Chuyện nông dân đưa nông sản và làng nghề lên mạng xã hội

Những thước phim kể chuyện nghề ở nông thôn thu hút rất nhiều lượt xem trên mạng xã hội. Ảnh: PHAN VINH

Chuyện quê thành thương hiệu

Tại xã Đại Lộc, ông Nguyễn Mười trở thành gương mặt quen thuộc trên mạng xã hội kể từ khi con trai ông - anh Nguyễn Duy Hùng, Co-founder Công ty CP Tập đoàn Tâm Legend - lập kênh "Chú Mười xứ Quảng" trên Facebook và TikTok vào đầu năm 2025. Không cần trường quay hay kịch bản cầu kỳ, các video tại đây tái hiện sinh động đời sống bên dòng Vu Gia, từ chăn nuôi, đồng áng đến việc làm đồ gia dụng bằng tre hay chế biến món ăn dân dã.

Sức hút của kênh đến từ chất giọng Quảng đặc trưng, khung cảnh làng quê thanh bình và lối kể chuyện mộc mạc của ông Mười. Với tần suất mỗi ngày một video ngắn từ 1-2 phút, kênh đã thu hút hàng trăm nghìn lượt xem và nhanh chóng cán mốc 5.000 người theo dõi chỉ sau thời gian ngắn.

Hầu hết video trên kênh "Chú Mười Xứ Quảng" đều có hàng chục nghìn lượt xem. Ảnh: NVCC

Anh Hùng cho biết, việc xây dựng kênh cho cha xuất phát từ sự nhạy bén với truyền thông số. Anh nhận thấy những nội dung chân thực, gắn liền với nhân vật và không gian sống cụ thể luôn tạo được niềm tin vững chắc nơi người xem.

Thông qua "Chú Mười xứ Quảng", anh có thêm nền tảng để kết nối người xem với thương hiệu tương ớt Dulius - sản phẩm sử dụng nguyên liệu từ lưu vực sông Vu Gia - Thu Bồn và được chế biến theo quy trình công nghệ sạch.

Anh Nguyễn Duy Hùng livestream bán sản phẩm của Dulius trong bối cảnh không gian ở quê nhà Đại Lộc. Ảnh: NVCC

"Người xem yêu nét đặc trưng của giọng Quảng, thích ngắm cảnh quê và trân trọng sự cần cù của người nông dân. Nhờ đó, khi giới thiệu tương ớt Dulius, khách hàng không chỉ thấy một sản phẩm mà còn thấy cả vùng nguyên liệu, con người và câu chuyện phía sau", anh Hùng bày tỏ.

Song song đó, anh Hùng còn phát triển một kênh riêng về tương ớt Dulius do chính anh dẫn dắt. Mỗi ngày, kênh đều đặn đăng tải hành trình về quê tìm kiếm nguyên liệu, quảng bá sản phẩm và nỗ lực đưa tương ớt vào các hệ thống phân phối từ trực tiếp đến trực tuyến.

Hiện tại, sản phẩm đã phủ sóng trên các sàn thương mại điện tử, hệ thống siêu thị thực phẩm sạch và cửa hàng đặc sản vùng miền; trong đó, doanh thu từ kênh bán hàng trực tuyến chiếm hơn 50%.

[VIDEO] - Một số video có lượt View cao của kênh "Chú Mười xứ Quảng":

Nghề cũ bước lên nền tảng mới

Tại xã Thăng Trường, anh Trần Quốc Tuấn cũng bắt đầu hành trình kể chuyện nghề từ xưởng ép dầu truyền thống của gia đình. Từng làm lĩnh vực truyền thông tại Đà Nẵng và hợp tác với nhiều thương hiệu nông sản, anh thấu hiểu sức mạnh của những câu chuyện chân thực. Từ kinh nghiệm đó, anh quyết định đưa nghề ép dầu đậu phụng của cha tại hai cơ sở ở Thăng Trường và Trà My lên những nền tảng số hiện đại.

Năm 2024, anh Tuấn ra mắt kênh "Ép dầu chú Bằng", lấy người cha làm nhân vật trung tâm để lan tỏa câu chuyện về nghề, đời sống nông dân và quy trình tạo ra những mẻ dầu nguyên chất. Kênh nhanh chóng thu hút gần 9.000 người theo dõi.

Nội dung trên các kênh truyền thông của anh Trần Quốc Tuấn đều xoay quanh câu chuyện nghề ép dầu của gia đình mình. Ảnh: PHAN VINH

Đến đầu năm 2026, anh tiếp tục lập kênh "Chú bán dầu". Lần này, chính anh trực tiếp xuất hiện để chia sẻ về nghề truyền thống qua những góc máy giản dị và chất giọng Quảng mộc mạc. Chỉ sau vài tháng, kênh đã đạt mốc 20.000 người theo dõi.

Theo anh Tuấn, nghề ép dầu của gia đình có từ những năm 1970. Dù duy trì qua nhiều thế hệ, nhưng trước đây việc sản xuất và kinh doanh chủ yếu dựa vào tệp khách quen cùng thị trường lân cận.

Chứng kiến cha làm lụng vất vả nhưng lợi nhuận thấp, trong khi sản phẩm dầu sạch lại chứa đựng giá trị nhân văn về đất và người, anh quyết định khởi nghiệp cùng cha. Mục tiêu là đưa sản phẩm lên mạng xã hội và các sàn thương mại điện tử để khai phá đầu ra ổn định hơn.

Từ sản phẩm dầu quê đơn thuần, anh Trần Quốc Tuấn đã thay đổi mẫu mã và tạo thêm sản phẩm mới để đáp ứng nhu cầu của khách hàng trên các sàn thương mại điện tử. Ảnh: PHAN VINH

"Từ nhỏ, tôi đã chứng kiến cha làm nghề rất nhọc nhằn. Công sức lao động chân tay nhiều nhưng biên độ lợi nhuận lại thấp, nếu chỉ sản xuất rồi chờ người quen đến mua thì khó lòng tiến xa. Tôi quan niệm nhà nông phải biết làm thương mại, phải chủ động bán sản phẩm của mình thì mới có điều kiện giữ đất sạch, dự trữ nguyên liệu để sản xuất đều đặn, từ đó bao tiêu vùng trồng và giúp bà con không bị thương lái ép giá", anh Tuấn bộc bạch.

Kể từ khi xây dựng các kênh nội dung số, thương hiệu dầu đậu phụng của gia đình anh Tuấn đã lan tỏa rộng rãi trên mạng xã hội, giúp anh tìm kiếm thêm đối tác và mở rộng kênh phân phối sang các nhà hàng, khách sạn, resort.

Cách tiếp cận này không chỉ giúp cơ sở duy trì việc làm ổn định cho lao động địa phương mà còn tạo động lực cải tiến bao bì, nhãn mác và xây dựng bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp. Bên cạnh dầu đậu phụng, anh Tuấn còn tận dụng phụ phẩm để phát triển tương đậu lên men, vừa nâng cao giá trị nguyên liệu, vừa giảm thiểu lãng phí trong sản xuất. Nhờ đó, doanh thu hiện đã tăng gấp đôi so với trước đây.

Câu chuyện của anh Hùng và anh Tuấn minh chứng rằng mạng xã hội đang mở ra lối đi mới cho nông sản, sản phẩm OCOP và làng nghề. Khi người nông dân biết kể chuyện bằng ngôn ngữ riêng, họ có thể biến nhọc nhằn thường nhật thành chất liệu truyền thông, biến vùng nguyên liệu thành niềm tin và chuyển hóa khách hàng xa lạ thành cộng đồng bền vững.

[VIDEO] - Anh Trần Quốc Tuấn chia sẻ về hiệu quả khi đưa câu chuyện nghề của nhà nông lên mạng xã hội:

Hỗ trợ chủ thể kể chuyện sản phẩm

Ông Nguyễn Thế Hùng, Chi cục trưởng Chi cục Phát triển nông thôn cho biết, ngành nông nghiệp đã tổ chức nhiều lớp tập huấn cho chủ thể OCOP, nghệ nhân làng nghề, hợp tác xã và cơ sở sản xuất về kỹ năng quay video, xây dựng nội dung, quảng bá sản phẩm trên sàn thương mại điện tử, bán hàng qua livestream và khai thác mạng xã hội. Đây là cách làm phù hợp.

"Các chủ thể OCOP, làng nghề nếu biết sử dụng nền tảng số sẽ có thêm cơ hội đưa sản phẩm ra thị trường rộng hơn. Vấn đề là phải làm thật, kể đúng câu chuyện của mình, giữ chất lượng ổn định và xem truyền thông số là một phần trong quá trình xây dựng thương hiệu lâu dài", ông Hùng nói.