Thị trường thương mại điện tử Việt Nam đạt quy mô 31 tỷ USD, nhưng đằng sau đà tăng trưởng ấn tượng là áp lực kiểm soát hàng giả, gian hàng ảo và bảo vệ người tiêu dùng.
Thị trường thương mại điện tử tăng trưởng 44,47% trong 9 tháng đầu năm 2026. Shopee và TikTok Shop áp sát thị phần, hàng chính hãng ngày càng chiếm ưu thế.
![[VIDEO] Phí sàn thương mại điện tử bào mòn lợi nhuận người bán](https://photo-baomoi.bmcdn.me/w500_r3x2/2026_10_30_180_56389870/42b832fc99b770e929a6.jpg.avif)
Thương mại điện tử Việt Nam tăng trưởng trong 9 tháng nhưng lượng hàng bán chỉ nhích 1%. Các khoản phí trên Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki có thể ngốn 35-40% doanh thu.
Doanh số trên bốn sàn thương mại điện tử lớn tăng hơn 45% trong quý III/2026, nhưng hơn 56.000 gian hàng không còn phát sinh đơn so với quý trước. Áp lực chi phí, lợi thế ngày càng lớn của nhà bán chuyên nghiệp và cuộc cạnh tranh giành khách hàng đang khiến tăng trưởng của thị trường không còn được phân bổ đồng đều.
Trong khi doanh số thương mại điện tử tiếp tục tăng mạnh, số gian hàng có phát sinh đơn lại giảm gần 11%.
Theo thống kê, chỉ trong quý 3, ngành hàng chăm sóc thú cưng trên sàn thương mại điện tử đạt doanh thu hơn 1.912 tỷ đồng, tăng hơn 38% so với cùng kỳ.
Sau 9 tháng đầu năm 2026, tổng doanh số trên 4 sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt khoảng 442.000 tỷ đồng, tăng 44,47% so với cùng kỳ, trong khi sản lượng chỉ tăng 12,46%. Giá trị giao dịch bình quân tăng nhanh, nhóm hàng trên 1 triệu đồng mở rộng tỷ trọng, còn Shopee và TikTok Shop ngày càng thu hẹp khoảng cách thị phần.
Giá trị bình quân mỗi sản phẩm bán trên các sàn TMĐT tăng liên tiếp qua 3 quý, trong khi nhóm hàng giá rẻ thu hẹp và hàng trên 1 triệu đồng ngày càng chiếm ưu thế.
Doanh số trên sàn thương mại điện tử tăng nhanh, nhưng các chuỗi bán lẻ lớn vẫn cải thiện doanh thu và biên lợi nhuận...
Không chỉ là điểm đến của các dòng vốn sản xuất, Việt Nam đang âm thầm khẳng định vị thế một "đầu tàu" tiêu dùng mới, với quy mô thị trường đủ sức định hình lại bản đồ doanh thu của những đế chế hàng tiêu dùng thế giới...
Doanh thu thương mại điện tử tiếp tục tăng trưởng hai con số, nhưng lượng sản phẩm tiêu thụ chững lại, trong khi giá trị bình quân hàng hóa bán ra ngày càng cao.
Tổng giá trị giao dịch trên bốn sàn thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam cán mốc 411.700 tỷ đồng trong 9 tháng năm 2026. Tuy nhiên, đằng sau sự bùng nổ này, động lực tăng trưởng đang dịch chuyển mạnh từ sản lượng sang giá bán.
Trong bối cảnh chi phí sinh hoạt và áp lực lạm phát gia tăng, các nền tảng đang cho thấy sự khác biệt rõ nét trong chiến lược khai thác sức mua của người tiêu dùng.
Trong thời đại của chủ nghĩa tư bản số, nếu không thể kiểm soát các nền tảng công nghệ, thương mại điện tử (TMĐT) thì một nền kinh tế có thể bị siết đầu ra và doanh nghiệp bị bào mòn ngay trên sân nhà.
Tổng giá trị hàng hóa giao dịch trên các sàn TMĐT Việt Nam tăng trưởng cao 4 quý liên tiếp, tuy nhiên mức tăng chủ yếu đến từ việc tăng giá bán, do sản lượng bán gần như đi ngang 4 quý liên tiếp. Trong khi đó, nhiều nhà bán hàng đang quay trở lại để chuẩn bị cho mùa vụ quý IV.
Trong 9 tháng đầu năm 2026, thị trường thương mại điện tử Việt Nam ghi nhận 2,6 tỷ sản phẩm được bán ra, với tổng giá trị giao dịch hơn 411.700 tỷ đồng. Shopee tiếp tục dẫn đầu với 53% thị phần, trong khi TikTok Shop đạt 45%.
Ngày Phụ nữ Việt Nam, lắng nghe chia sẻ của 2 nhà sáng lập đứng sau thương hiệu OLV và Nệm Sơn về hành trình phát triển kinh doanh TMĐT, tìm kiếm cơ hội tăng trưởng trên Shopee.
Thị trường thương mại điện tử Việt Nam trong 9 tháng đầu năm ghi nhận những chuyển biến tích cực về doanh thu với 2,6 tỷ sản phẩm bán ra và hơn 436.000 gian hàng phát sinh doanh thu.
Bộ Y tế phát hiện viên uống giảm cân Sausando Slimming capsule bán trên Shopee sử dụng số giấy công bố không có trong dữ liệu cấp phép, yêu cầu gỡ bỏ sản phẩm.
TikTok Shop tiếp tục thu hẹp khoảng cách với Shopee trong quý III trong bối cảnh thị trường thương mại điện tử Việt Nam tăng trưởng mạnh.
Giá rẻ chưa chắc giúp một sản phẩm thắng trên Shopee. Trước khi khách hàng nhìn thấy chất lượng hay đọc đánh giá, sản phẩm cần phải gây ấn tượng mạnh khiến họ dừng mắt và bấm vào.
Sau hơn 10 năm phát triển, thị trường thương mại điện tử (TMĐT) không chỉ tăng trưởng nhờ mở rộng số lượng người mua hàng trên nền tảng mà còn phụ thuộc vào việc hỗ trợ người tiêu dùng mua sắm tự tin hơn, có khả năng đánh giá tốt hơn và ra quyết định hiệu quả hơn.
Không còn chỉ săn giá rẻ, người tiêu dùng đồng thời xác minh kỹ người bán, sản phẩm đến quyền lợi sau mua. Xu hướng này đang thay đổi chiến lược của các sàn thương mại điện tử lớn.
Gần 98% thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang nằm trong tay Shopee và TikTok Shop, và phía sau mỗi đơn hàng là cuộc cạnh tranh ngày càng quyết liệt giữa các hãng giao nhận.
Thị trường tiếp tục tăng trưởng hai chữ số nhưng cũng chứng kiến quá trình tập trung mạnh, khi phần lớn giá trị giao dịch dồn về hai nền tảng dẫn đầu.
Từ livestream đến hàng xuyên biên giới, người tiêu dùng ngày càng cần được bảo vệ bằng thông tin minh bạch, người bán xác thực và trách nhiệm rõ ràng.
Sự dịch chuyển thị phần sang TikTok Shop cùng đà thanh lọc nhà bán hàng nhỏ lẻ đang tái định hình bức tranh thương mại điện tử nửa đầu năm 2026.
Thị trường thương mại điện tử của Việt Nam vẫn tăng tốc, tuy nhiên cách người Việt mua hàng trên các sàn đang cho thấy những thay đổi đáng chú ý và những dịch chuyển của thị trường ngày càng rõ nét.
Trong nửa đầu năm 2026, Tiki có tổng giá trị giao dịch (GMV) bình quân trên mỗi sản phẩm bán ra cao nhất, đạt 469.837 đồng/sản phẩm, tăng 38% so với cùng kỳ. Xếp thứ hai là Lazada đạt 227.912 đồng, tăng 40%. Trong khi đó, Shopee đạt 153.074 đồng/sản phẩm, tăng 43% và TikTok Shop đạt 138.501 đồng, tăng 10%...
Trong nửa đầu năm 2026, thị trường thương mại điện tử Việt Nam tiếp tục tăng trưởng mạnh. Tuy nhiên, phía sau mức tăng doanh số là một thay đổi rõ rệt khi người Việt đang mua những món hàng có giá trị cao hơn.
Thị trường thương mại điện tử Việt Nam tiếp tục duy trì đà tăng trưởng hai chữ số trong nửa đầu năm 2026, với tổng giá trị giao dịch trên 4 sàn lớn đạt trên 264.800 tỷ đồng.
Trong 6 tháng đầu năm 2026, doanh số trên 4 sàn thương mại điện tử lớn tăng 44,1%, nhanh hơn nhiều so với mức tăng 13,67% về số lượng sản phẩm bán ra. Cùng lúc, số shop nhỏ lẻ giảm khoảng 27%, cho thấy dòng tiền đang có xu hướng tập trung vào những nhà bán hàng có quy mô lớn hơn.
Doanh số 4 sàn thương mại điện tử đạt 291.600 tỷ đồng trong nửa đầu năm 2026, tăng 44,1%, nhưng số shop non-mall giảm 27% so với cùng kỳ năm trước.
Nhà bán đang có thêm nhiều công cụ và chương trình hỗ trợ từ sàn TMĐT để minh bạch thông tin sản phẩm, củng cố uy tín, nâng cao năng lực kinh doanh trực tuyến.
Làn sóng điều chỉnh và tăng các khoản phí vận hành, phí giao dịch từ các nền tảng thương mại điện tử lớn đang đẩy nhiều doanh nghiệp, tiểu thương online vào thế khó. Khi "cuộc chơi" không còn rẻ, sự dịch chuyển dòng vốn và xu hướng rời sàn đang buộc toàn thị trường phải bước vào một giai đoạn tái cấu trúc khốc liệt.
Dù giá bán bánh trung thu tăng so với mọi năm, người tiêu dùng Việt Nam vẫn chi ra gần 160 tỷ đồng để mua sản phẩm này trên cả 2 sàn TMĐT lớn là TikTok Shop và Shopee.
Shopee tiếp tục cung cấp các công cụ và chương trình hỗ trợ nhà bán minh bạch hóa thông tin kinh doanh, tối ưu và nâng cao hiệu quả vận hành.
Bánh Trung thu online tăng trưởng mạnh, chiếm gần 160 tỷ đồng trong tháng qua, trong khi thị trường truyền thống vẫn duy trì khách hàng quen...
Chỉ trong một tháng cao điểm, doanh thu bánh Trung thu trên hai sàn thương mại điện tử Shopee và TikTok Shop đạt 159,3 tỷ đồng.
Sau một tháng khảo sát trên Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki, thị trường đèn Trung thu ghi nhận hơn 231.000 lượt bán, tạo doanh số 11,1 tỷ đồng. Đáng chú ý, dòng đèn Trung thu truyền thống dù quy mô nhỏ hơn nhưng vẫn tạo ra doanh số 2,2 tỷ đồng, cho thấy những sản phẩm mang màu sắc văn hóa vẫn có chỗ đứng rõ nét trên thương mại điện tử.
Nhà sáng tạo nội dung ngày nay có thể chuyển hóa sự quan tâm của người xem thành doanh số. Ước tính nhóm này đã đóng góp 65 tỷ USD vào thương mại Việt Nam năm 2025.
Trí tuệ nhân tạo (AI) đang được tích hợp ngày càng sâu vào các nền tảng thương mại điện tử, tham gia vào nhiều khâu trong hành trình từ tìm kiếm, lựa chọn, mua hàng đến giao nhận và chăm sóc sau bán. Sự chuyển dịch này không chỉ mở rộng khả năng cá nhân hóa trải nghiệm mà còn đặt ra yêu cầu cao hơn về chất lượng dịch vụ, minh bạch thông tin, niềm tin và trách nhiệm của doanh nghiệp đối với người tiêu dùng.
Trí tuệ nhân tạo (AI) đang được tích hợp vào các nền tảng thương mại điện tử giúp người dùng đi sâu vào từng bước chọn, mua và nhận hàng; từ đó cũng đặt ra yêu cầu về chất lượng dịch vụ, niềm tin và trách nhiệm với người tiêu dùng của doanh nghiệp.
Trong năm 2026, chương trình đặt mục tiêu ươm tạo 100 nhà sáng tạo có năng lực sáng tạo nội dung xuất sắc và khả năng thu hút truy cập tự nhiên vượt trội trở thành những nhà sáng tạo bán hàng top đầu.
Thương mại điện tử Đông Nam Á đang bước vào giai đoạn cạnh tranh mới khi các nền tảng lớn không còn chỉ dựa vào giá rẻ mà phải đầu tư mạnh vào logistics, nội dung, AI, thương mại xã hội và hệ sinh thái để thu hút, giữ chân khách hàng và tạo thêm nhu cầu mua sắm…