Nguyên bản” chính là lời cam kết về sự thuần khiết của bản sắc. Năm hành trình trải nghiệm được thiết kế quanh các trục: Bản sắc - Tĩnh lặng - Nguyên sơ - Khoảnh khắc - Vị giác không chỉ là sản phẩm thương mại, mà là cách thành phố đánh thức các di sản đang ngủ yên, biến chúng thành những câu chuyện sống động. Từ tiếng đục đá ở Non Nước đến nhịp chèo trên sóng biển Sơn Trà, tất cả đều hướng tới một mục tiêu đưa văn hóa trở thành nền tảng tinh thần và nguồn lực kinh tế bền vững.

Để chính sách không nằm trên mặt giấy, truyền thông văn hóa và báo chí đóng vai trò then chốt. Báo chí lúc này không chỉ làm nhiệm vụ đưa tin đơn thuần, mà phải trở thành “người kể chuyện” (storyteller) đầy cảm hứng. Trong dòng chảy của kỷ nguyên số, truyền thông văn hóa cần giải quyết bài toán làm thế nào để lan tỏa giá trị truyền thống bằng công cụ hiện đại.

Theo đó, báo chí cần định hướng tư tưởng, bảo vệ bản sắc trước nguy cơ “thương mại hóa” quá mức. Truyền thông phải giúp cộng đồng hiểu rằng: Bảo tồn di sản không phải là giữ lại những mô hình tĩnh tại, mà là nuôi dưỡng một cơ thể sống. Chú trọng xây dựng hệ sinh thái nội dung đa phương tiện.

Những phóng sự chuyên sâu, video ngắn chạm đến cảm xúc hay các ấn phẩm xuất bản về làng nghề sẽ là “hộ chiếu văn hóa”, giúp du khách tiếp cận Đà Nẵng một cách tinh tế và trân trọng hơn. Bên cạnh đó, truyền thông cần khơi dậy vai trò của cộng đồng, đặc biệt là phụ nữ và thế hệ trẻ trong việc bảo tồn giá trị gia đình và làng nghề. Mỗi bài viết, mỗi hình ảnh cần mang trong mình trách nhiệm và hơi thở của thời đại, biến niềm tự hào dân tộc thành hành động cụ thể.

Một chiến dịch truyền thông thành công là khi nó khơi dậy được niềm tự hào tự thân của người dân bản địa. “Chạm về nguyên bản” chỉ thực sự chạm đến trái tim du khách khi mỗi người dân Đà Nẵng, từ nghệ nhân làng nghề đến thế hệ trẻ, đều ý thức được mình là một “đại sứ văn hóa”.

Việc tạo ra các không gian sáng tạo, các cuộc thi nội dung số sẽ thu hút giới trẻ tham gia vào công cuộc giữ gìn giá trị gia đình và hồn cốt dân tộc. Đây chính là cách chúng ta xây dựng một nền văn hóa tiên tiến nhưng không mất gốc, đúng như tinh thần của Nghị quyết 80-NQ/TW đã đề ra.

Năm 2026, Đà Nẵng đặt mục tiêu khẳng định vị thế là điểm đến văn hóa - du lịch bền vững. Để đạt được điều đó, truyền thông văn hóa phải là cầu nối vững chắc giữa ý chí chính trị và đời sống thực tiễn. Mỗi bài viết, mỗi hình ảnh cần mang trong mình trách nhiệm và hơi thở của thời đại. Khi báo chí làm tốt vai trò “thổi hồn” vào di sản, mỗi du khách khi rời đi sẽ mang theo một phần ký ức văn hóa Việt Nam. Và Đà Nẵng, khi đó không chỉ là nơi để đến, mà là nơi để “trở về”.

TRẦN THÁI HÀ