Cà phê của Việt Nam càng ngày càng được thế giới quan tâm và ưa chuộng. Ngoài ra, nhu cầu tiêu thụ cà phê trong nước của Việt Nam dự kiến cũng sẽ tiếp tục tăng cao để cùng với Ấn Độ trở thành 2 nước tiêu thụ cà phê lớn nhất của khu vực châu Á. Thông tin này được đăng tải trên tờ Nikkei Asia của Nhật Bản.
Mức độ phổ biến của các quán cà phê truyền thống khiến cho các thương hiệu toàn cầu chật vật chen chân tại thị trường Việt Nam.
Tới cuối năm 2022, số cửa hàng của Starbucks tại Việt Nam chưa tới 100 đơn vị, tương ứng 0,9 cửa hàng trên 1 triệu dân - con số thấp nhất trong số 6 nền kinh tế khác trong khu vực.
Năm 2023 đánh dấu tròn 10 năm thương hiệu cà phê nổi tiếng Starbucks gia nhập thị trường Việt. Dù vậy, dấu ấn của Starbucks tại Việt Nam là không quá đáng kể do sự khác biệt về giá cả cũng như hương vị và văn hóa uống cà phê.