Thương mại điện tử tăng trưởng ấn tượng hơn 23%, tổng GMV đạt 222,1 nghìn tỷ đồng

Theo đó, tổng giá trị giao dịch (GMV) của bốn nền tảng lớn nhất gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đã đạt 222,1 nghìn tỷ đồng.

Nổi bật trong giai đoạn này là sự bứt phá ngoạn mục của TikTok Shop, với mức tăng trưởng GMV vượt 148% so với cùng kỳ, cao hơn cả mức tăng trưởng 99% trong cả năm 2024.

Nền tảng này đã nâng thị phần từ 32,5% vào cuối năm 2024 lên 42%, thu hẹp đáng kể khoảng cách với Shopee, nền tảng vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu với 55% thị phần dù GMV không có biến động đáng kể.

Ông Nguyễn Phương Lâm - Giám đốc Phân tích thị trường YouNet ECI nhận định rằng, mức tăng trưởng ấn tượng trong giai đoạn chưa phải mùa cao điểm cho thấy xu hướng tiêu dùng trực tuyến ngày càng bền vững.

Các nhóm ngành hàng thiết yếu như sức khỏe (+18,5%), thực phẩm & đồ uống (+57,4%), mẹ & bé (+35,1%) ghi nhận sự tăng trưởng đáng kể, phản ánh vai trò ngày càng quan trọng của thương mại điện tử trong đời sống tiêu dùng hiện đại.

Ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) tiếp tục đóng vai trò then chốt, với mức tăng trưởng vượt 167% trên TikTok Shop và hơn 20% trên Shopee. Đây là sự tiếp nối của xu hướng từ năm 2024, khi FMCG toàn ngành đã ghi nhận mức tăng 62% so với năm 2023.

Mặc dù thị trường tiếp tục mở rộng, số lượng nhà bán có doanh thu lại giảm hơn 7.000 đơn vị so với cùng kỳ năm trước. Ông Nguyễn Phương Lâm lý giải, điều này phản ánh sự chuyển dịch hành vi tiêu dùng theo hướng ưu tiên các nhà bán uy tín, chuyên nghiệp, và có đầu tư bài bản.

Áp lực từ chi phí sàn gia tăng cũng khiến nhiều nhà bán nhỏ, chưa chuyên nghiệp phải rời khỏi thị trường. Tuy nhiên, nhóm gian hàng chính hãng (Mall Shop) vẫn ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu trên 34% so với cùng kỳ.

Đáng chú ý, doanh thu trung bình trên mỗi nhà bán vẫn tăng 27,6%, cho thấy hiệu quả kinh doanh của các nhà bán còn lại đang được cải thiện rõ rệt. Giá trị trung bình của mỗi sản phẩm bán ra trên sàn cũng tăng nhẹ 5,4%.

Lần đầu tiên trong lịch sử, TikTok Shop vượt qua Shopee về số lượng nhà bán có doanh thu trong 6 tháng đầu năm 2025, với mức tăng trưởng ấn tượng 96%, đạt hơn 266.000 nhà bán (không tính quốc tế), so với hơn 209.000 trên Shopee.

TikTok Shop ghi nhận mức tăng trưởng mạnh ở nhiều ngành hàng chủ lực: thời trang (+123%), làm đẹp (+191%), FMCG (+167%) và điện gia dụng (+109%). Nền tảng này đặc biệt thu hút người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là thế hệ Gen Z, với thị phần cao trong các ngành thời trang (54%), làm đẹp (50%) và thực phẩm & đồ uống (44%).

YouNet ECI cho rằng, thành công của TikTok Shop đến từ chiến lược tập trung vào phân khúc giá rẻ, dễ tiếp cận, trong khi Shopee vẫn duy trì thế mạnh ở các phân khúc cao hơn như upper mainstream và premium, nơi người tiêu dùng có độ trung thành cao.

Trong bối cảnh chi phí sàn tăng và sự tham gia ngày càng nhiều của các doanh nghiệp lớn, YouNet ECI khuyến nghị doanh nghiệp cần nhìn nhận thương mại điện tử là kênh tiêu thụ chiến lược, thay vì chỉ là giải pháp “xả hàng cuối năm”.

Để cạnh tranh hiệu quả, doanh nghiệp phải đầu tư nghiêm túc vào xây dựng thương hiệu, nâng cao chất lượng dịch vụ và có kế hoạch tài chính dài hạn.

Báo cáo “Vietnam E-commerce Intelligence 2025” do YouNet ECI phối hợp cùng YouNet Media công bố dự báo, ngành thương mại điện tử Việt Nam sẽ duy trì tốc độ tăng trưởng kép 35%/năm đến năm 2028, với hai trụ cột chiến lược: shoppertainment (mua sắm kết hợp giải trí) và mở rộng giá trị giỏ hàng (basket size expansion).

TH